主題：方洪波：美的集團(tuán)未來(lái)五年海外銷售收入要突破350億美元

美的集團(tuán)（000333.SZ）董事長(zhǎng)兼總裁方洪波5月17日在2020年度公司網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，美的集團(tuán)未來(lái)五年內(nèi)海外銷售收入要突破350億美元，海外市場(chǎng)份額達(dá)10%，五大戰(zhàn)略市場(chǎng)（日本、美國(guó)、巴西、德國(guó)、東盟）市占率達(dá)15%以上。

2020年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)海外銷售收入1210.81億元，占營(yíng)業(yè)收入比重42.6%。今年面對(duì)國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的不確定性及原材料、匯率成本上漲，美的集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)鐘錚表示，美的將通過(guò)多項(xiàng)舉措，來(lái)降低海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，具體包括提升海外多品牌經(jīng)營(yíng)能力、發(fā)力跨境電商、推進(jìn)海外渠道建設(shè)、國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)施數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、對(duì)相關(guān)原材料進(jìn)行套保操作等。

談及美的海外自主品牌的發(fā)展策略，方洪波說(shuō)，在不同區(qū)域有不同品牌組合。在美國(guó)，以美的品牌為主，Eureka品牌協(xié)同；在東南亞，以東芝與美的兩個(gè)品牌為主，Comfee組合使用；在歐洲，也是美的、東芝和Comfee三個(gè)品牌布局，不排除未來(lái)與當(dāng)?shù)仄放坪献鳌?br />
東芝家電幾年前被美的集團(tuán)收購(gòu)。2020年?yáng)|芝家電在新冠疫情嚴(yán)重影響日本消費(fèi)市場(chǎng)的情況下，成立專門團(tuán)隊(duì)發(fā)展線上渠道銷售，去年在日本市場(chǎng)零售規(guī)模增長(zhǎng)4%；去年還在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出東芝家電，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升毛利，大幅改善了盈利能力。

美的集團(tuán)董事會(huì)秘書江鵬透露，目前自主品牌占到美的集團(tuán)海外家電業(yè)務(wù)規(guī)模的三成以上，在空調(diào)、微蒸烤、吸塵器等產(chǎn)品品類表現(xiàn)較佳。有投資者問(wèn)，美的海外OBM（自主品牌）業(yè)務(wù)中，小家電發(fā)展較弱，未來(lái)是否借助跨境電商來(lái)拓展全球小家電業(yè)務(wù)。

方洪波回復(fù)道，近期美的不斷加速海外電商構(gòu)建，成立了不同層級(jí)的跨境電商公司。美的集團(tuán)成立了跨境電商公司，同時(shí)各事業(yè)部也成立了自己的跨境電商團(tuán)隊(duì)，除美的、東芝、Comfee等主品牌外，各事業(yè)部也都有專門做跨境電商的品牌。希望未來(lái)美的集團(tuán)海外電商每年都保持高速收入增長(zhǎng)，并力爭(zhēng)在2025年達(dá)到20%以上的收入占比。

除了跨境電商，美的集團(tuán)2021年計(jì)劃在海外新增超過(guò)2萬(wàn)家自有品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)。鐘錚表示，美的在海外市場(chǎng)將以持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口，推動(dòng)用戶直達(dá)的業(yè)務(wù)模式落地，在核心戰(zhàn)略市場(chǎng)全方位打造美的智慧家居品牌形象，強(qiáng)化本土化研發(fā)和制造能力。

為完善海外產(chǎn)能布局，江鵬說(shuō)，美的在現(xiàn)有17個(gè)海外生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，一方面在泰國(guó)、埃及、巴西等制造基地拓展空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、熱水器等的本地產(chǎn)能，另一方面在海外制造基地復(fù)制國(guó)內(nèi)精益制造的經(jīng)驗(yàn)，提升海外工廠制造效率。

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