主題：茅臺(tái)集團(tuán)營收增超20%！

7月14日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委召開半年工作會(huì)議。2023年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約769億元，利潤總額約520億元，同比分別增長約20.8%和19.8%。

此前一天，上市公司貴州茅臺(tái)發(fā)布公告。公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入706億元左右，同比增長18.8%左右；預(yù)計(jì)凈利潤356億元左右，同比增長19.5%左右。

茅臺(tái)集團(tuán)稱，上半年指標(biāo)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，進(jìn)中有好，好中有優(yōu)，圓滿實(shí)現(xiàn)了時(shí)間、任務(wù)“雙過半”目標(biāo)任務(wù)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，目前“i茅臺(tái)”注冊用戶突破4000萬，成為了茅臺(tái)數(shù)字營銷的典范和主陣地，巽風(fēng)數(shù)字世界注冊用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬，成為文旅業(yè)態(tài)中的重要增長極。


“茅臺(tái)家族”的牌子越來越亮


若以上述數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，將貴州茅臺(tái)和茅臺(tái)集團(tuán)上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，兩家公司凈利潤增速則齊頭并進(jìn)，而茅臺(tái)集團(tuán)營收增速更快，這也得益于茅臺(tái)集團(tuán)更為多元的發(fā)展。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，“五合營銷法”已經(jīng)成為市場營銷的強(qiáng)力武器，“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”的牌子越來越響亮，“i茅臺(tái)”目前注冊用戶突破4000萬，成為茅臺(tái)數(shù)字營銷的典范和主陣地，巽風(fēng)數(shù)字世界注冊用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬，成為文旅業(yè)態(tài)中的重要增長極，“二十四節(jié)氣文化酒”及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)取得良好市場反響。

在營銷方面，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理王曉維表示，所有渠道背后服務(wù)的都是消費(fèi)群體。茅臺(tái)這兩年所做的茅臺(tái)酒、醬香系列酒等，以渠道為主布局B端，以整個(gè)直營體系和團(tuán)購業(yè)務(wù)布局C端，有了以i茅臺(tái)數(shù)智營銷平臺(tái)，形成了B端、C端互相協(xié)同、共同服務(wù)于消費(fèi)者的業(yè)態(tài)?！皬倪@個(gè)方面來看，在渠道的多樣性上、多元化上正在努力、正在系統(tǒng)布局，尋找最佳平衡點(diǎn)。業(yè)務(wù)上，從toB、toC業(yè)務(wù)以及 toB、toC協(xié)同發(fā)展上做相應(yīng)的推進(jìn)?！?br />
在文旅板塊，茅臺(tái)已經(jīng)形成“一司、一城、一場、一港、一院、二酒店”的“酒文旅”產(chǎn)業(yè)群。5月時(shí)，剛在茅臺(tái)廠區(qū)內(nèi)啟動(dòng)了“光影茅臺(tái)”，利用光影特效打造文旅地標(biāo)。據(jù)了解，茅臺(tái)還將加快文旅項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)、居養(yǎng)、旅養(yǎng)協(xié)同發(fā)展，積極打造文旅產(chǎn)業(yè)體系，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷推動(dòng)“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)于下半年的發(fā)展方向，丁雄軍稱，將圍繞集團(tuán)管控、酒旅康養(yǎng)、金融領(lǐng)域、茅臺(tái)科學(xué)與研究院法人化實(shí)體化改制、人力資源與薪酬改革、和義興產(chǎn)供銷改制、數(shù)字化建設(shè)、業(yè)財(cái)一體化等方面行動(dòng)，對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)。

在數(shù)字化方面，要加快推動(dòng)數(shù)字化，對(duì)“i茅臺(tái)”進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)系統(tǒng)功能迭代，提升數(shù)據(jù)運(yùn)營能力，要在“巽風(fēng)”共創(chuàng)階段實(shí)現(xiàn)功能上的突破，推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，全面推進(jìn)標(biāo)識(shí)解析規(guī)?；瘧?yīng)用。在國際化方面，制定一攬子成配套、詳實(shí)可行的國際化發(fā)展方案。

此外，作為快消品行業(yè)的龍頭，茅臺(tái)全力推動(dòng)“無意向轉(zhuǎn)有意向、意向轉(zhuǎn)合同、合同轉(zhuǎn)收入、收入轉(zhuǎn)動(dòng)銷”，逐步從“能夠賣多少”向“是否賣得好”轉(zhuǎn)變。


強(qiáng)調(diào)“大集團(tuán)一盤棋”


中國證券報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，“一盤棋”是整場工作會(huì)議中被提及最多的關(guān)鍵詞。

何為“一盤棋”？丁雄軍在茅臺(tái)集團(tuán)第七屆第一次職工代表大會(huì)闡述，大集團(tuán)一盤棋，形成“美酒、美生活、美鏈接”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在產(chǎn)品帶上，形成“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”；在產(chǎn)業(yè)鏈上，配套美酒，要做到種業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)、循環(huán)業(yè)并舉，形成“對(duì)內(nèi)配套、對(duì)外拓展”；在文旅板塊上，圍繞“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”拓展。此外，要聚焦產(chǎn)融結(jié)合，形成茅臺(tái)金融增長極。

丁雄軍還表示，一盤棋，要從“資源供給、質(zhì)量匠造、品牌文化加持、市場渠道協(xié)同、宣傳傳播百應(yīng)”五端發(fā)力，形成全集團(tuán)組合競爭力。

茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，茅臺(tái)集團(tuán)白酒產(chǎn)量11.54萬噸，營業(yè)收入1364.65億元，利潤總額912.37億元，上繳稅金657.44億元，企業(yè)總資產(chǎn)3354.98億元。正朝著“打造國際一流企業(yè)，塑造世界一流品牌”的方向邁進(jìn)。

目前，茅臺(tái)集團(tuán)圍繞“酒的制造、銷售及相關(guān)配套產(chǎn)品制造和服務(wù)，綜合金融服務(wù)（產(chǎn)業(yè)金融方向），酒旅融合產(chǎn)業(yè)”三大主業(yè)謀發(fā)展，以貴州茅臺(tái)為核心子公司，擁有全資、控股和參股公司36家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等。

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