主題：青島海爾歐洲市場實現(xiàn)較快增長

　中國家電巨頭海爾最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區(qū)營業(yè)額同比增長40.9%。在外部環(huán)境不確定性增多的背景下，海爾憑借技術(shù)創(chuàng)新和“本土化”戰(zhàn)略，在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了較快發(fā)展。

　　海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書寶在2日開幕的柏林國際消費電子展上告訴記者，海爾已在歐洲主要國家“打好根基”，現(xiàn)已在英國、法國、德國、意大利、西班牙五國設(shè)有全資子公司，組建了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。海爾同時在研發(fā)、生產(chǎn)及銷售領(lǐng)域?qū)嵤氨就粱睉?zhàn)略，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)車間，并邀請當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，這樣有利于產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可。


　　孫書寶說，除了良好的“本土化”研發(fā)、生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)，最重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量。海爾提出，公司不僅要“創(chuàng)匯”，還要“創(chuàng)牌”，而質(zhì)量過硬是海爾“走出去”的根本保障。

　　孫書寶說，現(xiàn)階段海爾冰箱、洗衣機(jī)等白色家電在歐洲的市場份額約為3%，海爾的目標(biāo)是在2014年躋身歐洲市場前五，占有約8%至9%的市場份額。

　　孫書寶認(rèn)為，中國企業(yè)要想真正走出去，首先應(yīng)摒棄多年來以代工方式徘徊在價值鏈最低端的做法，要讓中國品牌在海外生根、發(fā)芽、結(jié)果。他說，海爾今后將更關(guān)注高端產(chǎn)品研發(fā)，并著力向擁有廣闊市場前景的新能源產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)。


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