主題：南京同仁堂:同仁堂嫡傳品牌新老紛爭(zhēng)

近日，南京醫(yī)藥股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司第五屆董事會(huì)第二次會(huì)議審議通過(guò)了關(guān)于中藥業(yè)務(wù)板塊重組方案的議案，決定與公司控股子公司上海天澤源投資有限責(zé)任公司共同出資5000萬(wàn)元，發(fā)起成立南京同仁堂樂(lè)家老鋪股份有限公司。

　　南京醫(yī)藥董事會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京同仁堂樂(lè)家老鋪股份有限公司將作為南京醫(yī)藥中藥業(yè)務(wù)板塊重組平臺(tái)，整合中藥資源，提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，南京醫(yī)藥及南京同仁堂所有中藥產(chǎn)品也將統(tǒng)一使用“樂(lè)家老鋪”品牌?！霸兰依箱仭逼放频慕⒁惨馕赌暇┩侍煤捅本┩侍枚嗄甑钠放浦疇?zhēng)畫(huà)上句號(hào)。

　　同仁堂藥店是北京著名的老藥店，其前身是“京都同仁堂樂(lè)家老鋪”，之所以叫“樂(lè)家老鋪”，是因它的創(chuàng)辦人姓樂(lè)，叫樂(lè)尊育。據(jù)現(xiàn)任南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)丁峰峻介紹，南京同仁堂藥業(yè)有限公司的前身是南京同仁堂分號(hào)，始建于1926年，由同仁堂樂(lè)氏家族第十三代嫡傳樂(lè)篤周受命籌辦。

　　然而不可否認(rèn)的是，盡管南京同仁堂藥業(yè)有限公司與北京同仁堂一脈相承，也成為同仁堂繼北京之后最大的市場(chǎng)，但兩家企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀卻不能同日而語(yǔ)。2007年，南京同仁堂銷(xiāo)售收入僅為1.2億元，尚不及北京同仁堂的零頭，這種落差逼迫南京同仁堂必須重新尋找品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略。

　　醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家張繼明認(rèn)為，“老字號(hào)”企業(yè)都凝聚了幾代人的心血，傳承了數(shù)十年甚至上百年的特殊技藝?！袄献痔?hào)”企業(yè)需要不斷整合提煉，找到企業(yè)最核心的優(yōu)勢(shì)，對(duì)接消費(fèi)者的需求，形成自己的企業(yè)戰(zhàn)略，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。此次南京醫(yī)藥的巨資注入和“樂(lè)家老鋪”的全面啟用，將為南京同仁堂的重新崛起奠定牢固的基礎(chǔ)。

　　丁峰峻在接受采訪時(shí)透露：“今年，南京同仁堂產(chǎn)品開(kāi)始全面改換‘樂(lè)家老鋪’商標(biāo)品牌的工作。”丁峰峻指出，此前南京同仁堂系列產(chǎn)品使用的品牌較雜，有“渡江”“遐齡”“同樂(lè)”等，但均不能體現(xiàn)南京同仁堂作為與北京同仁堂一樣的同仁堂嫡傳的地位，而此次全線產(chǎn)品改換“樂(lè)家老鋪”品牌，既是南京同仁堂對(duì)同仁堂傳統(tǒng)的傳承，也希望“岳家老鋪”品牌的核心價(jià)值得到深度的發(fā)掘。




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