主題：南京同仁堂:同仁堂嫡傳品牌新老紛爭

近日，南京醫(yī)藥股份有限公司發(fā)布公告稱，公司第五屆董事會第二次會議審議通過了關(guān)于中藥業(yè)務(wù)板塊重組方案的議案，決定與公司控股子公司上海天澤源投資有限責(zé)任公司共同出資5000萬元，發(fā)起成立南京同仁堂樂家老鋪股份有限公司。

　　南京醫(yī)藥董事會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京同仁堂樂家老鋪股份有限公司將作為南京醫(yī)藥中藥業(yè)務(wù)板塊重組平臺，整合中藥資源，提高公司核心競爭力。同時，南京醫(yī)藥及南京同仁堂所有中藥產(chǎn)品也將統(tǒng)一使用“樂家老鋪”品牌。“岳家老鋪”品牌的建立也意味南京同仁堂和北京同仁堂多年的品牌之爭畫上句號。

　　同仁堂藥店是北京著名的老藥店，其前身是“京都同仁堂樂家老鋪”，之所以叫“樂家老鋪”，是因它的創(chuàng)辦人姓樂，叫樂尊育。據(jù)現(xiàn)任南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司董事長丁峰峻介紹，南京同仁堂藥業(yè)有限公司的前身是南京同仁堂分號，始建于1926年，由同仁堂樂氏家族第十三代嫡傳樂篤周受命籌辦。

　　然而不可否認(rèn)的是，盡管南京同仁堂藥業(yè)有限公司與北京同仁堂一脈相承，也成為同仁堂繼北京之后最大的市場，但兩家企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀卻不能同日而語。2007年，南京同仁堂銷售收入僅為1.2億元，尚不及北京同仁堂的零頭，這種落差逼迫南京同仁堂必須重新尋找品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略。

　　醫(yī)藥營銷策劃專家張繼明認(rèn)為，“老字號”企業(yè)都凝聚了幾代人的心血，傳承了數(shù)十年甚至上百年的特殊技藝?！袄献痔枴逼髽I(yè)需要不斷整合提煉，找到企業(yè)最核心的優(yōu)勢，對接消費者的需求，形成自己的企業(yè)戰(zhàn)略，才能在競爭中占據(jù)有利位置。此次南京醫(yī)藥的巨資注入和“樂家老鋪”的全面啟用，將為南京同仁堂的重新崛起奠定牢固的基礎(chǔ)。

　　丁峰峻在接受采訪時透露：“今年，南京同仁堂產(chǎn)品開始全面改換‘樂家老鋪’商標(biāo)品牌的工作。”丁峰峻指出，此前南京同仁堂系列產(chǎn)品使用的品牌較雜，有“渡江”“遐齡”“同樂”等，但均不能體現(xiàn)南京同仁堂作為與北京同仁堂一樣的同仁堂嫡傳的地位，而此次全線產(chǎn)品改換“樂家老鋪”品牌，既是南京同仁堂對同仁堂傳統(tǒng)的傳承，也希望“岳家老鋪”品牌的核心價值得到深度的發(fā)掘。




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