主題：華誼兄弟錯(cuò)失的大時(shí)代

曾被稱(chēng)為影視公司第一股的華誼兄弟，風(fēng)光不再。



2022年10月27日，繼大廠裁員潮后，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布“做出調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的艱難決策”。

從股東減持、股份轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑑衾麧?rùn)持續(xù)虧損、到人員精簡(jiǎn)，這一年中，華誼兄弟已經(jīng)深陷泥潭。



2022年7月15日公告顯示，華誼實(shí)際控制人王忠軍擬將其質(zhì)押的公司2100萬(wàn)股無(wú)限售流通股份（占公司總股本的0.76%）轉(zhuǎn)讓給民生信托；9月28日公告顯示，王忠軍將其質(zhì)押的公司5000萬(wàn)股無(wú)限售流通股份（占公司總股本的1.80%）轉(zhuǎn)讓給中融信托。



股份轉(zhuǎn)讓的同時(shí)，股東也在減持。8月5日公告顯示，持股5%以上的股東騰訊計(jì)算機(jī)，持股比例由7.942441%下降至4.999997%；11月4日公告顯示，王忠軍、王忠磊累計(jì)質(zhì)押股份數(shù)量占其所持公司股份數(shù)量比例超過(guò)80%。



從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，華誼兄弟營(yíng)業(yè)收入1.55億元，同比下降58.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6793萬(wàn)元，凈利潤(rùn)同比下降114.24%，年初至報(bào)告期末凈利潤(rùn)比上年下降144.66%。



報(bào)告期內(nèi)，華誼兄弟僅有《反貪風(fēng)暴5》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《月球隕落》三部影片在2022年上映。而作為深度參與投資制作的好萊塢科幻災(zāi)難大片票房并不理想，3月25日上映，累計(jì)票房1.58億元。



從2018年歸母凈利潤(rùn)虧損開(kāi)始，華誼就進(jìn)入到了對(duì)抗寒冬的模式。2020年，在《至少一小時(shí)》的訪談中，華誼兄弟創(chuàng)始人王忠軍曾稱(chēng)2018年是開(kāi)始難，但沒(méi)想到2019年這么困難：“2019年我們還各種債，各種貸，47個(gè)億?！?br />


又一個(gè)三年即將過(guò)去，迎接華誼的依然是業(yè)務(wù)方面的重?fù)?。而今華誼的目標(biāo)，和大多數(shù)影視公司一樣，把希望寫(xiě)在了業(yè)務(wù)調(diào)整公告的結(jié)尾處：“最難的時(shí)候挺過(guò)去就是最好的時(shí)候?！?br />


電影時(shí)代，頭部缺席



2010年代的華誼，明星云集，佳片不斷，風(fēng)頭正盛。



彼時(shí)的華誼與馮小剛進(jìn)行強(qiáng)綁定，與章子怡、劉德華、舒淇、葛優(yōu)等大咖產(chǎn)出了《夜宴》《天下無(wú)賊》《集結(jié)號(hào)》《非誠(chéng)勿擾》等多部?jī)?yōu)質(zhì)影片，在電影行業(yè)攪動(dòng)風(fēng)云。與此同時(shí)，也在2009年成功上市，坐上“創(chuàng)業(yè)板影視第一股”的快車(chē)。



此后，華誼兄弟的電影作品更是拿下了電影市場(chǎng)的多個(gè)檔期冠軍，創(chuàng)造經(jīng)典無(wú)數(shù)。



2010年上映的《唐山大地震》，累計(jì)票房6.50億，成為2011年災(zāi)難片內(nèi)地票房榜的TOP1；2012年，《畫(huà)皮2》拿下了內(nèi)地影史暑期檔愛(ài)情片票房冠軍，累計(jì)票房7.02億；《私人訂制》《尋龍?jiān)E》等影片（含聯(lián)合出品）票房也都成為各大檔期票房的TOP1。



在2013年電影票房總榜上，華誼主出品的《西游降魔篇》累計(jì)票房12.46億，超過(guò)《鋼鐵俠3》成為年度票房總冠軍；由其出品的《狄仁杰之神都龍王》《私人訂制》分別位列年度總票房榜的第五名、第六名。當(dāng)年票房總榜的前十名中，華誼出品占據(jù)了三個(gè)位置。

2015年，資本對(duì)華誼的看好，使得這家公司如日中天，市值一度逼近900億。



長(zhǎng)江商學(xué)院終身教授、長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦副院長(zhǎng)薛云奎在《穿透“華誼兄弟”10年財(cái)報(bào)》一文中就曾分析華誼兄弟上市后的快速增長(zhǎng)，認(rèn)可其經(jīng)營(yíng)的成功性：公司自2009年上市以來(lái)，銷(xiāo)售收入從4.09億增長(zhǎng)至2016年35.03億，增長(zhǎng)8.56倍，年度復(fù)合增長(zhǎng)率30.78%。合并凈利潤(rùn)0.68億增長(zhǎng)至9.94億，增長(zhǎng)14.6倍，年度復(fù)合增長(zhǎng)率39.82%。



在頭部影視公司的帶動(dòng)下，電影市場(chǎng)也進(jìn)入了發(fā)展的加速器，10億票房、20億票房、30億票房的成績(jī)不斷在突破。2014~2019年間，中國(guó)電影總票房的票倉(cāng)從294.33億翻了一番，達(dá)到了641.46億。



也就是這時(shí)，原本高歌前進(jìn)的華誼，主出品的影片卻漸漸缺席頭部的寶座。在喜劇、動(dòng)畫(huà)、科幻等影片不斷打破類(lèi)型片的票房紀(jì)錄時(shí)，華誼主出品的影片票房卻時(shí)好時(shí)壞，發(fā)揮不再穩(wěn)定。



2016年，華誼主出品的三部影片票房成績(jī)并不顯眼。程耳導(dǎo)演，葛優(yōu)、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》累計(jì)票房1.22億；文章導(dǎo)演，包貝爾主演的喜劇片《陸垚知馬俐》也只有1.91億的成績(jī)。而在當(dāng)年，票房低于2億的影片，已經(jīng)排在影片票房總榜的57位以后。



2018年在財(cái)報(bào)中，華誼坦言部分影片如《狄仁杰之四大天王》《云南蟲(chóng)谷》等電影票房未達(dá)預(yù)期。



導(dǎo)演馮小剛的扛票房能力也在失靈中，盡管《我不是潘金蓮》拿下金馬、金像、金雞多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，但最終票房成績(jī)?yōu)?.83億。2019年，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》，累計(jì)票房?jī)H為1.59億，讓本就流年不利的華誼，雪上加霜。



在頭部影片創(chuàng)造票房奇跡的時(shí)代，華誼卻沒(méi)能在這場(chǎng)狂歡中濺起更多的水花，也沒(méi)有憑借更多頭部作品力挽狂瀾。



電影市場(chǎng)的票房成績(jī)也是一場(chǎng)玄學(xué)，盡管華誼的影視業(yè)務(wù)變得坎坷起來(lái)，但其出品實(shí)力與行業(yè)擔(dān)當(dāng)始終存在。2020年，國(guó)產(chǎn)電影需要一部重磅作品重新點(diǎn)燃觀眾的觀影激情。華誼便帶著《八佰》出現(xiàn)，上映33天，登頂年度票房全球冠軍。



在《每經(jīng)影視》的訪談中，華誼兄弟CEO王忠磊提到：“無(wú)論科幻電影、年輕喜劇片，還是玄幻類(lèi)電影，光靠硬工業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)支撐不了頭部?jī)?nèi)容，頭部?jī)?nèi)容其實(shí)就是強(qiáng)情感共鳴?！?br />


華誼需要更多《八佰》這樣的頭部作品，遺憾的是，華誼發(fā)布的2020~2021H計(jì)劃中的部分影片并未如約到來(lái)，觀眾也與電影漸行漸遠(yuǎn)。



錯(cuò)過(guò)的大劇時(shí)代



相比電影，在大眾的眼中，華誼劇集的影響力略顯薄弱。



但這家公司并不缺乏制作大劇的基因。早在2006年，華誼兄弟就出品了王寶強(qiáng)主演的經(jīng)典電視劇《士兵突擊》；2009年，由其出品的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》同步上星三家省級(jí)衛(wèi)視；而在2011年年報(bào)中，華誼實(shí)現(xiàn)電視劇銷(xiāo)售收入的有12部，電視劇業(yè)務(wù)收入3.82億元， 毛利率達(dá) 62.12%，?一度超過(guò)被檔期耽誤的電影業(yè)務(wù)。



2017年，華誼兄弟舉甚至辦了“聚能時(shí)代”劇集發(fā)布會(huì)，決心重拾電視劇業(yè)務(wù)。王中磊宣布了全新的劇集策略，推出“I計(jì)劃”，在原有涉及電視劇投資制作等業(yè)務(wù)的子公司之上設(shè)立了電視數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部。



可是，在2017~2019年間，華誼兄弟在劇集領(lǐng)域雖有作品，播出數(shù)量卻有限，另一方面，聲量也被其它大劇蓋住。華誼的劇集之路并不好走。



電視劇方面，三年財(cái)報(bào)中提到的作品，如《黎明之戰(zhàn)》《五鼠鬧東京》《老爸當(dāng)家》《好久不見(jiàn)》《光榮時(shí)代》等影響力有限。



比起《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》豆瓣評(píng)分的9.5，以上劇集中豆瓣評(píng)分最高的是《黎明之戰(zhàn)》，僅有7.2分。



在2018年年報(bào)中，電視劇《好久不見(jiàn)》取得的收入僅次于影片《前任3：再見(jiàn)前任》《狄仁杰之四大天王》。但這部營(yíng)收能力較強(qiáng)的電視劇，在豆瓣只有4.4的評(píng)分。



據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年有效播放50億+的電視劇比2018年增加5部，首次出現(xiàn)突破百億爆款的電視劇，如《知否》《都挺好》。在流量不斷增長(zhǎng)的大劇時(shí)代，華誼重拾劇集業(yè)務(wù)時(shí)，主流市場(chǎng)已不再對(duì)其青睞。



此后的華誼一直在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等領(lǐng)域進(jìn)行多元嘗試，努力趕上劇集領(lǐng)域的快車(chē)，也為下滑中的公司帶來(lái)一抹溫存。



2019年，辣目洋子主演、華誼進(jìn)行承制的《生活對(duì)我下手了第二季》播出，這部每集時(shí)長(zhǎng)2分鐘，共48集的豎屏短劇，憑借著新穎與有趣，受到了一定程度的關(guān)注，也成為華誼影視娛樂(lè)板塊業(yè)務(wù)收入的第五名。



分賬劇方面，2020年，華誼參與出品的《人間煙火花小廚》上線2個(gè)月后，分賬票房突破1億元，創(chuàng)造了分賬劇票房的新紀(jì)錄。報(bào)告期內(nèi)，線上娛樂(lè)內(nèi)容收入的占比在上升，《人間煙火花小廚》也成功入圍影視娛樂(lè)板塊業(yè)務(wù)收入的前五名影視作品。



網(wǎng)劇方面，《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《古董局中局之鑒墨尋瓷》也都是華誼影視娛樂(lè)板塊收入前五名的年度作品。



整體來(lái)看，華誼網(wǎng)劇數(shù)量?jī)?chǔ)備算不上充足，在種類(lèi)與口碑方面，保持著應(yīng)有的水準(zhǔn)，卻沒(méi)有出圈作品。



除了女性題材、古董局中局IP系列外，2022年播出的懸疑劇《消失的孩子》豆瓣評(píng)分7.4，喜劇題材《東北插班生》豆瓣評(píng)分7.8，在口碑與流量上依然有所保證，但在熱度上與頭部劇集始終差上一截。



王忠軍在《至少一小時(shí)》中提到，華誼拍電視劇最鼎盛的時(shí)期，有十個(gè)工作室，“那個(gè)時(shí)候我們到哪個(gè)電視劇訂購(gòu)會(huì)上，各家電視臺(tái)，華誼如日中天。華誼在中國(guó)大劇最旺盛那兩年都沒(méi)趕上，那因?yàn)槭乔懊嫖姨⒘?，一收的時(shí)候正好人家大劇起來(lái)了?！?br />


2021年1月，華誼兄弟發(fā)布全新劇集17部，將其分為硬核、都市、燒腦、熱血、正義、古風(fēng)、青春奇幻七個(gè)種類(lèi)；網(wǎng)絡(luò)電影12部，包含《私人訂制之后會(huì)無(wú)期》《新狄仁杰之至尊浮屠》《九指神丐2》等多部影片。



錯(cuò)過(guò)大劇時(shí)代的華誼，盡管再次擁抱劇集，但對(duì)于4年虧損64億的盈利困境，依然是杯水車(chē)薪。



不盡如意的實(shí)景娛樂(lè)



影視娛樂(lè)外，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)也一直是華誼兄弟的核心業(yè)務(wù)。



基于自身品牌優(yōu)勢(shì)與豐富的IP儲(chǔ)備，華誼兄弟率先進(jìn)軍文旅行業(yè)，試圖在影視行業(yè)與文旅行業(yè)之間形成互相促進(jìn)的良性循環(huán)。



2011年，華誼兄弟開(kāi)始進(jìn)行實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)的布局。公司通過(guò)全資子公司華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)有限公司授權(quán)多個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)公司使用“華誼兄弟”品牌、影視作品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及提供相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3800萬(wàn)元。



2014年，華誼兄弟把旗下業(yè)務(wù)整合成三大聯(lián)動(dòng)板塊：影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式。而這一年的品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊營(yíng)收較上年同期相比增長(zhǎng) 463.66%，因?yàn)槭跈?quán)多個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入2.34億元。



2017年，華誼品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊累計(jì)簽約項(xiàng)目18個(gè)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.58億元，達(dá)到了這一板塊的營(yíng)收峰值，占總營(yíng)收的6.56%。



華誼對(duì)實(shí)景娛樂(lè)的信心滿(mǎn)滿(mǎn)，報(bào)告披露，華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)、建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（鄭州）也將在2018年陸續(xù)開(kāi)業(yè)。



也是自2018年開(kāi)始，華誼陷入虧損，實(shí)景娛樂(lè)營(yíng)收開(kāi)始低走。2019年，在華誼最困難的一年中，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)營(yíng)收僅3468萬(wàn)元，毛利率下降至28.59%，2020年下降至了26.76%；2022年上半年品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊營(yíng)業(yè)收入只有近47.17萬(wàn)元。



在《至少一小時(shí)》的訪談中，王忠軍從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于實(shí)景娛樂(lè)依然保持樂(lè)觀，“未來(lái)兩三年還有十幾個(gè)億的利潤(rùn)收入，一百億的銷(xiāo)售額?！?br />


一年之后，在《酌見(jiàn)》這一新聞欄目中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪問(wèn)王忠軍，“你覺(jué)得你那個(gè)實(shí)景娛樂(lè)，這個(gè)決策對(duì)嗎？”王忠軍點(diǎn)頭，“我還堅(jiān)持它是對(duì)的，而且我覺(jué)得它的后勁會(huì)非常足?！?br />


憧憬很美好，事實(shí)卻是華誼對(duì)實(shí)景娛樂(lè)投資的減持與退出，而在訪談中被王忠軍重點(diǎn)提到的海南、鄭州等實(shí)景小鎮(zhèn)的命運(yùn)也在悄然發(fā)生變化。



2021 年 4 月，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)有限公司將其持有的河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司 10%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給建業(yè)住宅集團(tuán)（中國(guó)）有限公司，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)有限公司不再持有河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司股份。



據(jù)天眼查顯示，2022年5月，河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司旗下品牌，建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)已經(jīng)由河南文旅接手。



海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，作為?？谥眯芯包c(diǎn)，華誼兄弟曾引以為傲的實(shí)景娛樂(lè)，也在虧損中遭遇投資退出的命運(yùn)。



從2016年起，海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司的盈利情況就不樂(lè)觀。財(cái)報(bào)披露，2016年-2018年，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別虧損263.79萬(wàn)元、402.39萬(wàn)元、370.54萬(wàn)元，在2019年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.48億元時(shí)，2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)再次虧損9383.74萬(wàn)元。



2022年10月27日，天眼查顯示，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)退出海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司，成為歷史股東。



歡瑞世紀(jì)創(chuàng)始人鐘君艷曾在《證券日?qǐng)?bào)》中形容華誼鼎盛時(shí)期的輝煌，“當(dāng)時(shí)影視圈可以說(shuō)是華誼兄弟的天下，80%的流量明星都捆綁在其周?chē)！?br />


星光熠熠的華誼，在影視娛樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)等板塊都不再大手大腳，也變得漸漸黯淡起來(lái)。但就像俞敏洪對(duì)王忠軍說(shuō)的，“這就是江湖，不以成敗論英雄。”



參考文章

1、《專(zhuān)訪 ｜ 王中磊：《八佰》是目前華誼電影中盈利比例最高的前三位之一》，每經(jīng)影視，2020年9月23日。

2、新浪財(cái)經(jīng)高端人物訪談節(jié)目《至少一個(gè)小時(shí)》：對(duì)話(huà)華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王中軍。

3、華誼兄弟之實(shí)景娛樂(lè)“衰落記”，一號(hào)公司，2021年8月16日。

4、《穿透“華誼兄弟”10年財(cái)報(bào)》，薛云奎，2018年6月20日。



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