主題：星輝娛樂(lè)游戲動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)

當(dāng)下，IP在文化產(chǎn)品中的地位正變得越來(lái)越重要，在游戲領(lǐng)域同樣如此。伽馬數(shù)據(jù)不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，在2019年上半年收入排名前10的移動(dòng)游戲新產(chǎn)品中，有7款為IP產(chǎn)品。如今，無(wú)論是IP作品改編為游戲產(chǎn)品，還是游戲IP改編為其他形式的作品，路徑都已十分成熟。

目前，證券時(shí)報(bào)主辦的“2019中國(guó)超級(jí)潛力IP評(píng)選”已進(jìn)入評(píng)委評(píng)分階段，星輝娛樂(lè)（300043）副總經(jīng)理兼董秘王云龍擔(dān)任本次活動(dòng)游戲化方向評(píng)委。近日，王云龍、星輝娛樂(lè)游戲研發(fā)負(fù)責(zé)人梁榮慶、星輝娛樂(lè)游戲副總裁趙霞向證券時(shí)報(bào)記者講述了星輝娛樂(lè)在游戲IP開(kāi)發(fā)及改編中的經(jīng)驗(yàn)。

三駕馬車(chē)

在A股上市游戲公司中，星輝娛樂(lè)是相對(duì)獨(dú)特的一家。2010年1月，星輝娛樂(lè)在創(chuàng)業(yè)板上市，彼時(shí)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是汽車(chē)模型玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是國(guó)內(nèi)車(chē)模行業(yè)的龍頭企業(yè)。

從2013年起，星輝娛樂(lè)開(kāi)始積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，先后收購(gòu)了手游開(kāi)發(fā)商暢娛天下、游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)商天拓游戲，并陸續(xù)取得了金庸、梁羽生、溫瑞安等知名作家相關(guān)作品的游戲改編權(quán)，開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。

此后，星輝娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，成為集移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、H5游戲的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)為一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。2019年上半年，星輝娛樂(lè)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.77億元，占其營(yíng)業(yè)總收入的33.6%。

除了車(chē)模和游戲領(lǐng)域外，星輝娛樂(lè)近年來(lái)在足球領(lǐng)域取得的成績(jī)亦備受關(guān)注。

星輝娛樂(lè)是首家控股歐洲五大聯(lián)賽頂級(jí)俱樂(lè)部的A股上市公司，目前星輝娛樂(lè)已經(jīng)獲得西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽皇家西班牙人足球俱樂(lè)部99.25%的股份。2019年上半年，星輝娛樂(lè)足球俱樂(lè)部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.62億元，占其營(yíng)業(yè)總收入的41.2%。

足球、游戲、車(chē)模三大板塊看似沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，但近年來(lái)，星輝娛樂(lè)不斷推動(dòng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化疊加效應(yīng)，不僅提升了抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，也推動(dòng)了公司的高質(zhì)量發(fā)展。

重視IP屬性

從進(jìn)入游戲領(lǐng)域起，星輝娛樂(lè)就有意識(shí)地進(jìn)行了IP布局。早在2013年，星輝娛樂(lè)就取得了金庸、梁羽生等著名武俠作家相關(guān)作品的游戲改編權(quán)，并陸續(xù)開(kāi)發(fā)了一些精品游戲。

對(duì)于如何判斷一個(gè)IP的價(jià)值，星輝娛樂(lè)有自己的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的一點(diǎn)就是IP的知名度。“首先，IP必須得‘火’，能夠被大眾熟知。如果你的故事寫(xiě)得很好，但是沒(méi)有影響力，對(duì)于游戲改編來(lái)說(shuō)是沒(méi)有價(jià)值的。”梁榮慶表示。

IP熱度的持久性也是重要的一點(diǎn)。不同IP熱度持續(xù)時(shí)間并不相同，熱度較短的如電影，往往上映一個(gè)月內(nèi)熱度比較高，但是之后熱度可能迅速降低；然后是電視劇，一般都有四五十集，可以播放一兩個(gè)月；再長(zhǎng)一點(diǎn)的如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)，可以持續(xù)更新。IP熱度持續(xù)越長(zhǎng)，就越能維持游戲玩家的熱度。

相對(duì)于把小說(shuō)拍成電影或電視劇，許多IP改編為游戲時(shí)，需要對(duì)原有內(nèi)容做大量設(shè)計(jì)、調(diào)整，有著相對(duì)較高的難度。因此，IP與擬開(kāi)發(fā)游戲的內(nèi)容融合度，成為了星輝娛樂(lè)挑選合作IP時(shí)考慮的重要要素。

“我們?cè)谂c一些IP合作之前會(huì)考慮一些因素，比如它是不是跟我們想開(kāi)發(fā)游戲的一些屬性有相關(guān)性，如果不是很相關(guān)，即便IP本身很火，我們可能也不會(huì)去用。”王云龍表示。

這種屬性可能包括很多個(gè)方面，比如人物角色、世界觀架構(gòu)、武功招式、門(mén)派觀念等等?！叭绻緛?lái)就有類(lèi)似元素，改編為游戲時(shí)就可以直接引用，否則就需要進(jìn)行二次創(chuàng)作?！蓖踉讫埥榻B。

“此前有一部電視劇在還沒(méi)開(kāi)始拍的時(shí)候公司就將劇本看完了，看完后發(fā)現(xiàn)其中一些游戲元素很足，這種游戲元素跟IP的結(jié)合就是很好的?！绷簶s慶介紹，這類(lèi)電視劇的觀眾很容易轉(zhuǎn)化為游戲玩家，玩家玩的時(shí)候沒(méi)有突兀感。

除了IP本身的特性外，星輝娛樂(lè)對(duì)于IP持有方的投入也十分看重。“投入包括很多方面，就是一分錢(qián)一分貨，比如一部電視劇，我們會(huì)看它的演員陣容、資金投入，還有一些周邊的投入，這個(gè)也很重要?！绷簶s慶表示。

據(jù)了解，在IP改編游戲方面，目前星輝娛樂(lè)已經(jīng)形成了一套完整的經(jīng)驗(yàn)?！拔覀兺嬗螒蚋嗟氖侨藛T的交互、人員與系統(tǒng)的交互，我們會(huì)抓住劇情中的某些點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蛑械慕换??！绷簶s慶認(rèn)為，除了影視類(lèi)IP，小說(shuō)、動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等IP也都可以與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

IP培育需要長(zhǎng)期投入

從2013年至今，星輝娛樂(lè)已在游戲領(lǐng)域探索多年。目前星輝娛樂(lè)已先后開(kāi)發(fā)與發(fā)行運(yùn)營(yíng)了《倚天》、《盜墓筆記》、《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》、《蒼之紀(jì)元》等多款精品游戲。

依靠自身游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的體系優(yōu)勢(shì)，星輝娛樂(lè)進(jìn)行了多層次的游戲IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)。據(jù)介紹，與游戲深度結(jié)合的影視、動(dòng)漫跨界超級(jí)IP孵化是星輝娛樂(lè)深化戰(zhàn)略布局的重要環(huán)節(jié)。

目前，星輝娛樂(lè)已與多家影視、動(dòng)漫公司開(kāi)展了合作。比如2019年1月，星輝娛樂(lè)與超神影業(yè)共同打造的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集《雄兵連2》開(kāi)播，累計(jì)播放量達(dá)9億；2019年7月，星輝娛樂(lè)與天工藝彩聯(lián)合打造的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集《末世覺(jué)醒之入侵》續(xù)集上線，累計(jì)播放量達(dá)8.5億。

在IP開(kāi)發(fā)方面，星輝娛樂(lè)目前堅(jiān)持外部授權(quán)與自主原創(chuàng)相結(jié)合的方式。據(jù)介紹，目前星輝娛樂(lè)正在開(kāi)發(fā)自己的國(guó)漫產(chǎn)品《逆反紀(jì)元》?！皠?dòng)漫內(nèi)容做IP孵化，不論從收入、影響力還是用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注度來(lái)看都是比較好的?！毙禽x娛樂(lè)游戲副總裁趙霞表示。

“自己做原創(chuàng)IP投入成本肯定會(huì)大很多，一個(gè)新的IP要從零開(kāi)始，怎么宣傳，怎么吸納更多粉絲進(jìn)來(lái)，營(yíng)造一個(gè)很好的氛圍，打造社區(qū)，都需要成本，但是它做成了之后，長(zhǎng)線來(lái)說(shuō)收益肯定是更高的?！绷簶s慶表示。

“其實(shí)我們更看重的也是IP的長(zhǎng)期收益，比如我們做《逆反紀(jì)元》，并不要求它在短期內(nèi)為公司帶來(lái)多少收益，更重要的是我們想打造一個(gè)自有品牌?！壁w霞表示。

對(duì)于國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)培育現(xiàn)狀，趙霞認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，但在一些細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多年沒(méi)有頭部IP被培養(yǎng)出來(lái)，整個(gè)行業(yè)還處于比較初級(jí)的狀態(tài)，不過(guò)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

梁榮慶認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)一些領(lǐng)域的制作水平已經(jīng)很高了，比如很多動(dòng)漫都做得很好，但是由于后續(xù)開(kāi)發(fā)沒(méi)有跟上，就產(chǎn)生不了收益。

“如果產(chǎn)品擁有很高的品質(zhì)，受眾就會(huì)繼續(xù)看下去，IP的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高，但是這種投入首先要考慮的不是在短期內(nèi)產(chǎn)生收益，更多的是長(zhǎng)期的。”梁榮慶認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)在IP開(kāi)發(fā)上更注重的是短期收益，如果沒(méi)有太多收益，很可能就沒(méi)有人投入了，國(guó)內(nèi)需要“土壤”讓IP發(fā)育。

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