主題：酒條"抵工資 凱樂科技"非常規(guī)"銷售引爭議

來源：全景網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間：2012年10月19日 16:13 | 作者：唐玉

一、輿情概述

10月19日出版的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》刊發(fā)題為《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》的報(bào)道。文章稱，凱樂科技白酒業(yè)務(wù)業(yè)績高增長的背后，隱藏著“非常規(guī)”的銷售模式。在全員銷售的壓力下，凱樂科技旗下一子公司涉嫌用 “酒條”抵員工部分工資。不僅如此，凱樂科技還曾“買酒款抵房款”，借助其房地產(chǎn)進(jìn)行白酒“非常規(guī)”銷售。
2012年上半年凱樂科技在資本市場上表現(xiàn)引人注目。2012年1月4日至7月12日區(qū)間內(nèi)，其股價(jià)漲幅超過160%。股價(jià)飆漲背后是凱樂科技業(yè)績的高速增長。其最新的業(yè)績預(yù)告顯示，今年前三季度凈利潤同比預(yù)計(jì)增長200%以上，增長的主要原因是白酒業(yè)務(wù)收入增加。而今年上半年，其白酒業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)到2.54億元，幾乎與去年2.56億元的白酒收入持平。
業(yè)績驕人，股價(jià)飆漲之時(shí)，爆出此類負(fù)面信息，迅疾成為媒體以及網(wǎng)友圍觀的熱點(diǎn)。19日報(bào)道刊發(fā)后，多家網(wǎng)絡(luò)媒體競相轉(zhuǎn)載，同時(shí)投資者也就該報(bào)道的真實(shí)性以及該報(bào)道對凱樂科技未來股價(jià)的影響進(jìn)行了討論。

二、輿情傳播分析


據(jù)“新財(cái)富上市公司輿情監(jiān)控終端”顯示，截至10月19日11點(diǎn)，《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》被轉(zhuǎn)載35次，新聞熱度達(dá)到89.91，屬密切關(guān)注區(qū)域，此消息已擴(kuò)散至較大范圍，凱樂科技應(yīng)密切重視此輿情傳播。
截至10月19日11點(diǎn)，本事件相關(guān)新聞傳播量統(tǒng)計(jì)如下：傳統(tǒng)1篇（《每日經(jīng)濟(jì)新聞》），網(wǎng)絡(luò)媒體62篇，微博108篇，股吧25篇。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐以及鳳凰網(wǎng)等各大網(wǎng)站均轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞報(bào)道。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、中金在線以及和訊網(wǎng)等財(cái)經(jīng)類媒體也轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞報(bào)道。


圖1 媒體報(bào)道量統(tǒng)計(jì)圖




（注：統(tǒng)計(jì)起止時(shí)間為10月19日0點(diǎn)至10月9日11點(diǎn)，微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)含新浪微博和騰訊微博）


《每日經(jīng)濟(jì)新聞》刊發(fā)的題為《凱樂科技白酒業(yè)績暴增 子公司員工稱部分工資變“酒條”》成為此次負(fù)面信息爆發(fā)的源頭。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，多為該報(bào)道的轉(zhuǎn)載。而微博方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新浪官方微博轉(zhuǎn)載的該報(bào)道也成為涉及凱樂科技的熱門信息，截至10月19日中午11點(diǎn)，該信息被轉(zhuǎn)發(fā)23次，評論10次。股吧方面也是圍繞該報(bào)道展開了討論。

四、各方聲音


（一）媒體態(tài)度
業(yè)績迅猛增長難掩知名度不高的事實(shí)


凱樂科技最新的業(yè)績預(yù)告顯示，公司2012年前三季度凈利潤同比預(yù)計(jì)增長200%以上，增長的原因?yàn)辄S山頭白酒銷售收入增加。
不過，黃頭山業(yè)績的迅猛增長，卻難以掩飾黃山頭酒知名度不高的事實(shí)。
一位熟悉湖北白酒市場的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，黃山頭酒的銷售主要是通過凱樂科技內(nèi)部的銷售渠道，傳統(tǒng)的批發(fā)和賣場渠道中能見到的并不多，“由于傳統(tǒng)渠道競爭比較激烈，也比較強(qiáng)勢，想進(jìn)入的話要費(fèi)很大的勁”。
黃頭山的市場占有率和營收規(guī)模遠(yuǎn)低于湖北本地白酒一線品牌
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到，目前黃頭山的市場占有率和營收規(guī)模目前都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于湖北本地白酒一線品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖北省內(nèi)白酒市場上有稻花香、枝江大曲、黃鶴樓、白云邊等為代表的地方白酒品牌，這些品牌的酒企占據(jù)了省內(nèi)70%以上的市場份額。從營收規(guī)模上看，稻花香、白云邊、枝江大曲2010年的收入就已經(jīng)分別達(dá)到70.8億元、25億元、19.63億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過黃山頭的營業(yè)收入。

（二）公司回應(yīng)


據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，“強(qiáng)制任務(wù)”這一說法遭到凱樂科技方面否認(rèn)。凱樂科技證券部一位工作人員告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這不是強(qiáng)制的，只是一個(gè)指導(dǎo)性的意見，不是任務(wù)?！?月份相對來說是一個(gè)銷酒的旺季，鼓勵(lì)員工銷酒。但我們只進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，沒有進(jìn)行任何懲罰。”

（三）網(wǎng)友觀點(diǎn)


在凱樂科技業(yè)績驕人、股價(jià)飆漲的情況下，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為這一負(fù)面新聞是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》刻意為之，是無良媒體抹黑企業(yè)而已。而對于該負(fù)面信息對于凱樂科技股價(jià)的影響，網(wǎng)友認(rèn)為短期內(nèi)會(huì)給股價(jià)帶來一定影響，有網(wǎng)友就預(yù)測19日凱樂科技必然是低開，但從長期來講，網(wǎng)友認(rèn)為凱樂科技仍有投資價(jià)值，為此不少網(wǎng)友建議股民應(yīng)逢低買入。此外，需指出的是也有網(wǎng)友認(rèn)為，此時(shí)爆出負(fù)面新聞，是企業(yè)與媒體聯(lián)合建倉，吸引投資者進(jìn)入！不過是上市公司炒作行為之一，望投資者謹(jǐn)慎！


此文報(bào)道不實(shí)，小報(bào)抹黑企業(yè)


網(wǎng)友“昌九第一大股東”：半夜雞叫，別有用心！


網(wǎng)友“118.120.210”：10年末以來，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》陸續(xù)發(fā)起對凱樂科技股份公司的所謂“負(fù)面新聞”報(bào)道，就去年8月到去年年底，先后質(zhì)疑凱樂科技的所謂白酒銷售涉嫌偷稅事宜、逼迫幼兒園老師上街發(fā)放房地產(chǎn)宣傳單事宜及其所謂的追蹤報(bào)道等等。言猶在耳，今年這個(gè)時(shí)候又提出所謂的白酒銷售業(yè)務(wù)報(bào)道，并在文章最后點(diǎn)評黃山頭酒的知名度低。事實(shí)證明，凱樂科技得罪了每日經(jīng)濟(jì)新聞的老總！


此類銷售模式并無問題，各行均有


網(wǎng)友“103.8.220”：對的呀，干啥的都有工作任務(wù)呀，喝酒必然要繳酒錢！
網(wǎng)友“手機(jī)用戶”：為啥不去報(bào)道銀行，每個(gè)人也有任務(wù)！
網(wǎng)友“202.100.2”：媒體的記者不是每個(gè)人都有要拉廣告的任務(wù)嗎？違法的都不管！


看好凱樂科技未來股價(jià)，建議逢低進(jìn)入


網(wǎng)友“203.156.206”：這篇報(bào)道一出，可以逢低進(jìn)入了！
網(wǎng)友“刷碗寶寶”：20年股市經(jīng)驗(yàn)告訴我們，抹黑文章出現(xiàn)，股價(jià)暴漲前夜！


指責(zé)凱樂科技為了業(yè)績不擇手段


網(wǎng)友“110.53.62”：“天上九頭鳥，地上湖北佬”，原來600260業(yè)績是這樣上去的，見過騙的，沒見過這么能騙的！


公司于媒體合作建倉，吸引投資者


網(wǎng)友“112.193.242”：其實(shí)這種報(bào)道只是莊家為了快速低位建倉，從而配合媒體打壓股價(jià)吸收到更多散戶籌碼的方法，公司肯定也是莊家一路的，不然會(huì)輕易讓媒體詆毀公司聲譽(yù)嗎？現(xiàn)在很多上市公司股東只注重市場炒作，從中牟取暴利，很正常的游戲！

五、輿情點(diǎn)評


19日，負(fù)面新聞爆出后，凱樂科技開盤價(jià)為11.60元，低于18日收盤價(jià)11.70元，但高于18日最低價(jià)11.41元。正如網(wǎng)友所言負(fù)面新聞對于凱樂科技的股價(jià)造成了一定影響。但是否能如網(wǎng)友所言，低開高走，尚未可知。
目前，從今日開盤價(jià)以及負(fù)面信息爆出后網(wǎng)友的態(tài)度可以看出，受業(yè)績驕人、股價(jià)暴漲的利好消息，該負(fù)面信息并未過多影響中小投資者對于凱樂科技的信心，更有網(wǎng)友表示，凱樂科技如此行銷從另一方面展現(xiàn)了其對股東負(fù)責(zé)的態(tài)度！但需指出的是，該負(fù)面信息也如一顆定時(shí)炸彈，其負(fù)面影響因受業(yè)績驕人的利好信息影響，暫未釋放，一旦股價(jià)大幅波動(dòng)，業(yè)績下滑，負(fù)面輿論必然洶涌而來。為此，建議凱樂科技應(yīng)密切關(guān)注該負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，做好應(yīng)對準(zhǔn)備。
此外，該負(fù)面新聞雖暫未對凱樂科技造成困擾，但卻從側(cè)面反映出凱樂科技在企業(yè)經(jīng)營上存在一定的問題。雖凱樂科技否認(rèn)存在強(qiáng)制這一做法，只說是指導(dǎo)性意見，但卻證實(shí)了確有工資變“酒條”一事，這表明公司在行銷上的確存在一定的問題。此外，雖然凱樂科技業(yè)績驕人，股價(jià)飆漲，但也正如報(bào)道所言，黃山頭酒存在知名度不高，市場占有率和營收規(guī)模仍遠(yuǎn)低于湖北本地同類白酒的問題。因此，未來凱樂科技還應(yīng)將重心放在如何改進(jìn)行銷模式，拓展市場和銷售渠道，進(jìn)而改善企業(yè)經(jīng)營狀況，提高業(yè)績上。



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