主題：海爾：家庭決定“主人戰(zhàn)略”

臨近倒計(jì)時(shí)百天，作為本次奧運(yùn)的唯一一家白色家電贊助商，海爾將營銷重點(diǎn)放在了“家庭”上。

　　
　　 4月28日，海爾集團(tuán)宣布“海爾金牌奧運(yùn)家庭總動(dòng)員”活動(dòng)正式在北京啟動(dòng)。海爾集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席王安喜將這個(gè)家庭選拔賽看作海爾“奧運(yùn)主人戰(zhàn)略”的重要組成部分。

　　
　　 這項(xiàng)活動(dòng)從5月開始，延續(xù)至8月，以家庭為單位，是一項(xiàng)全民奧運(yùn)體驗(yàn)平臺(tái)。參賽目標(biāo)家庭鎖定北京、青島兩個(gè)奧運(yùn)舉辦城市，在奧運(yùn)期間可以將家中的閑置住房作為臨時(shí)旅館接待國際游客的家庭都可獲得參賽資格。海爾將篩選出300個(gè)候選家庭，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，最終予以培訓(xùn)之后，這些家庭將款待海爾來自全球的客戶。

　　
　　 王安喜將金牌奧運(yùn)家庭定義在三個(gè)層面：一是熱愛生活、追求品質(zhì)生活；二是渴望參與奧運(yùn)，支持奧運(yùn)；三是希望展示中國文化，傳播奧運(yùn)精神。

　　
　　 藉由這種終端賣場、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員活動(dòng)相結(jié)合的方式，海爾將與目標(biāo)受眾群——家庭之間建立密切聯(lián)系，并幫助目標(biāo)消費(fèi)者參與奧運(yùn)體驗(yàn)。海爾認(rèn)為，這種以家庭為單位的全民奧運(yùn)體驗(yàn)平臺(tái)，正是符合本屆奧運(yùn)會(huì)“全民奧運(yùn)”的宗旨，也是海爾奧運(yùn)主人戰(zhàn)略的最佳體現(xiàn)。



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