主題：美團高管談京東入局外賣：美團非餐飲類日訂單突破1800萬單 讓某些公司如芒在背


2025年04月12日 13:37 作者： 范佳來 來源： 澎湃新聞

　　美團高管首次公開發(fā)文，犀利評價京東外賣。

　　4月12日，美團核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交媒體發(fā)文稱，京東不是第一家想做外賣的公司，也可能不是最后一家，“阿里、滴滴、字節(jié)不是都做過，滴滴目前在海外也還在做呢。”

　　王莆中表示，如果把外賣當作即時零售（30分鐘送萬物）的一部分，達達和京東到家早在2014年就開始，只不過收效甚微。

　　“即時零售這幾年發(fā)展的如火如荼，大家有目共睹；尤其是在生鮮、酒飲、3C數(shù)碼、藥品…等品類的進展速度遠超預期?！彼硎荆缊F非餐飲品類的日訂單突破了1800萬單，可以說讓某些公司如鯁在喉，如芒在背。

　　王莆中稱，原定在下周正式發(fā)布美團即時零售品牌，但是發(fā)布前很可能還會有各種干擾出來。即時零售的發(fā)展大勢是擋不住的，“30分鐘送萬物”創(chuàng)造的新體驗一定會滿足更多用戶需要，把那些大而無當?shù)膫}配體系掃進歷史垃圾堆。

　　京東自從上線外賣業(yè)務(wù)后，持續(xù)投入，被外界視為對美團“宣戰(zhàn)”。

　　京東宣布，自2月11日起正式啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，對2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。

　　此前，澎湃新聞曾經(jīng)報道，美團平臺的傭金比例在6%-8%之間，而有傳言稱，京東外賣的傭金比例為5%，低于美團。對此，京東方面并未給出明確答復。但根據(jù)公開說法，5月1日前入駐的商家，將實現(xiàn)“全年免傭金”，無疑將對美團構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　4月11日，京東再次高調(diào)宣布，全面上線百億補貼，計劃一年內(nèi)投入超百億元。具體包括，最高20元外賣補貼，人人可抽，全天不限時；每天10萬張外賣“百億補貼金券”，早10點/晚8點開搶。

　　據(jù)公開報道，京東集團CEO許冉在談及入局外賣的原因時表示，最重要的是解決行業(yè)痛點、滿足用戶需求?！叭绻渌脚_已經(jīng)充分滿足了用戶的需求，那其實就不會存在現(xiàn)在的這些行業(yè)痛點。外賣行業(yè)本就是一個寬廣的賽道，完全容得下多個平臺。”

　　許冉透露，百億補貼上線后，單量增長很迅速，京東外賣的餐飲日訂單量預計下周（4月14日這周）即將突破500萬單，這個速度遠遠快于預期。

　　許冉說京東做外賣更多考慮的不是競爭因素，而是用戶需要什么，“這就像開車一樣，更多的是往前看，而不是天天看后視鏡。” 競爭對手只是京東做外賣可以參考的對象。

　　在外界看來，美團在外賣業(yè)務(wù)上的護城河頗為深厚，京東尚未明顯撼動，但也有業(yè)內(nèi)人士對于京東進軍外賣持看好態(tài)度。工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林向記者分析稱，進入外賣市場對京東大有好處，比如京東可以將其配送員轉(zhuǎn)化為外賣員，提高其物流基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，比如京東可以更好和線下商超合作，來提供平臺服務(wù)，比如京東可以更好通過本地配送服務(wù)來滿足京東會員的潛在消費需求。

　　可見的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相互試探甚至攻入對方腹地的情形并不鮮見。

　　一方面，餐飲外賣需求仍在增長，有意入局的平臺不少。另一方面，外賣平臺也在不斷拓展新業(yè)務(wù)。如生鮮配送、本地服務(wù)（如維修、家政等服務(wù)的平臺銷售）等。

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