主題：阿里百億元入股分眾傳媒

分眾傳媒(002027)18日晚公告，由于看好傳媒行業(yè)及分眾傳媒未來(lái)的發(fā)展前景，“阿里系”將約以150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒及其控股方。

交易分為三個(gè)部分：

1、通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計(jì)占公司5.28%的股份，交易金額76.7億。

2、通過(guò)間接受讓，阿里將持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共計(jì)占公司2.71%的股份，交易金額5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。當(dāng)前交割后，阿里將持有公司股份的7.99%。共計(jì)交易金額約為116億元。

3、通過(guò)增資的方式，阿里將持有分眾傳媒控股方MMHL10%的股份，由此間接取得分眾傳媒約2.33%的權(quán)益份額，交易金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元。

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以上三部分交割完成后，阿里將直接和間接持有分眾傳媒約7.99%股份。未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，阿里將視情況，增持公司不超過(guò)5%的股份。

眾所周知分眾傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)是樓宇電梯廣告，而且是這個(gè)行業(yè)的壟斷者。阿里入股分眾會(huì)碰撞出什么樣的火花？分眾傳媒表示，雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

公開(kāi)信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國(guó)最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。

目前，寶潔、聯(lián)合利華、通用、奔馳等超過(guò)5400多個(gè)品牌選擇投放分眾媒體；國(guó)內(nèi)品牌中除了阿里、騰訊、京東等知名企業(yè)選擇分眾進(jìn)行投放外，近年崛起的神州租車、滴滴打車、餓了么等新銳品牌也都強(qiáng)勢(shì)投放分眾媒體。

事實(shí)上阿里與分眾一直以來(lái)都有合作。2016年年尾，阿里進(jìn)軍線下，當(dāng)時(shí)就與分眾傳媒圍繞B2B領(lǐng)域的廣告資源正式展開(kāi)合作。彼時(shí)阿里聯(lián)合分眾傳媒，基于用戶年底的采購(gòu)需求，共同打造了“年貨優(yōu)選節(jié)”。

2017年7月，在公司披露的一份《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中，分眾傳媒透露，公司在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施方面，除了自身的物業(yè)云外，還與阿里、百度進(jìn)行合作，獲取用戶的搜索偏好和電商消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，為廣告主提升投放精準(zhǔn)度。同時(shí)，公司與阿里的數(shù)據(jù)合作還存在著很多的互補(bǔ)性，相關(guān)的合作工作也在積極進(jìn)行開(kāi)展中。

根據(jù)分眾傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)化智能化互動(dòng)化成為未來(lái)的重要方向。

2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，之前社區(qū)電梯海報(bào)也建立了基于不同樓宇的物業(yè)數(shù)據(jù)，人群畫(huà)像的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)。

今日，分眾傳媒在接受媒體采訪時(shí)表示，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)?lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。


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