主題：茅臺集團營收增超20%！

7月14日，茅臺集團黨委召開半年工作會議。2023年上半年，茅臺集團主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中全集團實現(xiàn)營業(yè)收入約769億元，利潤總額約520億元，同比分別增長約20.8%和19.8%。

此前一天，上市公司貴州茅臺發(fā)布公告。公司預計實現(xiàn)營業(yè)總收入706億元左右，同比增長18.8%左右；預計凈利潤356億元左右，同比增長19.5%左右。

茅臺集團稱，上半年指標呈現(xiàn)穩(wěn)中有進，進中有好，好中有優(yōu)，圓滿實現(xiàn)了時間、任務“雙過半”目標任務。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，目前“i茅臺”注冊用戶突破4000萬，成為了茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地，巽風數(shù)字世界注冊用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬，成為文旅業(yè)態(tài)中的重要增長極。


“茅臺家族”的牌子越來越亮


若以上述數(shù)據(jù)為準，將貴州茅臺和茅臺集團上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)進行比較，兩家公司凈利潤增速則齊頭并進，而茅臺集團營收增速更快，這也得益于茅臺集團更為多元的發(fā)展。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“五合營銷法”已經(jīng)成為市場營銷的強力武器，“茅臺家族、集團出品”的牌子越來越響亮，“i茅臺”目前注冊用戶突破4000萬，成為茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地，巽風數(shù)字世界注冊用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬，成為文旅業(yè)態(tài)中的重要增長極，“二十四節(jié)氣文化酒”及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)取得良好市場反響。

在營銷方面，貴州茅臺副總經(jīng)理王曉維表示，所有渠道背后服務的都是消費群體。茅臺這兩年所做的茅臺酒、醬香系列酒等，以渠道為主布局B端，以整個直營體系和團購業(yè)務布局C端，有了以i茅臺數(shù)智營銷平臺，形成了B端、C端互相協(xié)同、共同服務于消費者的業(yè)態(tài)。“從這個方面來看，在渠道的多樣性上、多元化上正在努力、正在系統(tǒng)布局，尋找最佳平衡點。業(yè)務上，從toB、toC業(yè)務以及 toB、toC協(xié)同發(fā)展上做相應的推進?！?br />
在文旅板塊，茅臺已經(jīng)形成“一司、一城、一場、一港、一院、二酒店”的“酒文旅”產(chǎn)業(yè)群。5月時，剛在茅臺廠區(qū)內(nèi)啟動了“光影茅臺”，利用光影特效打造文旅地標。據(jù)了解，茅臺還將加快文旅項目建設，強化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推進醫(yī)養(yǎng)、居養(yǎng)、旅養(yǎng)協(xié)同發(fā)展，積極打造文旅產(chǎn)業(yè)體系，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷推動“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

對于下半年的發(fā)展方向，丁雄軍稱，將圍繞集團管控、酒旅康養(yǎng)、金融領域、茅臺科學與研究院法人化實體化改制、人力資源與薪酬改革、和義興產(chǎn)供銷改制、數(shù)字化建設、業(yè)財一體化等方面行動，對標世界一流企業(yè)。

在數(shù)字化方面，要加快推動數(shù)字化，對“i茅臺”進行優(yōu)化升級，推動系統(tǒng)功能迭代，提升數(shù)據(jù)運營能力，要在“巽風”共創(chuàng)階段實現(xiàn)功能上的突破，推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營，全面推進標識解析規(guī)模化應用。在國際化方面，制定一攬子成配套、詳實可行的國際化發(fā)展方案。

此外，作為快消品行業(yè)的龍頭，茅臺全力推動“無意向轉有意向、意向轉合同、合同轉收入、收入轉動銷”，逐步從“能夠賣多少”向“是否賣得好”轉變。


強調(diào)“大集團一盤棋”


中國證券報記者統(tǒng)計，“一盤棋”是整場工作會議中被提及最多的關鍵詞。

何為“一盤棋”？丁雄軍在茅臺集團第七屆第一次職工代表大會闡述，大集團一盤棋，形成“美酒、美生活、美鏈接”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在產(chǎn)品帶上，形成“品價匹配、層次清晰、梯度合理”；在產(chǎn)業(yè)鏈上，配套美酒，要做到種業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)、循環(huán)業(yè)并舉，形成“對內(nèi)配套、對外拓展”；在文旅板塊上，圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”拓展。此外，要聚焦產(chǎn)融結合，形成茅臺金融增長極。

丁雄軍還表示，一盤棋，要從“資源供給、質(zhì)量匠造、品牌文化加持、市場渠道協(xié)同、宣傳傳播百應”五端發(fā)力，形成全集團組合競爭力。

茅臺集團數(shù)據(jù)顯示，2022年，茅臺集團白酒產(chǎn)量11.54萬噸，營業(yè)收入1364.65億元，利潤總額912.37億元，上繳稅金657.44億元，企業(yè)總資產(chǎn)3354.98億元。正朝著“打造國際一流企業(yè)，塑造世界一流品牌”的方向邁進。

目前，茅臺集團圍繞“酒的制造、銷售及相關配套產(chǎn)品制造和服務，綜合金融服務（產(chǎn)業(yè)金融方向），酒旅融合產(chǎn)業(yè)”三大主業(yè)謀發(fā)展，以貴州茅臺為核心子公司，擁有全資、控股和參股公司36家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。

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