主題：同仁堂謀局白酒市場(chǎng)，健康食品酒接棒發(fā)力

在中國(guó)，能夠百年基業(yè)常青的企業(yè)少之有少，同仁堂300年名耀寰宇，便是其中一顆；

在中國(guó)，能夠被人們長(zhǎng)期追捧的消費(fèi)品屈指可數(shù)，白酒歷千年而不衰，堪稱其中一種；

在今天，當(dāng)百年品牌與黃金產(chǎn)業(yè)完美對(duì)接、和諧融合，當(dāng)同仁堂將食品酒優(yōu)化升級(jí)，付諸市場(chǎng)，一場(chǎng)由同仁堂秘制御酒首倡的健康食品酒革命在業(yè)內(nèi)外唱響，同仁堂秘制御酒有望成為今冬酒水消費(fèi)旺季里最惹人艷羨的中華飲酒新風(fēng)尚。

以醫(yī)藥為主業(yè)的同仁堂，高調(diào)謀局白酒市場(chǎng)，不僅讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，更是引發(fā)了白酒行業(yè)的大地震。為什么同仁堂會(huì)實(shí)施多元化營(yíng)銷戰(zhàn)略？為什么同仁堂會(huì)選擇白酒作為切入點(diǎn)呢？同仁堂如何破解酒水專業(yè)化營(yíng)銷的難題呢？同仁堂此舉又將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)怎么的影響呢？

“沒有永恒不變的行業(yè)，只有永恒不變的生意！”中國(guó)白酒市場(chǎng)蘊(yùn)藏著空前巨大的的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。近年來，擁有上千億元規(guī)模的白酒市場(chǎng)一直保持高景氣業(yè)態(tài)，2010年，單是高檔白酒市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)850億元。高速發(fā)展的白酒行業(yè)必然會(huì)給企業(yè)尤其是品牌企業(yè)的快速擴(kuò)張，創(chuàng)造千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇。這樣一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)自然是同仁堂進(jìn)行多元化發(fā)展的首選。

“英雄識(shí)美酒，美酒配英雄！”白酒市場(chǎng)盡管規(guī)模龐大、前景誘人，但競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)慘烈，不是操有“金剛鉆”的英雄，根本不可能在市場(chǎng)上立足。同仁堂秘制御酒具有與生俱來的優(yōu)秀品格。清雍正元年（公來源華夏酒報(bào)元1723年）同仁堂供奉御藥房，其精湛制酒的工藝、優(yōu)質(zhì)的原料、優(yōu)秀的酒師，為皇室提供了尊貴的服務(wù)，這就奠定了其御用珍品貴乎稀有的典藏內(nèi)涵。今天，經(jīng)過優(yōu)化創(chuàng)新的同仁堂秘制御酒，又首創(chuàng)食品酒這一酒水品類，開辟了食品酒的藍(lán)海，并從三個(gè)方面給競(jìng)品的跟進(jìn)設(shè)置了難以逾越的門檻。首先，其配方及工藝為秘藏百年的御用秘方，絕無僅有；其次，其原料臻粹精選地道原產(chǎn)地天然草本植物，且嚴(yán)格按照古法——傳統(tǒng)冷浸法，有效保留了天然草本植物的營(yíng)養(yǎng)成份和白酒口感與品質(zhì)?！熬蹠?huì)宴請(qǐng)不傷身，是為真正的常飲暢飲酒、真正的健康食品酒?！?br />
“1+1＞2，持續(xù)的成功源自持續(xù)的整合?！痹谕馊丝磥?，同仁堂縱然有差異化的健康食品酒，但要謀局全新的酒水市場(chǎng)，專業(yè)化營(yíng)銷的難題依然是攔路虎。但同仁堂通過品牌及營(yíng)銷資源的整合，巧妙地化解了這一難題。同仁堂作為享譽(yù)300年的國(guó)粹品牌，其“炮制雖繁必不敢省人工，品位雖貴必不敢減物力”之古訓(xùn)婦孺皆知，“同仁堂中醫(yī)藥文化”更被列入“第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，同仁堂早已是消費(fèi)者公認(rèn)的值得信賴的品牌。同仁堂強(qiáng)大的品牌感召力會(huì)有效助力健康食品酒的市場(chǎng)運(yùn)作。

2008年，同仁堂進(jìn)軍白酒市場(chǎng)的接力棒已經(jīng)發(fā)出，從醫(yī)藥到酒水，同仁堂通過挖掘自身潛力及跨行業(yè)整合專業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)了多元化與專業(yè)化的平衡之舞，而同仁堂的多元化布局也大幅提升了品牌資產(chǎn)的溢價(jià)能力，品牌溢價(jià)力的增強(qiáng)又反哺同仁堂的多元化發(fā)展。由此，同仁堂開創(chuàng)了一條全新的多元化發(fā)展的坦途。

同仁堂的輝煌已經(jīng)開始，并不斷繼續(xù)……



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