主題: 星輝娛樂游戲動漫聯(lián)動 持續(xù)培育IP長線價值
2019-09-21 18:47:06          
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主題:星輝娛樂游戲動漫聯(lián)動 持續(xù)培育IP長線價值

當下,IP在文化產(chǎn)品中的地位正變得越來越重要,在游戲領(lǐng)域同樣如此。伽馬數(shù)據(jù)不久前發(fā)布的報告顯示,在2019年上半年收入排名前10的移動游戲新產(chǎn)品中,有7款為IP產(chǎn)品。如今,無論是IP作品改編為游戲產(chǎn)品,還是游戲IP改編為其他形式的作品,路徑都已十分成熟。

目前,證券時報主辦的“2019中國超級潛力IP評選”已進入評委評分階段,星輝娛樂(300043)副總經(jīng)理兼董秘王云龍擔任本次活動游戲化方向評委。近日,王云龍、星輝娛樂游戲研發(fā)負責人梁榮慶、星輝娛樂游戲副總裁趙霞向證券時報記者講述了星輝娛樂在游戲IP開發(fā)及改編中的經(jīng)驗。

三駕馬車

在A股上市游戲公司中,星輝娛樂是相對獨特的一家。2010年1月,星輝娛樂在創(chuàng)業(yè)板上市,彼時公司的主營業(yè)務(wù)還是汽車模型玩具研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,是國內(nèi)車模行業(yè)的龍頭企業(yè)。

從2013年起,星輝娛樂開始積極進行產(chǎn)業(yè)升級,先后收購了手游開發(fā)商暢娛天下、游戲研發(fā)運營商天拓游戲,并陸續(xù)取得了金庸、梁羽生、溫瑞安等知名作家相關(guān)作品的游戲改編權(quán),開始進入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。

此后,星輝娛樂游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展,成為集移動游戲、網(wǎng)頁游戲、H5游戲的研發(fā)、發(fā)行、運營為一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。2019年上半年,星輝娛樂游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入3.77億元,占其營業(yè)總收入的33.6%。

除了車模和游戲領(lǐng)域外,星輝娛樂近年來在足球領(lǐng)域取得的成績亦備受關(guān)注。

星輝娛樂是首家控股歐洲五大聯(lián)賽頂級俱樂部的A股上市公司,目前星輝娛樂已經(jīng)獲得西班牙足球甲級聯(lián)賽皇家西班牙人足球俱樂部99.25%的股份。2019年上半年,星輝娛樂足球俱樂部業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.62億元,占其營業(yè)總收入的41.2%。

足球、游戲、車模三大板塊看似沒有太大關(guān)聯(lián),但近年來,星輝娛樂不斷推動三大主營業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展,實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化疊加效應(yīng),不僅提升了抵御風險的能力,也推動了公司的高質(zhì)量發(fā)展。

重視IP屬性

從進入游戲領(lǐng)域起,星輝娛樂就有意識地進行了IP布局。早在2013年,星輝娛樂就取得了金庸、梁羽生等著名武俠作家相關(guān)作品的游戲改編權(quán),并陸續(xù)開發(fā)了一些精品游戲。

對于如何判斷一個IP的價值,星輝娛樂有自己的標準,最重要的一點就是IP的知名度?!笆紫?,IP必須得‘火’,能夠被大眾熟知。如果你的故事寫得很好,但是沒有影響力,對于游戲改編來說是沒有價值的?!绷簶s慶表示。

IP熱度的持久性也是重要的一點。不同IP熱度持續(xù)時間并不相同,熱度較短的如電影,往往上映一個月內(nèi)熱度比較高,但是之后熱度可能迅速降低;然后是電視劇,一般都有四五十集,可以播放一兩個月;再長一點的如網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫,可以持續(xù)更新。IP熱度持續(xù)越長,就越能維持游戲玩家的熱度。

相對于把小說拍成電影或電視劇,許多IP改編為游戲時,需要對原有內(nèi)容做大量設(shè)計、調(diào)整,有著相對較高的難度。因此,IP與擬開發(fā)游戲的內(nèi)容融合度,成為了星輝娛樂挑選合作IP時考慮的重要要素。

“我們在與一些IP合作之前會考慮一些因素,比如它是不是跟我們想開發(fā)游戲的一些屬性有相關(guān)性,如果不是很相關(guān),即便IP本身很火,我們可能也不會去用?!蓖踉讫埍硎?。

這種屬性可能包括很多個方面,比如人物角色、世界觀架構(gòu)、武功招式、門派觀念等等?!叭绻緛砭陀蓄愃圃兀木帪橛螒驎r就可以直接引用,否則就需要進行二次創(chuàng)作?!蓖踉讫埥榻B。

“此前有一部電視劇在還沒開始拍的時候公司就將劇本看完了,看完后發(fā)現(xiàn)其中一些游戲元素很足,這種游戲元素跟IP的結(jié)合就是很好的。”梁榮慶介紹,這類電視劇的觀眾很容易轉(zhuǎn)化為游戲玩家,玩家玩的時候沒有突兀感。

除了IP本身的特性外,星輝娛樂對于IP持有方的投入也十分看重?!巴度氚ê芏喾矫?,就是一分錢一分貨,比如一部電視劇,我們會看它的演員陣容、資金投入,還有一些周邊的投入,這個也很重要?!绷簶s慶表示。

據(jù)了解,在IP改編游戲方面,目前星輝娛樂已經(jīng)形成了一套完整的經(jīng)驗?!拔覀兺嬗螒蚋嗟氖侨藛T的交互、人員與系統(tǒng)的交互,我們會抓住劇情中的某些點轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蛑械慕换??!绷簶s慶認為,除了影視類IP,小說、動漫、動畫等IP也都可以與游戲進行聯(lián)動。

IP培育需要長期投入

從2013年至今,星輝娛樂已在游戲領(lǐng)域探索多年。目前星輝娛樂已先后開發(fā)與發(fā)行運營了《倚天》、《盜墓筆記》、《三國群英傳-霸王之業(yè)》、《蒼之紀元》等多款精品游戲。

依靠自身游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的體系優(yōu)勢,星輝娛樂進行了多層次的游戲IP泛娛樂開發(fā)。據(jù)介紹,與游戲深度結(jié)合的影視、動漫跨界超級IP孵化是星輝娛樂深化戰(zhàn)略布局的重要環(huán)節(jié)。

目前,星輝娛樂已與多家影視、動漫公司開展了合作。比如2019年1月,星輝娛樂與超神影業(yè)共同打造的原創(chuàng)動畫劇集《雄兵連2》開播,累計播放量達9億;2019年7月,星輝娛樂與天工藝彩聯(lián)合打造的原創(chuàng)動畫劇集《末世覺醒之入侵》續(xù)集上線,累計播放量達8.5億。

在IP開發(fā)方面,星輝娛樂目前堅持外部授權(quán)與自主原創(chuàng)相結(jié)合的方式。據(jù)介紹,目前星輝娛樂正在開發(fā)自己的國漫產(chǎn)品《逆反紀元》?!皠勇?nèi)容做IP孵化,不論從收入、影響力還是用戶的持續(xù)關(guān)注度來看都是比較好的?!毙禽x娛樂游戲副總裁趙霞表示。

“自己做原創(chuàng)IP投入成本肯定會大很多,一個新的IP要從零開始,怎么宣傳,怎么吸納更多粉絲進來,營造一個很好的氛圍,打造社區(qū),都需要成本,但是它做成了之后,長線來說收益肯定是更高的。”梁榮慶表示。

“其實我們更看重的也是IP的長期收益,比如我們做《逆反紀元》,并不要求它在短期內(nèi)為公司帶來多少收益,更重要的是我們想打造一個自有品牌。”趙霞表示。

對于國內(nèi)IP開發(fā)培育現(xiàn)狀,趙霞認為,國內(nèi)市場是一個很大的市場,但在一些細分領(lǐng)域,國內(nèi)已經(jīng)有很多年沒有頭部IP被培養(yǎng)出來,整個行業(yè)還處于比較初級的狀態(tài),不過對于企業(yè)來說這也是一個機會。

梁榮慶認為,目前國內(nèi)一些領(lǐng)域的制作水平已經(jīng)很高了,比如很多動漫都做得很好,但是由于后續(xù)開發(fā)沒有跟上,就產(chǎn)生不了收益。

“如果產(chǎn)品擁有很高的品質(zhì),受眾就會繼續(xù)看下去,IP的價值也會越來越高,但是這種投入首先要考慮的不是在短期內(nèi)產(chǎn)生收益,更多的是長期的。”梁榮慶認為,目前國內(nèi)在IP開發(fā)上更注重的是短期收益,如果沒有太多收益,很可能就沒有人投入了,國內(nèi)需要“土壤”讓IP發(fā)育。

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結(jié)構(gòu)注釋

 
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