主題：五糧液調(diào)整品牌策略 中高檔系列酒開發(fā)提速

2008年，五糧液(000858.SZ)將從兩個(gè)方面著手，微調(diào)“1+9+8”品牌策略，夯實(shí)中高端白酒領(lǐng)軍地位。

　　近日，五糧液營銷副總劉中國對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，五糧液將微調(diào)“1+9+8”品牌策略，調(diào)整原則是加大中高檔價(jià)位系列酒的開發(fā)力度。

　　近年來，五糧液集團(tuán)實(shí)施了“1+9+8”的品牌戰(zhàn)略，“1”是指將“五糧液”打造成世界品牌，“9”是指做好9個(gè)全國性的品牌，“8”是指將全國市場分為8個(gè)區(qū)域，推出8個(gè)區(qū)域性品牌，滿足不同消費(fèi)者的需求。根據(jù)五糧液提供的資料，目前這一戰(zhàn)略較為成功，除“五糧液”銷售高速發(fā)展外，已有兩個(gè)年銷售上4億元的中價(jià)位品牌五糧春、五糧醇，五糧神、五湖液、百年老店、尊酒、錦上添花也增長迅速。

　　2007年，五糧液加強(qiáng)了高端產(chǎn)品的支持力度與推廣力度，加大了中高價(jià)位系列產(chǎn)品的推廣，另一方面對低價(jià)位產(chǎn)品實(shí)行提價(jià)限量的營銷策略；在此戰(zhàn)略下，五糧液先后兩次提升價(jià)格。為做大做強(qiáng)品牌，五糧液集團(tuán)將實(shí)行重點(diǎn)品牌重點(diǎn)支持的營銷策略，進(jìn)一步重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持經(jīng)銷商做好中高價(jià)位系列酒，“1+9+8”的品牌戰(zhàn)略需要作出進(jìn)一步調(diào)整。

　　五糧液相關(guān)人士也告訴記者，五糧液對“8”個(gè)區(qū)域市場品牌中的部分品牌的發(fā)展速度并不滿意，這“8”個(gè)區(qū)域品牌多位于低檔市場。


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