主題：3G商用：看得見摸不著的餅

　無論有多少爭議，不爭的事實(shí)是：3G真的來了！

　　4月1日上午九點(diǎn)，北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門、秦皇島等八個(gè)與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的城市迎來了首批3G手機(jī)和用戶，這意味著中國3G時(shí)代正式到來。

　　3G手機(jī)能做什么？3G手機(jī)的商業(yè)價(jià)值有多大？ 這是很多用戶和商家較為關(guān)注的話題。據(jù)了解，3G第一階段一共曝光了34個(gè)增值業(yè)務(wù)，包括可視電話、視頻會(huì)議、多媒體彩鈴、視頻留言、手機(jī)電視等主流業(yè)務(wù)，商業(yè)空間極大。但是，有幸“捷足先登”成為3G手機(jī)用戶的唐先生在試用后也發(fā)現(xiàn)：這些新功能并沒有期待中那么讓人激動(dòng)，其中很重要的一個(gè)原因就是運(yùn)營商們還沒有準(zhǔn)備好相關(guān)的后臺(tái)支持。視頻質(zhì)量并不高，由于3G網(wǎng)絡(luò)目前正處于調(diào)試階段，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量并不高，常常出現(xiàn)畫面抖動(dòng)、模糊甚至短暫中斷的情況；而作為此次3G亮相的重要目的——“手機(jī)看奧運(yùn)”，也因手機(jī)電視的直播速度較差，聲音和畫面經(jīng)常被卡而無法成功播放。

　　因此有人認(rèn)為，3G手機(jī)搶在奧運(yùn)前亮相，其象征意義更大，現(xiàn)實(shí)的商業(yè)前景受限很大。通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛表示：以現(xiàn)在的情況來看，3G手機(jī)的試商用距離大規(guī)模商用還有較大的距離，奧運(yùn)會(huì)期間普通消費(fèi)者想用上3G還是比較難。另一知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也表示，一些因3G前景而拿到投資的項(xiàng)目，現(xiàn)在連投資人的電話都不敢接了，這一切，都是由于3G商用始終都是鏡中花、水中月。

　　但是，這些現(xiàn)實(shí)的障礙并不能阻擋進(jìn)入者的熱情。根據(jù)畢馬威（KPMG）的測算，在2G時(shí)代，移動(dòng)運(yùn)營商作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和門戶提供商將分得 95％以上的收益，而在3G時(shí)代，移動(dòng)運(yùn)營商只能分得50％的收益，內(nèi)容提供商將分得接近40％的收益。如果這一分配格局成為現(xiàn)實(shí)，那么無疑將極大地激發(fā)內(nèi)容提供商們的商業(yè)沖動(dòng)。

　　信產(chǎn)部電信研究院通信政策與管理研究所所長王育民認(rèn)為，3G其實(shí)是一場全新的游戲，與2G的商業(yè)模式是根本不同的。從收費(fèi)模式上看，2G的定價(jià)模式是按流量來收費(fèi)的，以話務(wù)量營銷為主；而3G的盈利模式則是多樣化的，難以形成統(tǒng)一的收費(fèi)模式，因此商業(yè)前景更為誘人。對(duì)于有意搶食“3G大餐”的投資者來說，不妨選擇做內(nèi)容提供商，在目前的試商用（或調(diào)試）階段，與其觀望，不如搶先一步做好諸如視頻內(nèi)容、彩鈴內(nèi)容、電視內(nèi)容等方面的儲(chǔ)備工作?？梢哉f，現(xiàn)在到動(dòng)手的時(shí)候了。




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