主題：上市藥企去年廣告費超68億 哈藥獨占逾13%

　隨手打開電視，每個電視節(jié)目中最常見的廣告就是醫(yī)藥類廣告，而廣告費用支出也是醫(yī)藥上市類公司的重要支出之一。據(jù)記者通過同花順(16.880,0.38,2.30%)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，共有108家藥企公布了去年公司的廣告費用支出，金額總計超68.76億元，其中哈藥股份(7.74,0.09,1.18%)以接近9億元的廣告費用位居首位，占總額的13.09%，上海醫(yī)藥(12.33,0.14,1.15%)以8.8億元的廣告費位居第二。

　　國家工商總局近期對2013年2月全國部分電視、報紙媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務(wù)類廣告進行了監(jiān)測抽查。抽查發(fā)現(xiàn)20則典型嚴重違法廣告，其中包括8則藥品廣告、2則醫(yī)院及診所醫(yī)療廣告、1則醫(yī)療器械廣告、5則保健食品廣告、3則化妝品廣告及1則足道降糖方廣告。有業(yè)內(nèi)人士建議取締醫(yī)藥類廣告的投放，但也有分析人士指出，這樣的呼吁在短期內(nèi)難實現(xiàn)。

　　一位醫(yī)藥行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱，醫(yī)藥廣告支出是醫(yī)藥公司銷售費用的重要科目之一，不過目前處方藥是不允許投廣告，而非處方藥才可以打廣告，這類藥品大多數(shù)是治療感冒發(fā)燒、腹瀉等常見疾病。

　　銷售費用增加137億元

　　據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2012年醫(yī)藥板塊179家上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入4863億元，其中上海醫(yī)藥、九州通(10.86,0.10,0.93%)、南京醫(yī)藥(4.75,-0.01,-0.21%)、國藥一致(32.18,0.03,0.09%)、哈藥股份、華東醫(yī)藥(41.24,1.03,2.56%)、云南白藥(88.50,0.62,0.71%)、康美藥業(yè)(17.00,-0.07,-0.41%)、華北制藥(6.14,-0.02,-0.32%)、英特集團(9.29,0.05,0.54%)等十家公司主營業(yè)務(wù)收入超過百億元。然而，在醫(yī)藥公司實現(xiàn)高收入增長的背后是公司銷售費用的高支出。

　　2012年醫(yī)藥板塊179家上市公司銷售費用總額為591億元，占去年主營業(yè)務(wù)收入的比重為12%，2011年這179家公司的銷售費用為454億元，同比增加137億元。其中銷售費用超過10億元的公司有上海醫(yī)藥、哈藥股份、恒瑞醫(yī)藥(32.46,0.89,2.82%)、華潤三九(30.00,-0.01,-0.03%)、云南白藥、健康元(5.21,-0.02,-0.38%)、復(fù)星醫(yī)藥(12.48,-0.07,-0.56%)、麗珠集團(43.47,-0.26,-0.59%)、華東醫(yī)院、同仁堂(24.48,0.11,0.45%)、廣州藥業(yè)、益佰制藥(28.69,-0.51,-1.75%)、三精制藥(8.05,0.02,0.25%)、天士力(80.36,0.02,0.02%)、康恩貝(13.45,-0.03,-0.22%)、華潤雙鶴(23.09,-0.58,-2.45%)、中新藥業(yè)(14.18,0.08,0.57%)、太極集團(8.03,0.24,3.08%)等。其中上海醫(yī)藥的銷售費用為39億元。

　　而值得注意的是，有17公司的銷售費用占主營業(yè)務(wù)的收入比例高達40%以上，其中，沃華醫(yī)藥(11.21,0.16,1.45%)、永生投資(16.59,-0.16,-0.96%)、佐力藥業(yè)(15.040,0.18,1.21%)、益佰制藥、舒泰神(58.300,0.29,0.50%)、上海凱寶(14.400,-0.36,-2.44%)、漢森制藥(21.15,0.15,0.71%)等公司的銷售費用占主營業(yè)務(wù)收入的比例超過50%。華潤三九2012年的主營業(yè)務(wù)收入為68.9億元，而公司的銷售費用卻高達近22億元，同比2011年增長25%，而銷售費用占主營業(yè)務(wù)收入的比例高達32%。

　　廣告費增加11億元

　　對于醫(yī)藥類公司來說，銷售費用的重要支出之一就是廣告費的支出。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，去年醫(yī)藥生物板塊公布廣告費的公司共有108家，支出的廣告費總額為68.76億元，而據(jù)2011年，該值為57.46億元，一年之間，廣告費支出增加達11億元。

　　據(jù)記者通過同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計，哈藥股份2012年的廣告費用支出額為8.9億元，同比2011年增加近4.5億元，廣州藥業(yè)去年的廣告費用支出為5.4億元，同比2011年增加支出3.48億元，上海醫(yī)藥去年的廣告費用支出為8.8億元，比2011年增加支出2.95億元。



　　從對廣告支出的激進程度來講，廣州藥業(yè)堪稱第一。廣州藥業(yè)此前高調(diào)宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉[微博]品牌，其中，廣告費用預(yù)計10億元，相當(dāng)于去年全年廣告投入的1.8倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，為和加多寶爭奪商標權(quán)，去年王老吉在廣告和宣傳費用上加大了資本開支，這也導(dǎo)致公司運營成本增加。

　　而一些大型藥企在打廣告的同時，也容易被一些非法醫(yī)藥機構(gòu)趁機“渾水摸魚”。近日，同仁堂就無辜中槍。5月11日，同仁堂發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)有人冒用“同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司”或“北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司”名義，在多家媒體發(fā)布杞黃降糖膠囊或復(fù)方杞黃降糖膠囊的違法廣告。而在國家工商總局發(fā)布的違法廣告公告中，一家標注生產(chǎn)廠家為“同仁堂興安盟中藥材有限責(zé)任公司”的“中國足道降糖方(足浴養(yǎng)生方)”廣告讓同仁堂再次上榜。這一事情已經(jīng)爆出，相關(guān)公司立即澄清：沒有“中國足道降糖方(足浴養(yǎng)生方)”產(chǎn)品，也從未委托任何單位和個人刊登上述產(chǎn)品廣告。


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