主題：海馬汽車放棄A0級以下市場



2011年10月12日 16:58:00

　　海馬騎士這款被視為是海馬汽車品牌目前最高端、售價最高的車型最近上市。進軍10萬元價格區(qū)間，被視為海馬突圍自主品牌低端形象的標志性事件。據(jù)了解，同時，海馬汽車也對為其帶來輝煌的A平臺產(chǎn)品進行大力削減，停止了A級入門級車型銷量比重的可能。而對A0級以下車型，海馬直接選擇了放棄，這是海馬的重要策略調(diào)整。據(jù)了解，放棄的原因，在于A0級以下車型市場份額的縮減。

　　點評：海馬騎士2012款這款越野型SUV從2009年4月北京國際車展發(fā)布，到2011年4月北京國際車展正式上市，歷時兩年之久，可見海馬對市場前進方向的謹慎與猶豫。雖說海馬要向B級車進軍，更直接放棄了A0級車，足見決心之大，但樹立汽車品牌形象談何容易？并不是切斷后路就行，更不是向進軍就能進軍成功的。海馬要進軍B級車市場，除了營銷、廣宣等必須出奇制勝，產(chǎn)品力也必須得跟得上才行。如今海馬騎士是否已經(jīng)能夠經(jīng)受住B級車市場的檢驗？如果失敗的話又該如何？這都將是將來考驗海馬汽車的課題。(郭堯、曹敬、邱海龍）



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