主題：五糧液：一種溫和醞藉的品牌力量

　1915年，五糧液漂洋過海首登國際舞臺，在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，神秘的東方白酒自此家喻戶曉。2015年，米蘭世博會五糧液續(xù)寫百年輝煌，再獲“百年世博 百年金獎(jiǎng)”、“世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品”、“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿再次征服世界。

　　千百年來，五糧液雄踞“萬里長江第一城”——宜賓，依托獨(dú)有自然生態(tài)，遵循古老五糧配方，秉承傳統(tǒng)釀造工藝，從一家名不見經(jīng)傳的市井作坊，發(fā)展成為“中西會通”的世界名酒。

　　企業(yè)是靠產(chǎn)品說話的，產(chǎn)品是靠市場說話的。見證過五糧液輝煌戰(zhàn)史及其市場版圖的人們，一定還在為這個(gè)偉大的品牌自豪不已——相對于洋酒持續(xù)進(jìn)軍中國市場，五糧液無疑是功不可沒的狙擊手與先鋒隊(duì)。

　　五糧液的產(chǎn)業(yè)之變始于2013年，在“做精做細(xì)龍頭產(chǎn)品，做強(qiáng)做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實(shí)低價(jià)位產(chǎn)品”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，2013年4月，塔基產(chǎn)品綿柔尖莊上市。2013年7月，腰部產(chǎn)品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術(shù)難度極大的五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液上市。該系列產(chǎn)品憑借其高端、低度化，以及發(fā)現(xiàn)并滿足市場需求等諸多特點(diǎn)被全國酒商評為“2013年及今后最值得期待的優(yōu)秀產(chǎn)品”。當(dāng)時(shí)白酒專家宋書玉預(yù)言，五糧液此舉將引領(lǐng)未來白酒消費(fèi)潮流，開辟白酒高端消費(fèi)的藍(lán)海市場。

　　2014年5月，五糧液提出“1+5+N”品牌戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一“壯士斷腕”式的自我變革集中體現(xiàn)了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價(jià)位段的品牌發(fā)展模式。

　　“白酒市場已由過去的企業(yè)主導(dǎo)變成了消費(fèi)者為主導(dǎo)，行業(yè)回歸品質(zhì)，回歸性價(jià)比是大勢所趨?！蔽寮Z液股份公司董事長劉中國認(rèn)為，“只有為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者需求，才能贏得市場，這也是確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基石。”

　　五糧液大力發(fā)展多元化市場，推出突破傳統(tǒng)的低度酒，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋求新突破、新發(fā)展。除了管理、制度方面的調(diào)整，五糧液在適應(yīng)市場變化的前提下，產(chǎn)品回歸大眾消費(fèi)群體，做“名酒”，更做“民酒”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營收132.56億元，同比增長18.19%，創(chuàng)2012年行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來業(yè)績增幅的最高值。這一系列舉措及業(yè)績足以證明五糧液調(diào)整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

　　為順應(yīng)市場變化，回歸品牌價(jià)值，今年9月15日起，五糧液對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行年內(nèi)第二次恢復(fù)性調(diào)整，核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。

　　目前，五糧液社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化和梳理，五糧液價(jià)格恢復(fù)的窗口期再次打開。五糧液選擇在此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，一方面說明廣大經(jīng)銷商和投資者對五糧液的發(fā)展前景抱有強(qiáng)烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續(xù)健康發(fā)展的新時(shí)期；另一方面五糧液此舉也有助于進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心。G


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