主題：海爾：家庭決定“主人戰(zhàn)略”

臨近倒計時百天，作為本次奧運的唯一一家白色家電贊助商，海爾將營銷重點放在了“家庭”上。

　　
　　 4月28日，海爾集團宣布“海爾金牌奧運家庭總動員”活動正式在北京啟動。海爾集團監(jiān)事會主席王安喜將這個家庭選拔賽看作海爾“奧運主人戰(zhàn)略”的重要組成部分。

　　
　　 這項活動從5月開始，延續(xù)至8月，以家庭為單位，是一項全民奧運體驗平臺。參賽目標家庭鎖定北京、青島兩個奧運舉辦城市，在奧運期間可以將家中的閑置住房作為臨時旅館接待國際游客的家庭都可獲得參賽資格。海爾將篩選出300個候選家庭，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)評選，最終予以培訓(xùn)之后，這些家庭將款待海爾來自全球的客戶。

　　
　　 王安喜將金牌奧運家庭定義在三個層面：一是熱愛生活、追求品質(zhì)生活；二是渴望參與奧運，支持奧運；三是希望展示中國文化，傳播奧運精神。

　　
　　 藉由這種終端賣場、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)和會員活動相結(jié)合的方式，海爾將與目標受眾群——家庭之間建立密切聯(lián)系，并幫助目標消費者參與奧運體驗。海爾認為，這種以家庭為單位的全民奧運體驗平臺，正是符合本屆奧運會“全民奧運”的宗旨，也是海爾奧運主人戰(zhàn)略的最佳體現(xiàn)。



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