主題：華誼兄弟重啟院線戰(zhàn)略 兼并重組或成主要手段

2013年09月12日 06:46 來(lái)源： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 　　日前，華誼兄弟(行情,問(wèn)診)發(fā)布投資公告稱(chēng)，華誼兄弟擬通過(guò)子公司華誼兄弟（天津）互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，以自有資金人民幣2.1億元投資參股江蘇耀萊影城管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“江蘇耀萊”）20%的股權(quán)。


　　2012年時(shí)，華誼兄弟總裁王中磊曾經(jīng)表示，關(guān)于院線建設(shè)，華誼有一個(gè)很大的計(jì)劃，即在未來(lái)4到5年的時(shí)間里在全國(guó)建成80家左右的電影院，成為電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)比較大的院線。

　　但此后，華誼兄弟在影院板塊上的實(shí)際進(jìn)展情況卻并不樂(lè)觀。根據(jù)華誼兄弟2013上半年度財(cái)報(bào)披露的信息，截至今年6月30日，華誼兄弟的影院數(shù)量總共只有15家，其中包含參股影院1家。

　　華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍曾在一次專(zhuān)訪中私下向本報(bào)記者解釋了其中的原因：“開(kāi)始是說(shuō)要大舉進(jìn)入，到現(xiàn)在蔫了。你們可能覺(jué)得怎么華誼兄弟的口號(hào)一直在變，這個(gè)太正常了，因?yàn)槭袌?chǎng)不是你想什么樣就什么樣的，我們想大舉進(jìn)入的時(shí)候它（影院）的成本起來(lái)了，租金高不說(shuō)，原來(lái)方圓十公里就一個(gè)電影院，現(xiàn)在方圓一公里內(nèi)有3個(gè)電影院，競(jìng)爭(zhēng)太激烈！”由于這一原因，華誼的院線戰(zhàn)略一度進(jìn)展緩慢，但伴隨新一輪影院投資的啟動(dòng)，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華誼的影院板塊將重回舞臺(tái)中央。

　　重啟影院戰(zhàn)略

　　記者比較去年華誼的影院數(shù)量發(fā)現(xiàn)，在2012年同期，華誼兄弟的影院數(shù)量為11家，這意味著1年時(shí)間內(nèi)，華誼兄弟只落地建成了4家影院，建設(shè)進(jìn)度極為緩慢。如果按照此建設(shè)速度，4~5年后，華誼的影院數(shù)量最多在35家左右，離80家的數(shù)量目標(biāo)將有一倍多的差距。

　　事實(shí)上，在上市之初，華誼就計(jì)劃用超募資金中的1.3億元大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)影院業(yè)務(wù)，但這一項(xiàng)目始終未到達(dá)預(yù)計(jì)效益，2012年華誼兄弟影院投資項(xiàng)目仍為虧損狀態(tài)，利潤(rùn)為-348萬(wàn)元。

　　根據(jù)華誼半年報(bào)的數(shù)據(jù)，在今年上半年，華誼兄弟電影院營(yíng)業(yè)收入1.01億元，同比增長(zhǎng)99.12%，毛利率水平為58.38%，毛利水平在公司所有業(yè)務(wù)中仍排名倒數(shù)第二。

　　但華誼兄弟的一位內(nèi)部人士向記者透露，今年華誼兄弟的影院業(yè)務(wù)應(yīng)該能夠扭虧為盈。

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說(shuō)：“華誼以往的影院都是多廳、超大面積的風(fēng)格，這種擴(kuò)張速度會(huì)很慢，因?yàn)橐业揭粋€(gè)合適的商業(yè)物業(yè)并不容易?！?

　　資料顯示，此次投資的江蘇耀萊目前在北京、廣州、西安、沈陽(yáng)、天津、鄭州、常州、合肥、昆明、煙臺(tái)等地?fù)碛杏霸簲?shù)量12家，一旦華誼吃下江蘇耀萊，華誼的影院數(shù)量就可一躍達(dá)到27家，接近于一條中等院線的規(guī)模水平。

　　據(jù)悉，2012年全國(guó)院線有45條，排名第一的萬(wàn)達(dá)擁有113家影院，980塊銀幕。

　　華誼兄弟的野心

　　在藝恩咨詢副總裁侯濤看來(lái)，華誼參股江蘇耀萊只是個(gè)開(kāi)始，按照華誼的風(fēng)格，王中軍很可能會(huì)進(jìn)一步增持股權(quán)達(dá)到最終控股。

　　“華誼投資江蘇耀萊最主要的目的是對(duì)自身發(fā)行和宣傳提供支持，第二才是財(cái)務(wù)回報(bào)。從目前中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，影院終端更強(qiáng)勢(shì)，片方要求著影院去排片才能保證票房收益?！焙顫硎?。

　　根據(jù)未經(jīng)審計(jì)的2013年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，江蘇耀萊在2013上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1.67億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2747萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為16%左右。

　　彭侃稱(chēng)，如果按照2012年度的票房數(shù)據(jù)，華誼兄弟旗下的影院票房和江蘇耀萊的票房相加要超過(guò)5億元，這一數(shù)字可以將華誼的院線地位一下擠入全國(guó)院線的十強(qiáng)。

　　王中軍認(rèn)為，雖然影院不是一個(gè)超大的盈利點(diǎn)，但是可以做一個(gè)利潤(rùn)的平滑體，另一個(gè)重要的層面是，電影院的布局是一個(gè)觸角，這能讓華誼從終端了解每部戲的票房、排片情況以及相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　華誼兄弟的內(nèi)部人士向記者透露稱(chēng)，根據(jù)他們的判斷，老板接下去的思路應(yīng)該是偏向于通過(guò)資本運(yùn)作方式完成原來(lái)制定的院線戰(zhàn)略的布局。

　　“3年之內(nèi)，影院市場(chǎng)一定會(huì)出現(xiàn)兼并重組的趨勢(shì)，我覺(jué)得不可能這么多人做電影院，美國(guó)就3家，中國(guó)有100多家，你可以看到整個(gè)行業(yè)的影院投資節(jié)奏都在放緩，小的院線沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，最后就是被并購(gòu)重組?！蓖踔熊姳硎?。

　　華誼兄弟已經(jīng)在其上半年財(cái)報(bào)中稱(chēng)，公司正考慮使用部分超募資金用于增加影院投資項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)。


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