主題：王老吉配方案白云山終審勝訴





2016年7月19日晚間，白云山（600332）發(fā)布公告稱，公司控股股東廣藥集團(tuán)及公司下屬全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（“王老吉大健康公司”）收到廣東省高級(jí)人民法院判決書。廣東高院對(duì)王老吉加多寶“配方案”做出終審判決，駁回加多寶上訴，維持原判。這是加多寶又一起上訴被法院駁回。

根據(jù)判決書，廣州中院判決如下：被告廣東加多寶、加多寶中國(guó)于本判決發(fā)生法律效力之日起立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，賠償廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)500萬元，在《廣州日?qǐng)?bào)》及加多寶集團(tuán)官網(wǎng)首頁刊登聲明并公開道歉。

至此，王老吉與加多寶“配方案”最終落錘。王老吉相繼收回的商標(biāo)、紅罐包裝、怕上火廣告及配方四大資產(chǎn)也更加穩(wěn)固。此案的宣判也是王老吉贏得的第21場(chǎng)勝訴。

自2013年起，加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后以發(fā)表聲明、召開發(fā)布會(huì)、制作電視廣告等多種形式傳遞“獨(dú)有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營(yíng)權(quán)仍歸我家族所有”，“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授給了加多寶集團(tuán)”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團(tuán)”等信息。由王健儀代言的“傳人篇”廣告更是在各大電視媒體播放，影響廣泛，引起了廣大消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶配方的誤解，同時(shí)也詆毀了王老吉涼茶的商譽(yù)。對(duì)此，廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司將廣東加多寶、加多寶中國(guó)告上了法庭。

2015年12月23日，廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬元，同時(shí)，還需在《廣州日?qǐng)?bào)》及加多寶集團(tuán)官網(wǎng)首頁刊登聲明并公開道歉。

此次終審，法院維持了廣州中院的判決。法院認(rèn)定，在未介紹歷史背景的情況下，普通消費(fèi)者很有可能從“獨(dú)家”的字眼中解讀出其他涼茶經(jīng)營(yíng)者均未經(jīng)過合法授權(quán)的含義，這種對(duì)客觀事實(shí)不完整的表述，極易引起消費(fèi)者的誤解，違反了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。而這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，損害了王老吉的合法權(quán)益；同時(shí)指向廣藥集團(tuán)，造成“王老吉”涼茶使用的不是正宗王老吉配方的誤解，詆毀了“王老吉”涼茶的聲譽(yù)和廣藥集團(tuán)的商譽(yù)，構(gòu)成商業(yè)詆毀，擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。這是王老吉與加多寶系列訴訟案件中首次出現(xiàn)商業(yè)詆毀的認(rèn)定。

判決書中指出，從加多寶虛假廣告宣傳造成的后果來看，廣藥集團(tuán)為了消除這些宣傳所造成的負(fù)面影響，付出了巨額經(jīng)濟(jì)代價(jià)。2013年底至2014年期間，王老吉大健康公司通過多家媒體和廣告公司，花費(fèi)4600余萬元廣告費(fèi)，宣傳“怕上火 認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”等來抵消加多寶虛假宣傳造成的負(fù)面影響。

據(jù)了解，此前，加多寶已經(jīng)針對(duì)“怕上火案”、“改名案”等多起一審敗訴案件申請(qǐng)上訴，甚至已經(jīng)終審的案件還進(jìn)行了再審申請(qǐng)，致使法律判決不能履行，而最終結(jié)果仍是以二審維持原判、加多寶敗訴告終。對(duì)于加多寶的不停上訴，有業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉背后價(jià)值千億的品牌價(jià)值，是加多寶一次又一次涉險(xiǎn)違法的根源所在。


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