主題：谷歌廣告業(yè)務或被強制“分家”！美國司法部向谷歌重拳出擊


2025年05月06日 17:08 來源： 財聯(lián)社

　　美國司法部周一（5月5日）透露，根據美國一名法官的裁定，Alphabet旗下谷歌非法壟斷了兩項在線廣告服務業(yè)務——廣告交易平臺AdX和廣告服務器，依照要求，谷歌應被強制出售這兩項業(yè)務。

　　司法部在周一晚些時候的一份法庭文件中寫道，谷歌應該立即出售其廣告交易平臺AdX，然后分階段剝離發(fā)布商廣告服務器，即幫助網站銷售展示廣告的服務。

　　文件還寫道，“為了終止谷歌的壟斷，有必要采取一系列全面的補救措施，包括終止谷歌非法獲得的壟斷地位、以及剝離谷歌非法壟斷過程中所用到的主要產品?！?br />
　　而谷歌在周一晚些時候提交的文件中提議，可通過技術開放和第三方監(jiān)督實現(xiàn)合規(guī)，即承諾AdX平臺向所有競價系統(tǒng)無差別開放，并接受獨立機構為期三年的實時監(jiān)控。該公司表示，其提議將減輕司法部所謂的損害，并指出在這類案件中，像政府提議的單純剝離資產并不是一種補救措施。

　　糾紛已久

　　本案可以追溯至2023年美國司法部首次起訴谷歌壟斷，自那時以來，該機構便一直表示將尋求剝離谷歌的廣告服務業(yè)務。

　　此外，司法部還在尋求迫使谷歌剝離其廣受歡迎的Chrome網絡瀏覽器。這是司法部發(fā)起的另一起與谷歌在線搜索非法壟斷相關的案件，且與上述廣告服務器的壟斷案有所關聯(lián)。

　　據悉，廣告服務器幫助網絡發(fā)布商管理他們的廣告，充當網站的大腦，并跟蹤發(fā)布商愿意接受的最低出價；而廣告交易平臺則控制著撮合網站發(fā)布商與廣告客戶的拍賣，目前谷歌運營著全球最大的廣告交易平臺。

　　對此，反壟斷執(zhí)法人員聲稱，谷歌為自己的廣告產品提供了特殊訪問權限和特權，以鼓勵廣告商和網站只通過其服務進行消費。

　　目前，弗吉尼亞州亞歷山大市的地區(qū)法官Leonie Brinkema已安排9月舉行聽證會，聽取司法部和谷歌就擬議的補救措施提出的意見，屆時雙方將展開直接辯論。

　　值得一提的是，上個月，Brinkema裁定谷歌在廣告技術市場存在三項違法事實：通過排他性協(xié)議限制競爭對手接入廣告服務器、操縱廣告拍賣機制使其自有產品獲利、濫用市場支配地位壓制價格競爭。

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