主題：多元化布局加速 云南白藥進(jìn)軍減肥市場(chǎng)

云南白藥正在加速多元化布局。在進(jìn)軍面膜、洗發(fā)水、牙膏等市場(chǎng)后，云南白藥宣布進(jìn)軍減肥市場(chǎng)，聯(lián)合中國(guó)新零售集團(tuán)通過抖音推廣減肥產(chǎn)品。然而，減肥市場(chǎng)一直是一片紅海，碧生源、仁和藥業(yè)等都是減肥市場(chǎng)中的強(qiáng)者。云南白藥能否在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功？


資料圖 中國(guó)商網(wǎng) 高龍/制
云南白藥布局減肥市場(chǎng)

2020年1月，中國(guó)新零售集團(tuán)宣布與云南白藥達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同推出了一款具有減肥、調(diào)節(jié)血脂功效的保健減肥產(chǎn)品——千草美姿牌維清丸。該產(chǎn)品是以藕節(jié)、普洱綠茶、三七、羧甲基纖維素鈉、天門冬酰苯丙氨酸甲酯為主要原料制成的保健食品，符合保健食品標(biāo)準(zhǔn)，擁有“小藍(lán)帽”標(biāo)識(shí)。

對(duì)于推出千草美姿牌維清丸的具體情況，中國(guó)商報(bào)記者試圖聯(lián)系云南白藥相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

不過，千草美姿牌維清丸的招商人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，“該產(chǎn)品提倡‘慢’減肥，借用中醫(yī)中藥理論的慢調(diào)理概念，具有不傷身體、不反彈的優(yōu)勢(shì)。通過調(diào)整和控制血脂含量并輔以運(yùn)動(dòng)進(jìn)行減肥，避免了西藥化學(xué)減肥帶來的副作用?！?br />
據(jù)了解，千草美姿牌維清丸的招商工作已經(jīng)啟動(dòng)。中國(guó)新零售集團(tuán)通過抖音宣傳該產(chǎn)品，產(chǎn)品代理負(fù)責(zé)上傳公司視頻到抖音平臺(tái)，或者按照公司提供的腳本拍攝視頻。消費(fèi)者可以通過抖音添加代理微信，進(jìn)而通過代理購(gòu)買產(chǎn)品或享受其他服務(wù)。

業(yè)績(jī)承壓 云南白藥多元化布局能否行得通

減肥市場(chǎng)是一片紅海，云南白藥將面對(duì)非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，例如“減肥茶第一股”碧生源推出的保健減肥食品常菁茶和常潤(rùn)茶。

仁和藥業(yè)則推出了奧利司他膠囊。公開資料顯示，奧利司他是一種脂肪酶抑制劑類減肥藥，能夠通過抑制胃腸道的脂肪酶，阻止三酰甘油水解為游離脂肪酸和單?；视王ィ瑴p少腸腔黏膜對(duì)膳食中脂肪(三酰甘油)的吸收，促使脂肪排出體外。

此外，海正藥業(yè)、重慶植恩、華森藥業(yè)等藥企的奧利司他仿制藥也相繼獲得生產(chǎn)批文并上市。

保健食品行業(yè)專家孔偉向中國(guó)商報(bào)記者表示，減肥產(chǎn)品已經(jīng)較為豐富，如果沒有差異化功效，云南白藥想開拓市場(chǎng)并不容易。

據(jù)悉，在此次推出減肥產(chǎn)品之前，云南白藥曾不斷嘗試推出兒童牙膏、面膜、洗發(fā)露等產(chǎn)品。不過，目前這些產(chǎn)品并未給云南白藥帶來較多的業(yè)績(jī)幫助。

云南白藥財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，云南白藥近年來的營(yíng)收、凈利增幅在個(gè)位數(shù)徘徊。2018年，云南白藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入267.08億元，同比增長(zhǎng)9.84%；實(shí)現(xiàn)凈利33.07億元，同比增長(zhǎng)5.14%。2019年前三季度公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入216.46億元，同比增長(zhǎng)8.36%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)35.42億元，同比增長(zhǎng)7.46%。而在2012年，云南白藥的營(yíng)收和凈利增幅分別高達(dá)20.99%和30.69%。

孔偉表示，近幾年保健食品的紅利期已經(jīng)過去，能打造出一個(gè)爆款產(chǎn)品是非常不容易的，云南白藥還要繼續(xù)摸索。

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