主題：酒條"抵工資 凱樂科技"非常規(guī)"銷售引爭議

來源：全景網(wǎng) | 發(fā)布時間：2012年10月19日 16:13 | 作者：唐玉

一、輿情概述

10月19日出版的《每日經(jīng)濟新聞》刊發(fā)題為《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》的報道。文章稱，凱樂科技白酒業(yè)務業(yè)績高增長的背后，隱藏著“非常規(guī)”的銷售模式。在全員銷售的壓力下，凱樂科技旗下一子公司涉嫌用 “酒條”抵員工部分工資。不僅如此，凱樂科技還曾“買酒款抵房款”，借助其房地產(chǎn)進行白酒“非常規(guī)”銷售。
2012年上半年凱樂科技在資本市場上表現(xiàn)引人注目。2012年1月4日至7月12日區(qū)間內(nèi)，其股價漲幅超過160%。股價飆漲背后是凱樂科技業(yè)績的高速增長。其最新的業(yè)績預告顯示，今年前三季度凈利潤同比預計增長200%以上，增長的主要原因是白酒業(yè)務收入增加。而今年上半年，其白酒業(yè)務營業(yè)收入達到2.54億元，幾乎與去年2.56億元的白酒收入持平。
業(yè)績驕人，股價飆漲之時，爆出此類負面信息，迅疾成為媒體以及網(wǎng)友圍觀的熱點。19日報道刊發(fā)后，多家網(wǎng)絡媒體競相轉(zhuǎn)載，同時投資者也就該報道的真實性以及該報道對凱樂科技未來股價的影響進行了討論。

二、輿情傳播分析


據(jù)“新財富上市公司輿情監(jiān)控終端”顯示，截至10月19日11點，《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》被轉(zhuǎn)載35次，新聞熱度達到89.91，屬密切關(guān)注區(qū)域，此消息已擴散至較大范圍，凱樂科技應密切重視此輿情傳播。
截至10月19日11點，本事件相關(guān)新聞傳播量統(tǒng)計如下：傳統(tǒng)1篇（《每日經(jīng)濟新聞》），網(wǎng)絡媒體62篇，微博108篇，股吧25篇。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐以及鳳凰網(wǎng)等各大網(wǎng)站均轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞報道。中國經(jīng)濟網(wǎng)、東方財富網(wǎng)、中金在線以及和訊網(wǎng)等財經(jīng)類媒體也轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞報道。


圖1 媒體報道量統(tǒng)計圖




（注：統(tǒng)計起止時間為10月19日0點至10月9日11點，微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)含新浪微博和騰訊微博）


《每日經(jīng)濟新聞》刊發(fā)的題為《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》成為此次負面信息爆發(fā)的源頭。網(wǎng)絡媒體方面，多為該報道的轉(zhuǎn)載。而微博方面，《每日經(jīng)濟新聞》新浪官方微博轉(zhuǎn)載的該報道也成為涉及凱樂科技的熱門信息，截至10月19日中午11點，該信息被轉(zhuǎn)發(fā)23次，評論10次。股吧方面也是圍繞該報道展開了討論。

四、各方聲音


（一）媒體態(tài)度
業(yè)績迅猛增長難掩知名度不高的事實


凱樂科技最新的業(yè)績預告顯示，公司2012年前三季度凈利潤同比預計增長200%以上，增長的原因為黃山頭白酒銷售收入增加。
不過，黃頭山業(yè)績的迅猛增長，卻難以掩飾黃山頭酒知名度不高的事實。
一位熟悉湖北白酒市場的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，黃山頭酒的銷售主要是通過凱樂科技內(nèi)部的銷售渠道，傳統(tǒng)的批發(fā)和賣場渠道中能見到的并不多，“由于傳統(tǒng)渠道競爭比較激烈，也比較強勢，想進入的話要費很大的勁”。
黃頭山的市場占有率和營收規(guī)模遠低于湖北本地白酒一線品牌
《每日經(jīng)濟新聞》記者還了解到，目前黃頭山的市場占有率和營收規(guī)模目前都遠遠落后于湖北本地白酒一線品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖北省內(nèi)白酒市場上有稻花香、枝江大曲、黃鶴樓、白云邊等為代表的地方白酒品牌，這些品牌的酒企占據(jù)了省內(nèi)70%以上的市場份額。從營收規(guī)模上看，稻花香、白云邊、枝江大曲2010年的收入就已經(jīng)分別達到70.8億元、25億元、19.63億元，遠遠超過黃山頭的營業(yè)收入。

（二）公司回應


據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道稱，“強制任務”這一說法遭到凱樂科技方面否認。凱樂科技證券部一位工作人員告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，這不是強制的，只是一個指導性的意見，不是任務?！?月份相對來說是一個銷酒的旺季，鼓勵員工銷酒。但我們只進行獎勵，沒有進行任何懲罰?！?br />
（三）網(wǎng)友觀點


在凱樂科技業(yè)績驕人、股價飆漲的情況下，多數(shù)網(wǎng)友認為這一負面新聞是《每日經(jīng)濟新聞》刻意為之，是無良媒體抹黑企業(yè)而已。而對于該負面信息對于凱樂科技股價的影響，網(wǎng)友認為短期內(nèi)會給股價帶來一定影響，有網(wǎng)友就預測19日凱樂科技必然是低開，但從長期來講，網(wǎng)友認為凱樂科技仍有投資價值，為此不少網(wǎng)友建議股民應逢低買入。此外，需指出的是也有網(wǎng)友認為，此時爆出負面新聞，是企業(yè)與媒體聯(lián)合建倉，吸引投資者進入！不過是上市公司炒作行為之一，望投資者謹慎！


此文報道不實，小報抹黑企業(yè)


網(wǎng)友“昌九第一大股東”：半夜雞叫，別有用心！


網(wǎng)友“118.120.210”：10年末以來，《每日經(jīng)濟新聞》陸續(xù)發(fā)起對凱樂科技股份公司的所謂“負面新聞”報道，就去年8月到去年年底，先后質(zhì)疑凱樂科技的所謂白酒銷售涉嫌偷稅事宜、逼迫幼兒園老師上街發(fā)放房地產(chǎn)宣傳單事宜及其所謂的追蹤報道等等。言猶在耳，今年這個時候又提出所謂的白酒銷售業(yè)務報道，并在文章最后點評黃山頭酒的知名度低。事實證明，凱樂科技得罪了每日經(jīng)濟新聞的老總！


此類銷售模式并無問題，各行均有


網(wǎng)友“103.8.220”：對的呀，干啥的都有工作任務呀，喝酒必然要繳酒錢！
網(wǎng)友“手機用戶”：為啥不去報道銀行，每個人也有任務！
網(wǎng)友“202.100.2”：媒體的記者不是每個人都有要拉廣告的任務嗎？違法的都不管！


看好凱樂科技未來股價，建議逢低進入


網(wǎng)友“203.156.206”：這篇報道一出，可以逢低進入了！
網(wǎng)友“刷碗寶寶”：20年股市經(jīng)驗告訴我們，抹黑文章出現(xiàn)，股價暴漲前夜！


指責凱樂科技為了業(yè)績不擇手段


網(wǎng)友“110.53.62”：“天上九頭鳥，地上湖北佬”，原來600260業(yè)績是這樣上去的，見過騙的，沒見過這么能騙的！


公司于媒體合作建倉，吸引投資者


網(wǎng)友“112.193.242”：其實這種報道只是莊家為了快速低位建倉，從而配合媒體打壓股價吸收到更多散戶籌碼的方法，公司肯定也是莊家一路的，不然會輕易讓媒體詆毀公司聲譽嗎？現(xiàn)在很多上市公司股東只注重市場炒作，從中牟取暴利，很正常的游戲！

五、輿情點評


19日，負面新聞爆出后，凱樂科技開盤價為11.60元，低于18日收盤價11.70元，但高于18日最低價11.41元。正如網(wǎng)友所言負面新聞對于凱樂科技的股價造成了一定影響。但是否能如網(wǎng)友所言，低開高走，尚未可知。
目前，從今日開盤價以及負面信息爆出后網(wǎng)友的態(tài)度可以看出，受業(yè)績驕人、股價暴漲的利好消息，該負面信息并未過多影響中小投資者對于凱樂科技的信心，更有網(wǎng)友表示，凱樂科技如此行銷從另一方面展現(xiàn)了其對股東負責的態(tài)度！但需指出的是，該負面信息也如一顆定時炸彈，其負面影響因受業(yè)績驕人的利好信息影響，暫未釋放，一旦股價大幅波動，業(yè)績下滑，負面輿論必然洶涌而來。為此，建議凱樂科技應密切關(guān)注該負面信息在網(wǎng)絡上的傳播，做好應對準備。
此外，該負面新聞雖暫未對凱樂科技造成困擾，但卻從側(cè)面反映出凱樂科技在企業(yè)經(jīng)營上存在一定的問題。雖凱樂科技否認存在強制這一做法，只說是指導性意見，但卻證實了確有工資變“酒條”一事，這表明公司在行銷上的確存在一定的問題。此外，雖然凱樂科技業(yè)績驕人，股價飆漲，但也正如報道所言，黃山頭酒存在知名度不高，市場占有率和營收規(guī)模仍遠低于湖北本地同類白酒的問題。因此，未來凱樂科技還應將重心放在如何改進行銷模式，拓展市場和銷售渠道，進而改善企業(yè)經(jīng)營狀況，提高業(yè)績上。



【免責聲明】上海大牛網(wǎng)絡科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立，不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風險，請讀者僅作參考，并請自行承擔相應責任。