主題：同方股份：年內(nèi)液晶電視銷量翻番

昨日，記者從同方股份（600100 )消費(fèi)電子事業(yè)部了解到，今年以來(lái)，同方液晶電視銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。公司當(dāng)初從IT切入液晶電視的冒險(xiǎn)嘗試宣告成功。

　　從去年開(kāi)始，為搶奪中國(guó)市場(chǎng)份額，索尼、三星、LG等液晶電視巨頭紛紛降價(jià)。在液晶電視成為微利產(chǎn)品之后，不少彩電廠家開(kāi)始虧損。

　　“同方并沒(méi)有正面參與一浪高過(guò)一浪的‘價(jià)格戰(zhàn)’，而是另辟蹊徑，走‘差異化’競(jìng)爭(zhēng)路線，通過(guò)加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局快速提高市場(chǎng)份額?！蓖娇偛弥?、消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海說(shuō)。

　　面對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)將成為未來(lái)幾年內(nèi)平板電視的市場(chǎng)趨勢(shì)，同方推出了國(guó)內(nèi)第一款能實(shí)現(xiàn)多信號(hào)全兼容的一體機(jī)——同方B80D全模數(shù)字高清電視一體機(jī)。同時(shí)，由同方自主研發(fā)的同方LimeTV系列網(wǎng)絡(luò)電視除正常接收家庭入戶的有線電視節(jié)目外，還提供了網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等功能。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，同方LimeTV已經(jīng)擁有12組功能模塊，包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、天氣預(yù)報(bào)等。

　　根據(jù)明年的市場(chǎng)戰(zhàn)略，同方將通過(guò)股權(quán)并購(gòu)等方式，進(jìn)一步參與到IPTV、電視購(gòu)物、電視媒體運(yùn)營(yíng)等新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。除了完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈之外，健全銷售渠道對(duì)于同方液晶電視來(lái)說(shuō)也同樣重要。目前，同方液晶電視的國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)同步進(jìn)行。

　　在短短三年時(shí)間內(nèi)，通過(guò)上億元的渠道費(fèi)用投入，同方液晶電視在北京、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市已擁有1000多家零售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，同方還與蘇寧、國(guó)美等全國(guó)性家電連鎖大賣場(chǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。“明年，公司還將在多個(gè)城市建立清華同方高清數(shù)字電視的專賣店，加快產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋速度，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)電視銷量再翻一番。”同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東表示。

　　根據(jù)明年的市場(chǎng)戰(zhàn)略，同方將適當(dāng)調(diào)整銷售策略，一是選擇重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)區(qū)域、重點(diǎn)市場(chǎng)首先確立局部?jī)?yōu)勢(shì)，找到突破口；二是要適當(dāng)避開(kāi)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的重點(diǎn)“價(jià)格戰(zhàn)”市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)潛力巨大、剛剛啟動(dòng)的三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解,在海外市場(chǎng)開(kāi)拓方面，同方正利用香港為橋頭堡進(jìn)軍海外市場(chǎng)，未來(lái)幾年，同方將全面進(jìn)軍歐洲和北美地區(qū)，并涉足澳洲，實(shí)現(xiàn)全球的市場(chǎng)覆蓋。



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