主題：青島海爾：穩(wěn)健經(jīng)營抵御家電寒冬

近期我們到公司實地調(diào)研，就白電行業(yè)發(fā)展、公司經(jīng)營策略、日日順渠道建設(shè)等問題與公司進行了溝通交流。
觀點：
1、 行業(yè)不景氣時更需要企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營
白色家電行業(yè)經(jīng)歷了 2009 年、2010 年、2011 年連續(xù)三年的兩位數(shù)增長后，在 2012 年將進入調(diào)整期。從海
外出口來看，全球經(jīng)濟惡化，歐美市場需求疲軟；國內(nèi)需求方面，今年年底家電以舊換新政策將在全國范圍
內(nèi)停止實施，11 月底三省一市結(jié)束家電下鄉(xiāng)政策，空調(diào)節(jié)能惠民補貼在 6 月 1 日也已經(jīng)結(jié)束。家電行業(yè)甚
至出現(xiàn)了裁員、減薪的風(fēng)潮。
從公司角度來看，在經(jīng)營上一直采取穩(wěn)健的策略。公司的渠道庫存周期為 2 周到 1 個月，而且每個生產(chǎn)計劃
都對應(yīng)著相應(yīng)的訂單，壓貨情況不嚴重。公司的存貨周期為 20 多天，是業(yè)內(nèi)最短的，業(yè)內(nèi)很多企業(yè)達到 60
天以上。在當前的情況下，降低庫存、增

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