主題：青島海爾歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

　中國(guó)家電巨頭海爾最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)40.9%。在外部環(huán)境不確定性增多的背景下，海爾憑借技術(shù)創(chuàng)新和“本土化”戰(zhàn)略，在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。

　　海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書(shū)寶在2日開(kāi)幕的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上告訴記者，海爾已在歐洲主要國(guó)家“打好根基”，現(xiàn)已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙五國(guó)設(shè)有全資子公司，組建了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。海爾同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售領(lǐng)域?qū)嵤氨就粱睉?zhàn)略，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)車(chē)間，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，這樣有利于產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。


　　孫書(shū)寶說(shuō)，除了良好的“本土化”研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，最重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量。海爾提出，公司不僅要“創(chuàng)匯”，還要“創(chuàng)牌”，而質(zhì)量過(guò)硬是海爾“走出去”的根本保障。

　　孫書(shū)寶說(shuō)，現(xiàn)階段海爾冰箱、洗衣機(jī)等白色家電在歐洲的市場(chǎng)份額約為3%，海爾的目標(biāo)是在2014年躋身歐洲市場(chǎng)前五，占有約8%至9%的市場(chǎng)份額。

　　孫書(shū)寶認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要想真正走出去，首先應(yīng)摒棄多年來(lái)以代工方式徘徊在價(jià)值鏈最低端的做法，要讓中國(guó)品牌在海外生根、發(fā)芽、結(jié)果。他說(shuō)，海爾今后將更關(guān)注高端產(chǎn)品研發(fā)，并著力向擁有廣闊市場(chǎng)前景的新能源產(chǎn)業(yè)進(jìn)發(fā)。


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