主題：借力“ONE FORD”計(jì)劃 福特母品牌謀求全球復(fù)興

在上海大眾和廣州本田等合資汽車公司謀求大力自主研發(fā)的時(shí)候,福特全球策略的調(diào)整更多了一些獨(dú)辟蹊徑的意味。

　　敏銳的記者們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)2009款?？怂股鲜械男麄髟~語(yǔ)細(xì)節(jié)的變化,?？怂箯膭傔M(jìn)入中國(guó)時(shí)的“德國(guó)工藝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绊敿夤に嚒?。“這些反映都是福特全球車型資源戰(zhàn)略調(diào)整的表現(xiàn),新?？怂咕褪堑谝话??！遍L(zhǎng)安福特馬自達(dá)公司總裁沈英銓說(shuō)。

　　據(jù)了解,今年年中財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)布之時(shí),福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官艾倫·穆拉利宣布公司產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)型計(jì)劃,希望以此盡快實(shí)現(xiàn)公司的核心業(yè)務(wù)目標(biāo),對(duì)公司實(shí)施重組、優(yōu)化產(chǎn)能并實(shí)現(xiàn)盈利,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加速新車型研發(fā),加速把資源集中于核心的福特品牌建設(shè)。
“One Ford”復(fù)興計(jì)劃

　　“借用奧運(yùn)口號(hào),'One Ford, One Dream’,再加上一句'One Ford’。”在2009款?？怂股鲜鞋F(xiàn)場(chǎng),長(zhǎng)安福特執(zhí)行副總鄒文超發(fā)言時(shí)最后提到“一個(gè)福特”計(jì)劃。

　　事實(shí)上,這一戰(zhàn)略是由福特本身的經(jīng)營(yíng)狀況所決定的。財(cái)報(bào)顯示,公司第二季度虧損高達(dá)86.7億美元,但主要構(gòu)成是因資產(chǎn)減計(jì)造成的賬面損失,為80.3億美元。

　　相比北美不景氣的市場(chǎng),福特在北美以外的市場(chǎng):二季度在歐洲市場(chǎng)盈利5.82億美元,在南美市場(chǎng)獲利3.88億美元,在亞太地區(qū)和非洲市場(chǎng)共盈利5000萬(wàn)美元。福特公司海外市場(chǎng)的盈利整體都仍呈上漲趨勢(shì)。

　　艾倫·穆拉利表示,“福特正積極利用自身在全球產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢(shì),向北美投入其他小型車系列,每一款新產(chǎn)品都將具備卓越的燃油經(jīng)濟(jì)性”。

　　推動(dòng)福特產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)型的是其“ONE FORD”全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃。據(jù)福特官方稱,該規(guī)劃使福特汽車能從少數(shù)幾個(gè)核心平臺(tái)上制造出更多適應(yīng)全球市場(chǎng)的車型,從而進(jìn)一步削減成本,提高零配件和系統(tǒng)的通用性。

　　穆拉利表示,公司正以前所未有的力度推進(jìn)轉(zhuǎn)型計(jì)劃,該計(jì)劃要求福特根據(jù)現(xiàn)有市場(chǎng)需求和車型組合積極地進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組,以實(shí)現(xiàn)盈利;加速開(kāi)發(fā)消費(fèi)者渴望且喜愛(ài)的新產(chǎn)品;為計(jì)劃的實(shí)施提供財(cái)政資源,改善資產(chǎn)狀況;全球各區(qū)域充分利用福特的全球資產(chǎn),高效協(xié)作。

　　沈英銓對(duì)記者透露,為了讓每一個(gè)人都買(mǎi)得起車子,100年前亨利·福特決定在世界各地設(shè)廠,實(shí)現(xiàn)他的理想。但現(xiàn)在全球化了,福特目前在積極轉(zhuǎn)變策略,從過(guò)去成功的策略,轉(zhuǎn)變成更為成功的策略——一個(gè)福特。

　　據(jù)沈英銓介紹,福特全球正在公司內(nèi)部做很大的改造,最重要的改變是福特希望從福特歐洲、福特亞太、福特美國(guó)、福特澳大利亞各個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì)理念變成One Ford,福特將形成全球統(tǒng)一的概念,不再有區(qū)域概念。

　　據(jù)了解,新嘉年華將作為“One Ford”產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃中第二輛全球車型在廣州車展上展出,屆時(shí)將發(fā)布新嘉年華市場(chǎng)計(jì)劃。

　　沈英銓表示:“新嘉年華作為一輛經(jīng)濟(jì)型節(jié)油環(huán)保車型出現(xiàn),和?？怂褂惺袌?chǎng)互補(bǔ),也是'ONE FROD’產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃針對(duì)全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)的,福特在未來(lái)很多車型都將統(tǒng)一名稱,實(shí)現(xiàn)全球投放?！?br />
　　不敢輕言的中國(guó)市場(chǎng)

　　作為福特旗下中國(guó)惟一一家合資企業(yè),長(zhǎng)安福特在福特全球的品牌復(fù)興計(jì)劃中,擔(dān)當(dāng)起全球第二大汽車市場(chǎng)——中國(guó)的品牌復(fù)興。

　　長(zhǎng)安福特在歷史新使命的時(shí)候,碰到新的命題:經(jīng)濟(jì)的衰退,因此相比以往發(fā)布會(huì)上的信心滿滿,新車發(fā)布會(huì)的福特高層們面對(duì)年終銷售任務(wù)完成的話題表現(xiàn)謹(jǐn)慎。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,上半年福特中國(guó)同比21%的增長(zhǎng)幅度,是福特汽車在全球市場(chǎng)上不多的亮點(diǎn)之一,其中,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)同比增長(zhǎng)了25%,高于福特中國(guó)的平均增長(zhǎng)幅度。但上半年福特品牌乘用車的銷量增幅為15%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一季度54%的增長(zhǎng)幅度。

　　面對(duì)今年的任務(wù),長(zhǎng)安福特馬自達(dá)銷售公司總經(jīng)理何駿杰表示:“目前還沒(méi)有調(diào)整今年銷售任務(wù)的計(jì)劃。但經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)汽車銷售的影響非常明顯,我們不能預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)怎樣變化?！?br />
　　長(zhǎng)安福特馬自達(dá)銷售公司副總經(jīng)理劉淳瑋也表示,現(xiàn)在要談到年底是很難的,而且最近整個(gè)經(jīng)濟(jì)上又有一些變數(shù)。不過(guò)整體而言,我們對(duì)市場(chǎng)預(yù)估還是比較樂(lè)觀的。

　　“我們個(gè)人對(duì)整體還是有信心的,我們也覺(jué)得經(jīng)濟(jì)恢復(fù),也希望能夠完成任務(wù)。但是市場(chǎng)沒(méi)有辦法預(yù)估?！眲⒋粳|坦言道,“我今天對(duì)銷售量比較不確定,講產(chǎn)品我都是非常有信心的。現(xiàn)在在經(jīng)濟(jì)不確定下,謹(jǐn)慎不是壞事情?！?br />
　　根據(jù)長(zhǎng)安汽車發(fā)布的消息,9月份,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車有限公司產(chǎn)量17395輛,銷量10025輛,相比上月1.24萬(wàn)輛的銷量又有所下滑,傳統(tǒng)的銷售旺季“金九”并未如期到來(lái)。

　　劉淳瑋表示,福特品牌建設(shè)是未來(lái)的重點(diǎn)工作,以“活得精彩”為主題的福特主品牌推廣漸入佳境,我們正在研究營(yíng)銷策略,不斷去豐富這個(gè)話題,不斷推出新東西來(lái)刺激市場(chǎng)的感官,達(dá)到福特品牌在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)的目的。

　　福克斯的救贖

　　福特品牌在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)興與?？怂乖谥袊?guó)市場(chǎng)掀起的波瀾是分不開(kāi)的。在過(guò)去的3年里,長(zhǎng)安福特的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)?？怂沟某晒?。作為中國(guó)市場(chǎng)上的銷售明星,30萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)讓?？怂钩蔀榱碎L(zhǎng)安福特的重要產(chǎn)品。

　　事實(shí)上,新?？怂棺鳛榕c全球同步上市的新車型,同樣擔(dān)任著和3年前同樣的復(fù)興母品牌的重任。

　　在福克斯成功之后,長(zhǎng)安福特加緊車型引入,分別導(dǎo)入S-MAX和蒙迪歐-制勝,受制于品牌知名度和市場(chǎng)多個(gè)因素,兩款車型在市場(chǎng)表現(xiàn)一般,不能大紅大紫也成為長(zhǎng)安福特的心病,福特品牌推廣相應(yīng)受到影響。

　　“大街上跑著越多該品牌的車,這是對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可,無(wú)意中是一種品牌的推廣。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示,目前長(zhǎng)安福特打入主流車型的只有?？怂?。

　　但是隨著?？怂巩a(chǎn)品周期的到來(lái)和同類車型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性增加,?？怂乖趪?guó)內(nèi)地位受到擠壓,市場(chǎng)表現(xiàn)有所動(dòng)搖,“這是我們?cè)诶峡罡？怂贡憩F(xiàn)很好的時(shí)候推出新車的理由,我們能預(yù)知市場(chǎng),通過(guò)不斷的新動(dòng)作增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)福特品牌的信心和了解?！眲⒋粳|說(shuō)。

　　何駿杰說(shuō):“2009款福特?？怂沟耐瞥?將進(jìn)一步鞏固福克斯既有的優(yōu)勢(shì)和口碑,保證我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)上健康穩(wěn)定地成長(zhǎng)發(fā)展?！?br />
　　　 福特中國(guó)副總裁許國(guó)禎透露,按照年初設(shè)定的目標(biāo),今年福特品牌還將繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),全年銷量目標(biāo)為19.2萬(wàn)輛。新福克斯的上市無(wú)疑讓長(zhǎng)安福特有了贏取更大的市場(chǎng)份額的希望。




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