主題：白云山A股增資王老吉24億 馬云入股助推涼茶業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

12月9日晚間，廣藥白云山(600332SH，0874HK)發(fā)布公告稱，83億元非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產(chǎn)業(yè)板塊的王老吉將獲得該筆融資中的24億元。



　　12月9日晚間，廣藥白云山(600332SH，0874HK)發(fā)布公告稱，83億元非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產(chǎn)業(yè)板塊的王老吉將獲得該筆融資中的24億元。

　　強(qiáng)大的資金注入，以及馬云旗下阿里系資源的加入，有助于王老吉進(jìn)一步夯實(shí)電商渠道獲取更多年輕消費(fèi)者，拓展“超吉+”戰(zhàn)略成為快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈。2015年底，王老吉將打破涼茶市場(chǎng)二元格局，全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　獲24億元增資王老吉奠定涼茶格局

　　在白云山83億元的定增方案中，其中24億元將用于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，以提高王老吉品牌的知名度和美譽(yù)度，提高盈利能力，促進(jìn)王老吉涼茶及其他大健康產(chǎn)品的銷售。同時(shí)進(jìn)一步開(kāi)拓新的市場(chǎng)，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高王老吉大健康產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

　　目前，王老吉引領(lǐng)的大健康板塊是廣藥白云山的核心板塊之一，紅罐王老吉單品貢獻(xiàn)了超過(guò)10%的凈利潤(rùn)，尤為受市場(chǎng)關(guān)注。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，在整體飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況下，王老吉卻以超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，與整個(gè)飲料市場(chǎng)的走向形成鮮明的反差。

　　另外，正是看好王老吉背后“大健康”版圖龐大的發(fā)展空間，今年年初，一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、消費(fèi)品等領(lǐng)域的云鋒基金就擬作為戰(zhàn)略投資者進(jìn)入廣藥白云山，而同屬于馬云系的阿里健康，也在年初與廣藥白云山簽訂戰(zhàn)略合作意向，正式開(kāi)啟白云山與馬云的“雙云”之約。

　　現(xiàn)在，母公司增資24億元、馬云入股到位，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將與阿里進(jìn)行全面合作，首當(dāng)其沖的便是王老吉涼茶等產(chǎn)品與阿里平臺(tái)對(duì)接，開(kāi)展線上與線下充分合作；中長(zhǎng)期而言，我們也將充分利用阿里在健康數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)合作開(kāi)發(fā)大健康系列產(chǎn)品?！?br />
　　本次募資對(duì)于做大做強(qiáng)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)有著重大意義。24億元增資將有一部分用于支持“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，開(kāi)放王老吉，鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引入更多的合作伙伴，搭建“超吉+”涼茶生態(tài)圈。

　　值得注意的是，12月份廣州市中級(jí)人民法院一紙判決，讓“怕上火，喝王老吉”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)正式回歸王老吉，至此，“商標(biāo)”、“廣告語(yǔ)”、“紅罐包裝”、“涼茶秘方”四大核心資產(chǎn)全部歸位。如今又獲母公司增資24億元和馬云入股，王老吉已經(jīng)徹底奠定涼茶市場(chǎng)格局。

　　互聯(lián)網(wǎng)+涼茶王老吉鏈接阿里生態(tài)圈

　　在今年5月，王老吉公布了“超吉+”戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建涼茶用戶生態(tài)圈，為龐大的10億涼茶消費(fèi)者提供互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)。

　　而事實(shí)上，王老吉打造的“超吉+”涼茶用戶生態(tài)圈，已經(jīng)和阿里生態(tài)圈成員產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)：

　　——與馬云收購(gòu)的優(yōu)土合作，贊助《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影，推出萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐，利用強(qiáng)IP搶灘年輕消費(fèi)者，試水粉絲經(jīng)濟(jì)。如今，萬(wàn)萬(wàn)大電影已在全國(guó)多地點(diǎn)映、并將于本月18日正式上映，王老吉也將藉此打一場(chǎng)漂亮的娛樂(lè)營(yíng)銷收官戰(zhàn)。

　　——在萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐首發(fā)陣地的選擇上，王老吉也將目光鎖定在馬云入股的蘇寧易購(gòu)上，隨之在天貓聚劃算展開(kāi)促銷，并且以一秒鐘下單1650箱的亮眼數(shù)據(jù)，向公眾既詮釋了粉絲經(jīng)濟(jì)，又闡述了快消行業(yè)的創(chuàng)新之道。

　　如果說(shuō)王老吉之前與阿里生態(tài)圈的合作呈現(xiàn)點(diǎn)狀交集，那么，此番馬云入股、牽手阿里后，王老吉?jiǎng)t是加入到更為龐大的阿里生態(tài)圈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中。王老吉將借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，搭建涼茶大數(shù)據(jù)，拓寬傳統(tǒng)線下渠道，實(shí)現(xiàn)線上新市場(chǎng)、甚至國(guó)際新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　眾所周知，電商的消費(fèi)群體偏年輕化，以年輕消費(fèi)者的喜好和個(gè)性需求為產(chǎn)品創(chuàng)新方向，是贏得未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)之一。借助電商渠道，王老吉將與年輕消費(fèi)者更加頻繁、深入地互動(dòng)，提高品牌黏性和喜愛(ài)度，從而提高市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家“十三五”規(guī)劃以及“健康中國(guó)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”被列入國(guó)家戰(zhàn)略，王老吉與云鋒基金、阿里系的深度合作，將成為外有政策利好、內(nèi)有資本利好的雙輪驅(qū)動(dòng)。正宗紅罐涼茶有望借助互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的觸角普及到更多領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者也將在更多渠道與王老吉擦出火花，終將掀起涼茶業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”。



【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開(kāi)展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無(wú)關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。