主題：2014空調(diào)預(yù)增3.2% 青島海爾或領(lǐng)跑家電板塊

http://www.techweb.com.cn 2014.1.15 12:58 中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)

近日，中怡康針對(duì)家電行業(yè)發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2014年冰箱、洗衣機(jī)銷量將同比分別下降2.0%、1.8%，而空調(diào)銷量將同比增長(zhǎng)3.2%。未來(lái)，家電龍頭企業(yè)仍將是拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模向上的主力，其中海爾集團(tuán)依托自身差異化創(chuàng)新研發(fā)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)虛實(shí)交互平臺(tái)，銷量增速大幅跑贏空調(diào)市場(chǎng)。據(jù)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海爾空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模及銷量已呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2014年其行業(yè)話語(yǔ)權(quán)及影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，或?qū)?dòng)整個(gè)家電板塊升溫上揚(yáng)，投資增值潛力將吸引更多資金持續(xù)流入。

就2013年而言，上半年節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策給家電行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，促進(jìn)家電銷量大幅增加。但隨著政策透支市場(chǎng)，下半年家電市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。而在此過(guò)程中，海爾深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，建立開(kāi)放性創(chuàng)新機(jī)制，打造用戶價(jià)值最大化的智能生活體驗(yàn)，成功以精準(zhǔn)市場(chǎng)定位贏得消費(fèi)者認(rèn)可。其中空調(diào)板塊業(yè)績(jī)更是大放異彩，三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入665.57億元，同比增長(zhǎng)9.78%，而僅空調(diào)板塊收入同比增長(zhǎng)就達(dá)38.2%，高于洗衣機(jī)和冰箱幾十個(gè)百分點(diǎn)，成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)高速前行引擎。

以海爾智能家電代表天樽空調(diào)為例，2013年底，在全國(guó)八大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日銷1228臺(tái)，超過(guò)海爾電商渠道高端空調(diào)一年半的銷量總和。實(shí)際上，天樽空調(diào)初次試水電商渠道的不俗表現(xiàn)，是對(duì)其注重用戶交互體驗(yàn)價(jià)值戰(zhàn)略的肯定。

展望2014，整個(gè)白電市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)乏力窘境，加上房地產(chǎn)增速放緩、通貨膨脹等眾多利空因素，市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⑵?。但海爾憑借其前瞻性網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，深耕空調(diào)等高端白電市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，仍將有較大盈利增長(zhǎng)潛力。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2014年白電市場(chǎng)，空調(diào)板塊銷量持續(xù)上升是對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的積極信號(hào)反饋，家電板塊吸引優(yōu)勢(shì)資金流入魅力不減，盈利價(jià)值看好，而青島海爾（600690）亦將藉空調(diào)優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑家電板塊。



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