主題：長虹華意由大做強 海外業(yè)務(wù)爆發(fā)式發(fā)展

2020年，長虹海外品牌業(yè)務(wù)同比增長超30%。長虹品牌的快速增長依托于長虹海外電商渠道的迅速成長。

　　近日，長虹華意發(fā)布公告顯示，凈利潤1.05億至1.35億，同比變動242.84%至340.80%。

　　據(jù)了解，去年1月份-6月份，長虹華意整體實現(xiàn)冰箱壓縮機銷量2545萬臺，略微增長僅為1%。然而在此背景之下，長虹華意為何可以實現(xiàn)大幅增長？

　　堅持“由大向強”戰(zhàn)略目標

　　近日，長虹華意發(fā)布公告顯示，公司預(yù)計去年全年利潤增長242.84%至340.80%。

　　長虹華意方面表示，公司堅持“由大向強”的戰(zhàn)略目標，做強做優(yōu)做大冰壓主業(yè)。2020年面對新冠肺炎疫情的突發(fā)情況，公司統(tǒng)籌安排疫情防控的同時科學(xué)組織生產(chǎn)復(fù)工，優(yōu)先搶奪市場資源，全年壓縮機產(chǎn)品銷售規(guī)模同比增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步改善，冰壓主業(yè)經(jīng)營盈利水平有效提升。

　　受疫情影響，2020年國內(nèi)冰箱市場出現(xiàn)變局。一方面，目前我國消費者白電產(chǎn)品保有量大，新增需求不足。另一方面，隨著消費者健康意識和需求的覺醒，以及市場均價的下降，中高端白電市場迎來了短暫爆發(fā)，白電企業(yè)也不斷推陳出新，產(chǎn)品涵蓋高、中、低端市場，進一步下沉渠道。

　　而壓縮機被視為是冰箱的“心臟”，作為冰箱制造產(chǎn)業(yè)鏈上游配套的重要環(huán)節(jié)，壓縮機產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展對整個冰箱行業(yè)來說都是至關(guān)重要的。

　　資料顯示，2020年冰箱壓縮機全行業(yè)產(chǎn)能基本維持2019年水平，總量超過2.5億臺。

　　據(jù)了解，去年1月份-6月份，長虹華意業(yè)績整體增長僅為1%。那么，長虹華意為何可以實現(xiàn)大幅增長？

　　長虹華意壓縮股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王光全表示，疫情帶來的兇險只是暫時的，冰箱壓縮機產(chǎn)業(yè)終歸要回到正常軌道。2020年1月份-6月份，長虹華意景德鎮(zhèn)工廠下線率不僅優(yōu)于行業(yè)水平，且同比下降14%。

　　同時，加西貝拉的冰箱壓縮機出口占比較高，其及時調(diào)整戰(zhàn)略部署，擴大內(nèi)銷，2020年全年實現(xiàn)了目標并保證了業(yè)績增長。

　　除了自身調(diào)整之外，“疫苗冷鏈”概念加身的長虹華意也受到業(yè)界關(guān)注。因為疫苗冷鏈全球各國都在加大冷鏈冷柜設(shè)備購買和建設(shè)，眾多壓縮機公司訂單近期出現(xiàn)大幅增加。

　　對此，長虹華意方面也回應(yīng)稱，公司目前生產(chǎn)和銷售均正常，產(chǎn)銷量一直保持全球行業(yè)領(lǐng)先。

　　粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌對記者表示：“在復(fù)雜的環(huán)境下，企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績的大幅增長，主要受益于其積極推進復(fù)工增產(chǎn)，及時調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率，同時疫苗冷鏈的需求大漲等間接為企業(yè)帶來了更廣闊的增長空間，也說明了企業(yè)有足夠的抗風(fēng)險能力。”

　　海外業(yè)務(wù)爆發(fā)式發(fā)展

　　值得注意的是，在長虹華意的業(yè)績高速增長的同時，四川長虹海外等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。

　　2020年上半年，長虹海外業(yè)務(wù)收入同比增長13%，電視機、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線銷售全線上揚。在歐洲，長虹品牌業(yè)務(wù)同比增長3倍以上；在澳洲、印尼同比實現(xiàn)翻倍增長。而這也帶動壓縮機需求的上漲。

　　據(jù)了解，疫情之下，長虹加速渠道轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展。2020年，長虹全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等，在電商年度銷售同比增長3倍以上。長虹海外配套服務(wù)趨勢完善，成為海外銷量快速增長的保障。

　　長虹相關(guān)人士表示，過去一年，長虹將全球資源進一步進行了整合，實現(xiàn)黑電白電的有效協(xié)同，并提升海外工廠的效率。疫情期間的長虹歐洲工廠對防疫防控做得及時到位，從而保證了歐洲工廠正常運轉(zhuǎn)，保障了渠道供貨更加及時。同時，國內(nèi)出口基地進一步發(fā)揮配套優(yōu)勢。

　　與此同時，長虹的品牌影響力不斷得到提升。2020年長虹品牌價值達到1687.36億元，蟬聯(lián)世界品牌500強。伴隨著長虹品牌以及價值的不斷提升，特別是在海外市場，長虹通過產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化受到關(guān)注。

　　值得注意的是，今年1月1日，長虹生產(chǎn)的智能家電搭乘首列中歐班列（成渝號）駛向波蘭羅茲。而時隔不到一周，6日，滿載41節(jié)車廂“四川造”美菱冰箱的中歐長虹專列駛出成都國際鐵路港中心站，預(yù)計1月24日抵達德國杜伊斯堡，成為中歐班列（成渝）合作共建后駛出的首列中歐長虹專列。

　　長虹在海外市場順利拿下了2020年上半場的勝利。后又以歐洲市場、美國市場和亞太市場的表現(xiàn)更佳。與此同時，長虹在印度尼西亞、日本、韓國等亞太市場也取得了明顯增長。

　　“海外企業(yè)缺乏中國龐大的市場，人民幣全球化布局又給中國家電企業(yè)降低了匯兌風(fēng)險，產(chǎn)業(yè)集群和供應(yīng)鏈規(guī)模較強，這些都是中國家電企業(yè)擁有的絕對競爭優(yōu)勢。在一帶一路的國家戰(zhàn)略下，中國家電企業(yè)搭順風(fēng)車，一方面會帶動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，同時也會擴展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)邊界，企業(yè)多元化的動機會更強?！敝苠a冰表示。

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