主題：白云山A股增資王老吉24億 馬云入股助推涼茶業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代

12月9日晚間，廣藥白云山(600332SH，0874HK)發(fā)布公告稱，83億元非公開發(fā)行股票申請獲得證監(jiān)會審核通過，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產(chǎn)業(yè)板塊的王老吉將獲得該筆融資中的24億元。



　　12月9日晚間，廣藥白云山(600332SH，0874HK)發(fā)布公告稱，83億元非公開發(fā)行股票申請獲得證監(jiān)會審核通過，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產(chǎn)業(yè)板塊的王老吉將獲得該筆融資中的24億元。

　　強大的資金注入，以及馬云旗下阿里系資源的加入，有助于王老吉進(jìn)一步夯實電商渠道獲取更多年輕消費者，拓展“超吉+”戰(zhàn)略成為快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈。2015年底，王老吉將打破涼茶市場二元格局，全面超越競爭對手。

　　獲24億元增資王老吉奠定涼茶格局

　　在白云山83億元的定增方案中，其中24億元將用于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，以提高王老吉品牌的知名度和美譽度，提高盈利能力，促進(jìn)王老吉涼茶及其他大健康產(chǎn)品的銷售。同時進(jìn)一步開拓新的市場，在與競爭對手激烈的市場競爭中提高王老吉大健康產(chǎn)品市場占有率。

　　目前，王老吉引領(lǐng)的大健康板塊是廣藥白云山的核心板塊之一，紅罐王老吉單品貢獻(xiàn)了超過10%的凈利潤，尤為受市場關(guān)注。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在整體飲料市場增長緩慢的情況下，王老吉卻以超過兩位數(shù)的增長率，與整個飲料市場的走向形成鮮明的反差。

　　另外，正是看好王老吉背后“大健康”版圖龐大的發(fā)展空間，今年年初，一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、消費品等領(lǐng)域的云鋒基金就擬作為戰(zhàn)略投資者進(jìn)入廣藥白云山，而同屬于馬云系的阿里健康，也在年初與廣藥白云山簽訂戰(zhàn)略合作意向，正式開啟白云山與馬云的“雙云”之約。

　　現(xiàn)在，母公司增資24億元、馬云入股到位，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將與阿里進(jìn)行全面合作，首當(dāng)其沖的便是王老吉涼茶等產(chǎn)品與阿里平臺對接，開展線上與線下充分合作；中長期而言，我們也將充分利用阿里在健康數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢合作開發(fā)大健康系列產(chǎn)品。”

　　本次募資對于做大做強“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺有著重大意義。24億元增資將有一部分用于支持“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，開放王老吉，鼓勵年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引入更多的合作伙伴，搭建“超吉+”涼茶生態(tài)圈。

　　值得注意的是，12月份廣州市中級人民法院一紙判決，讓“怕上火，喝王老吉”這句耳熟能詳?shù)膹V告語正式回歸王老吉，至此，“商標(biāo)”、“廣告語”、“紅罐包裝”、“涼茶秘方”四大核心資產(chǎn)全部歸位。如今又獲母公司增資24億元和馬云入股，王老吉已經(jīng)徹底奠定涼茶市場格局。

　　互聯(lián)網(wǎng)+涼茶王老吉鏈接阿里生態(tài)圈

　　在今年5月，王老吉公布了“超吉+”戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建涼茶用戶生態(tài)圈，為龐大的10億涼茶消費者提供互動和個性化服務(wù)。

　　而事實上，王老吉打造的“超吉+”涼茶用戶生態(tài)圈，已經(jīng)和阿里生態(tài)圈成員產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)：

　　——與馬云收購的優(yōu)土合作，贊助《萬萬沒想到》大電影，推出萬萬吉祥罐，利用強IP搶灘年輕消費者，試水粉絲經(jīng)濟(jì)。如今，萬萬大電影已在全國多地點映、并將于本月18日正式上映，王老吉也將藉此打一場漂亮的娛樂營銷收官戰(zhàn)。

　　——在萬萬吉祥罐首發(fā)陣地的選擇上，王老吉也將目光鎖定在馬云入股的蘇寧易購上，隨之在天貓聚劃算展開促銷，并且以一秒鐘下單1650箱的亮眼數(shù)據(jù)，向公眾既詮釋了粉絲經(jīng)濟(jì)，又闡述了快消行業(yè)的創(chuàng)新之道。

　　如果說王老吉之前與阿里生態(tài)圈的合作呈現(xiàn)點狀交集，那么，此番馬云入股、牽手阿里后，王老吉則是加入到更為龐大的阿里生態(tài)圈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中。王老吉將借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，搭建涼茶大數(shù)據(jù)，拓寬傳統(tǒng)線下渠道，實現(xiàn)線上新市場、甚至國際新市場的開拓。

　　眾所周知，電商的消費群體偏年輕化，以年輕消費者的喜好和個性需求為產(chǎn)品創(chuàng)新方向，是贏得未來的重要發(fā)力點之一。借助電商渠道，王老吉將與年輕消費者更加頻繁、深入地互動，提高品牌黏性和喜愛度，從而提高市場占有率和消費者忠誠度。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著國家“十三五”規(guī)劃以及“健康中國”、“互聯(lián)網(wǎng)+”被列入國家戰(zhàn)略，王老吉與云鋒基金、阿里系的深度合作，將成為外有政策利好、內(nèi)有資本利好的雙輪驅(qū)動。正宗紅罐涼茶有望借助互聯(lián)網(wǎng)無所不在的觸角普及到更多領(lǐng)域，年輕消費者也將在更多渠道與王老吉擦出火花，終將掀起涼茶業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”。



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