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主題： 茅臺(tái)宣布：要出“王炸”
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| 2023-12-31 20:07:37 |
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主題：茅臺(tái)宣布：要出“王炸”
12月30日，茅臺(tái)舉行了一次會(huì)議——來自64個(gè)國家和地區(qū)的4070人，同時(shí)在線上或線下參會(huì)。無論是規(guī)模，還是范圍，均創(chuàng)下了新紀(jì)錄。
除此之外，這次會(huì)議上，還有更多的數(shù)字，在不斷刷新紀(jì)錄。
再破千億紀(jì)錄
茅臺(tái)又迎來一個(gè)破千億的里程碑時(shí)刻。
在12月30日舉行的以“美無止境，我無止境”為主題的茅臺(tái)集團(tuán)2024年度市場工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍透露，2023年，茅臺(tái)集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收1639億元，同比增長20%，利潤總額將首超千億元，同比增長超19%。
至此，茅臺(tái)斬獲了屬于自己的第四個(gè)“千億”里程碑——
2019年，茅臺(tái)集團(tuán)營收首次突破千億元大關(guān)，成為國內(nèi)首家千億酒企。
2021年，貴州茅臺(tái)股份有限公司營收首次突破千億元大關(guān)。
2022年，茅臺(tái)酒含稅銷售收入突破千億元大關(guān)，成為首個(gè)千億級酒類大單品。
此次會(huì)議之前，12月29日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，初步核算，2023年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約1495億元，同比增長約17.2%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。
這份“提前”出爐的成績單，預(yù)示著茅臺(tái)超額完成了年初設(shè)定的15%左右的全年經(jīng)營目標(biāo)。
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| 2023-12-31 20:07:52 |
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除此之外，茅臺(tái)2023年還有更多超額完成的數(shù)據(jù)——
“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)注冊用戶超5300萬人，日活用戶超480萬人，平臺(tái)累計(jì)交易額達(dá)443億元。
茅臺(tái)1935預(yù)計(jì)2023年銷售額超過110億元，超額完成年初設(shè)定的百億元目標(biāo)，成為新的百億單品。同時(shí)，茅臺(tái)家族產(chǎn)品新增渠道數(shù)量同比增加170%。
茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量1500萬杯，上新的小巧支產(chǎn)品銷量超115萬支，醬香拿鐵首日銷售量超542萬杯、銷售額破億，茅小凌酒心巧克力上線當(dāng)日秒速售罄。
2023年“茅小凌”美食項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.3億元，同比增加58.24%；茅臺(tái)集團(tuán)文旅板塊銷售收入同比增長200%，茅臺(tái)冰淇淋、酒心巧克力和醬香拿鐵三大文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長超50%。
提出“王炸”理念
產(chǎn)品為王、渠道為王、品牌為王、終端為王——作為此次會(huì)議中最核心的內(nèi)容，丁雄軍在大會(huì)上著墨頗多。
丁雄軍首先分析了白酒市場發(fā)展的四個(gè)時(shí)期：從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的產(chǎn)品為王，到20世紀(jì)90年代后的渠道為王，從2010年后的品牌為王，再到從當(dāng)前開啟的終端為王。
在這四個(gè)時(shí)代中，茅臺(tái)在做好了產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，也跟隨市場步伐開拓渠道。直到品牌為王的時(shí)代，茅臺(tái)在做好產(chǎn)品和渠道的同時(shí)，更加注重做品牌和文化，逐漸開始成為行業(yè)龍頭。
在丁雄軍看來，茅臺(tái)發(fā)展成為行業(yè)龍頭的內(nèi)在邏輯就是產(chǎn)品、渠道和品牌均實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。
丁雄軍表示，茅臺(tái)在今后實(shí)現(xiàn)長期領(lǐng)先的關(guān)鍵就在于終端，“美無止境，要以終端鏈接美好”。
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結(jié)構(gòu)注釋
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