主題：五糧液收購古貝春現(xiàn)新進(jìn)展

3月8日，據(jù)山東商報(bào)報(bào)道，五糧液在并購古貝春上設(shè)有諸多條件，目前收購的具體事項(xiàng)仍在商談；而古貝春董事長、總經(jīng)理周曉峰在近幾個月內(nèi)已陸續(xù)從多家子公司“抽身”，不再擔(dān)任法人代表。





五糧液收購仍在商談，設(shè)多個指標(biāo)



2016年12月，酒業(yè)家曾獨(dú)家報(bào)道，五糧液將收購山東古貝春酒業(yè)51%的股份。此事一度引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。



據(jù)酒業(yè)家此前報(bào)道，五糧液將于2017年春節(jié)前后對山東古貝春酒業(yè)51%的股權(quán)進(jìn)行收購，并將在古貝春所在地德州市武城縣建設(shè)物流中心，相關(guān)資產(chǎn)清理核算工作已經(jīng)完成，該收購程序?qū)⒂?017年春節(jié)前后完成。



據(jù)山東商報(bào)今日報(bào)道，雙方曾簽署合作協(xié)議，但具體的事項(xiàng)仍在洽談中。尤為值得注意的是，在與五糧液合作中，五糧液對古貝春集團(tuán)制定了各項(xiàng)嚴(yán)格指標(biāo)。這其中包括：要求古貝春集團(tuán)每年的營收達(dá)到一定的指標(biāo)，此外公司要進(jìn)行層次化結(jié)構(gòu)建設(shè)，實(shí)行年輕化、軍事化管理；同時(shí)要求古貝春集團(tuán)具備防火證、消防證、房產(chǎn)證、土地證等一系列的合規(guī)證件。



有知情人士稱，“古貝春與五糧液的合作其實(shí)是德州市招商引資的結(jié)果，這對于德州市和武城縣來說都是件好事?！?br />


據(jù)了解，古貝春集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有古貝春、古貝元、國蘊(yùn)三大商標(biāo)品牌，而與五糧液的合作正是屬于濃香型的古貝春品牌。山東商報(bào)的報(bào)道中也提到，周曉峰2016年年底時(shí)在一次公開場合表示，（古貝春）目前是全國唯一與茅臺、五糧液深度合作的企業(yè)；與五糧液的聯(lián)姻合作無疑使古貝春發(fā)展歷程中濃墨重彩的一筆。



周曉峰時(shí)代：古貝春崛起



資料顯示，古貝春于1952年建廠，47年后轉(zhuǎn)制，1999年古貝春集團(tuán)有限公司成立。



古貝春以酒起家，卻不囿于酒。2004年古貝春成立了山東省武城縣熱電有限公司，2009年開始進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，同年又設(shè)立了小額貸款公司。不過，從股權(quán)關(guān)系上看，古貝春集團(tuán)武城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的控股人現(xiàn)為個人控股，與集團(tuán)已無干系。 據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，古貝春集團(tuán)2015年的營業(yè)收入高達(dá)18.2億元。在古貝春集團(tuán)2016年度總結(jié)大會上，周曉峰披露，古貝春2016年實(shí)現(xiàn)銷售回款同比增長8.8%，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)納稅過億元。



當(dāng)?shù)睾芏嗳藢⒐咆惔旱尼绕?，歸于周曉峰身上。



有一篇介紹周曉峰的文章這樣記述：1996年1月，曾任武城縣商業(yè)局副局長、商業(yè)大樓總經(jīng)理的周曉峰正式出任古貝春集團(tuán)總公司黨委書記兼總經(jīng)理職務(wù)。彼時(shí)，古貝春已處于資不抵債瀕臨破產(chǎn)的邊緣，企業(yè)負(fù)債累計(jì)7980萬元，近7個月發(fā)不出工人工資。周曉峰上任后，合并新、老兩場轉(zhuǎn)換運(yùn)營機(jī)制，通過多方籌集資金，使一度白酒產(chǎn)量不足2000噸的酒廠增加到10000噸，公司迅速扭虧為盈。



據(jù)工商登記資料，古貝春集團(tuán)有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，周曉峰出資1985萬元，占比達(dá)到26.06%。周曉峰也一直擔(dān)任小額貸、房地產(chǎn)開發(fā)、熱電三大子公司的法人代表。



不過，在2016年的10月20日，古貝春集團(tuán)武城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司法人代表周曉峰變更為譚金虎；2016年11月22日，武城縣古貝春小額貸款有限責(zé)任公司法人代表周曉峰變更為杜榮明。



不僅如此，這三家公司的其他職位負(fù)責(zé)人變換也相當(dāng)頻繁。2017年3月5日，古貝春集團(tuán)武城房地產(chǎn)開發(fā)公司內(nèi)部人士表示，“近期負(fù)責(zé)人變更較大；2016年10月，領(lǐng)導(dǎo)讓財(cái)務(wù)那邊去工商所變更了法人代表，我們只是負(fù)責(zé)執(zhí)行?！?br />


對于分公司法人代表均發(fā)生變更的問題，古貝春集團(tuán)相關(guān)人員回復(fù)：“因?yàn)檫@些公司是獨(dú)立運(yùn)營與核算的，也是分為集團(tuán)公司與銷售公司，而法人變更只是其銷售公司，而非集團(tuán)公司?！?br />


有知情人士透露，古貝春集團(tuán)武城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司現(xiàn)在的法人代表譚金虎為古貝春集團(tuán)的一名財(cái)會人員，而古貝春小額貸現(xiàn)法人代表杜榮明為古貝春集團(tuán)的一名科長。





業(yè)內(nèi)人士看好五糧液并購古貝春



有長期服務(wù)魯酒的營銷專家在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)預(yù)測，五糧液并購古貝春的金額可能會與古井貢8.1億元并購湖北黃鶴樓的金額相當(dāng)，“差不多也得這個價(jià)吧，古貝春銷售額比黃鶴樓大多了，古貝春的區(qū)域基礎(chǔ)比黃鶴樓強(qiáng)，而且市場又在拐點(diǎn)風(fēng)口，古貝春重回濟(jì)南也不是不可能?！?br />


有知情者稱，目前魯酒排位靠前的企業(yè)中有幾個都存在資金壓力問題，古貝春是因?yàn)槭艿交痣姷绕渌怯麡I(yè)務(wù)的影響，才會選擇與五糧液合作。　



酒業(yè)家記者了解到，古貝春目前是魯酒八大集團(tuán)成員之一，主要市場集中在德州各縣和周邊的濟(jì)南、聊城、濱州、滄州等地，銷售規(guī)模約7—8億元，其中一支市場零售價(jià)在140元左右的古貝春內(nèi)招酒是其大單品，銷量達(dá)到2億多元，占該品牌總體銷售三分之一。



智邦達(dá)營銷咨詢有限公司董事長張健在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示：“古貝春在魯酒中屬于優(yōu)質(zhì)品牌資源，在魯酒中影響力較大，是屬于實(shí)力派企業(yè)。與五糧液談收購的事情如果能談成不失為一件好事。”



某種程度上，五糧液對于古貝春的收購某種程度上與“古井對黃鶴樓的并購”有異曲同工之妙。



近幾年，各種涉及業(yè)內(nèi)、外資本的并購活動，在白酒界層出不窮，但真正被收購的大多是具有優(yōu)質(zhì)品牌的白酒企業(yè)，如聯(lián)想并購的武陵、板城等四家酒企品牌優(yōu)勢均非常突出。對于并購方來說，選擇優(yōu)質(zhì)的品牌作為標(biāo)的，能在后期的市場推廣中更為順利；對于被并購方來說，優(yōu)質(zhì)品牌有更大的溢價(jià)空間和選擇主動性。這也說明了中國酒業(yè)正在進(jìn)入超級品牌時(shí)代！



頗為值得尋味的是，第六屆中國酒業(yè)市場論壇作為春糖期間最火爆的論壇，今年將論壇主題定為“超級品牌時(shí)代”！



據(jù)了解，古貝春員工層面對五糧液并購古貝春一事較為支持，“員工大多看好這事兒，因?yàn)榇龇矫婵隙〞靡恍薄?br />


在酒業(yè)家記者的采訪中，魯酒業(yè)內(nèi)人士也對此事也持樂觀態(tài)度，認(rèn)為這是一件雙贏的選擇：“周曉峰年紀(jì)也大了，給公司和團(tuán)隊(duì)找個好婆家也算有交代，49%的股權(quán)跟著大廠玩輕松一些?！?br />


觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華對酒業(yè)家記者表示：“古貝春‘選擇’五糧液，這是地產(chǎn)強(qiáng)勢品牌的最好歸宿。強(qiáng)龍和地頭蛇合作，就構(gòu)成了新的行業(yè)競爭格局，一方面一線名酒有了向大眾化延伸的觸角，區(qū)域強(qiáng)勢品牌也有了歸宿，避免了惡性競爭?！?br />


“收購古貝春如果成為事實(shí)，對于五糧液而言，從經(jīng)營者變成投資者未必不是好事?！敝前钸_(dá)營銷咨詢有限公司副總經(jīng)理賈爽對酒業(yè)家記者說，“第一，山東市場是中國僅剩的幾個區(qū)域板塊優(yōu)勢明顯的市場，古貝春在山東的基因比較好；第二，對于越來越多、越來越細(xì)的區(qū)域市場，依靠五糧液自身的團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營是很難玩動的，而并購一家擁有不俗基因的地產(chǎn)酒企，也等于擁有了一支更加貼近地面的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)；第三，白酒經(jīng)過三年多深度調(diào)整剛剛開始回暖，這個時(shí)期介入屬于成本比較低的?！?br />

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