主題：五糧液系列酒價格上調(diào) 官方稱可能是市場行為

有消息稱，五糧液多家系列酒的總經(jīng)銷商陸續(xù)向各級經(jīng)銷商下發(fā)調(diào)價函。雖然此次調(diào)價函中并未涉及普五、1618等核心產(chǎn)品，但是五糧液方面仍舊否認這一調(diào)價是官方行為。


五糧液。新華社 供圖

調(diào)價函主要內(nèi)容為：公司經(jīng)銷的五糧液系列酒產(chǎn)品將從今年11月30日起全部產(chǎn)品價格上調(diào)10%。從這些調(diào)價函來看，區(qū)域已經(jīng)涉及四川、河南、江蘇及山東等地。其中，不同產(chǎn)品的漲價幅度在10%至25%之間。

記者了解到，所謂的五糧液系列酒并不涉及到五糧液水晶瓶（普五）、1618等該品牌核心產(chǎn)品。

不過，對于這一調(diào)價通知，五糧液方面表示公司暫未下發(fā)過調(diào)價通知，上述情況可能是市場自發(fā)行為。也就是說，對于調(diào)價一事，五糧液官方近期并未有所動作。而讓業(yè)界對五糧液調(diào)價比較敏的原因是，此前五糧液七大營銷中心同時召開全國運營商2019營銷政策宣貫會。會上透露出重磅消息：五糧液1618、39度五糧液以及42度五糧液等產(chǎn)品將加大市場投入，意味著上述產(chǎn)品的市場競爭力將進一步增強，經(jīng)銷商盈利將大幅提升。同時，五糧液股份公司董事長劉中國表示，舊版“普五”將于明年二季度停產(chǎn)，升級版產(chǎn)品將在明年6月前擇機上市。

分析人士認為，下個月中旬將是五糧液經(jīng)銷商大會舉辦的時間，如果有“普五”或1618有提價的消息，也應(yīng)該是在經(jīng)銷商大會上被提出。此外，普五明年將換升級版，漲價應(yīng)該出現(xiàn)在新品上市前后。

不過也有市場人士認為，即使升級版普五不一定直接漲價，但舊版普五的市場存貨必定越來越少，其價值和價格都可能隨之攀升。

此前，五糧液核心產(chǎn)品——52度經(jīng)典水晶瓶五糧液（普五）連續(xù)兩年經(jīng)歷了5次調(diào)價從出廠價659元完成了到零售指導(dǎo)價1099元的調(diào)整。但是，2018年五糧液對這一核心產(chǎn)品卻至今沒有調(diào)整動作。

記者注意到，在多家電商平臺，普五的價格并未達到1099元的水平，比如天貓超市該酒的價格1019元。這與其競爭對手茅臺的價格形成明顯的反差。茅臺雖然在今年也沒有提價動作，但是由于經(jīng)銷商惜售，市場上飛天茅臺價格持續(xù)攀升，目前可以買到的價格約為1800元，相比于茅臺定位的1499元的零售限價來，高出了不少。而為了能讓消費者以1499元的價格買到茅臺，今年茅臺頻頻進行“官方促銷”，強制線下門店以指導(dǎo)價銷售且每日必須完成一定的銷售額度。后來的促銷活動還降價100元。此舉還引發(fā)了部分地區(qū)人員聚集，場面一度難以控制。

作為曾經(jīng)的白酒雙雄，五糧液在市場價格上被茅臺落下，而洋河、瀘州老窖等品牌也在不停追趕。業(yè)內(nèi)人士認為，市場關(guān)心五糧液漲價并不在于其本身價格體系，更是關(guān)注這一品牌的定位。

1919董事長楊陵江分析稱，其調(diào)價的關(guān)鍵還在于五糧液與茅臺之間現(xiàn)存的巨大空間，“茅臺的主力零售價位已經(jīng)穩(wěn)定在1800元以上，這與五糧液所在的價格帶之間還有巨大的空間，如果五糧液此時不漲，不僅錯過縮小與茅臺差距的良機，還有可能讓競品反超。


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中國食品發(fā)展大會揭幕 五糧液獲三項大獎

由新華網(wǎng)主辦的“2018年中國食品發(fā)展大會”在京舉行。在部委領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表等200余人見證下，有著中國食品行業(yè)“奧斯卡”榮譽之稱的“金箸獎”、“七星獎”評選隆重揭曉。憑借世界級品質(zhì)，五糧液獲得眾多消費者和專家認可，斬獲食品標(biāo)桿企業(yè)獎、七星質(zhì)量獎兩大殊榮。同時，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光榮登“2018年度食品領(lǐng)軍人物榜單”。

2018年是食品產(chǎn)業(yè)力求革新的品牌之年。本屆中國食品發(fā)展大會以“品牌引領(lǐng)變革 創(chuàng)新重塑價值”為主題，旨在以消費者喜聞樂見的方式推動食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意革新，促進產(chǎn)業(yè)加快提質(zhì)增效，以品質(zhì)升級應(yīng)對消費升級。

五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，五糧液將主動融入四川省及宜賓市總體產(chǎn)業(yè)布局，做好做優(yōu)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；深度融入“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、新一輪西部開發(fā)開放等國家戰(zhàn)略，拓寬發(fā)展空間，打造更加開放、創(chuàng)新、國際的五糧液，為爭取成為全省首家世界500強企業(yè)奠定基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，五糧液集團將進一步豐富“做強主業(yè)、優(yōu)化多元、做大平臺”的戰(zhàn)略內(nèi)涵，推動新形勢下的大改革、大開放、大發(fā)展。同時，五糧液集團將堅定抓好五糧液品牌建設(shè)，確保五糧液的純正性，保持產(chǎn)品包裝的一致性，增強產(chǎn)品的等級性，提高品牌的辨識度。

李曙光說，五糧液將啟動“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中期調(diào)整，進一步明確發(fā)展目標(biāo)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。到“十三五”末實現(xiàn)“1383”戰(zhàn)略目標(biāo)：到2019年，在主業(yè)貢獻率顯著提升的基礎(chǔ)上，五糧液集團營業(yè)收入要提前一年跨越1000億臺階；加快推進擴能提質(zhì)，到2020年，一級基酒產(chǎn)量達到3萬噸；通過推動五糧液量價齊升和實施并購重組，使酒業(yè)營業(yè)收入從原來規(guī)劃的600億元增長到800億元；進一步提高酒業(yè)效益，使五糧液股份公司利潤總額達到300億元以上。

同時，李曙光表示，五糧液集團將整合資源，大力推進四川知名白酒品牌戰(zhàn)略性重組，引領(lǐng)川酒振興，擦亮白酒金字招牌。五糧液集團將處理好多元化經(jīng)營和聚焦主業(yè)的關(guān)系，持續(xù)瘦身健體，把“1+5”產(chǎn)業(yè)布局精簡為“1+3”。在聚焦主業(yè)、做強酒業(yè)的同時，著力做優(yōu)大機械、大金融、大健康三大多元產(chǎn)業(yè)，提升核心競爭力。

據(jù)了解，2017年，五糧液實現(xiàn)銷售收入802.2億元，同比增長14.1%；利稅222億元，同比增長41%；資產(chǎn)總額1085.49億元，同比增長14.0%。目前，五糧液集團有限公司已經(jīng)發(fā)展成為包括17個全資或控股子公司的具有規(guī)模效益優(yōu)勢和巨大發(fā)展?jié)摿Φ奶卮笮推髽I(yè)集團。

據(jù)介紹，從10月份開始，新華網(wǎng)在pc端和移動端同時推出了網(wǎng)絡(luò)評選頁面，根據(jù)企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人近一年的表現(xiàn)，公布了“‘金箸獎’2017年度食品標(biāo)桿企業(yè)”候選名單。網(wǎng)絡(luò)推選得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)，頁面點擊率和投票數(shù)再創(chuàng)新高。新華網(wǎng)根據(jù)投票數(shù)據(jù)進行整理，并結(jié)合行業(yè)專家意見，得出了最終獲獎榜單。

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