主題：同仁堂賣(mài)化妝品 中外日化爭(zhēng)打“藥妝”牌

　　隨著各路競(jìng)爭(zhēng)者的陸續(xù)加入，中草藥概念的化妝品市場(chǎng)可能逐漸告別“藍(lán)?！睍r(shí)代。近日，300多年歷史的老字號(hào)同仁堂在其主業(yè)之外發(fā)力，將旗下化妝品銷(xiāo)往重慶。

　　同仁堂5年前試水化妝品

　　據(jù)悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷(xiāo)售渠道逐漸從藥店轉(zhuǎn)向商場(chǎng)和超市，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)，一直表現(xiàn)平平。

　　同仁堂集團(tuán)宣傳部姜先生昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，同仁堂集團(tuán)去年的銷(xiāo)售總額達(dá)到90億元。其中化妝品業(yè)務(wù)占比“非常小”，遠(yuǎn)不是主要部分，化妝品仍處在“逐漸涉足”的階段。

　　目前同仁堂集團(tuán)旗下從事化妝品業(yè)務(wù)的為北京同仁堂邁爾海生物技術(shù)有限公司，是同仁堂科技股份有限公司與德國(guó)麥爾海生物技術(shù)有限公司成立的合資公司，與集團(tuán)旗下上市公司業(yè)務(wù)并不相關(guān)。

　　據(jù)報(bào)道，2004年下半年同仁堂化妝品上市，半年銷(xiāo)售額只有數(shù)十萬(wàn)元，但在2008年這一數(shù)字超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　外資壟斷藥妝市場(chǎng)

　　日化行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專家馮建軍認(rèn)為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場(chǎng)外資壟斷格局下的一種無(wú)奈之舉。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個(gè)專柜的銷(xiāo)售額就可高達(dá)每月30萬(wàn)元，而本土品牌的這一數(shù)據(jù)僅為兩三千元。

　　歷史上，在藥妝市場(chǎng)取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國(guó)獲得單只銷(xiāo)售額過(guò)億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷(xiāo)售達(dá)到3.5億元，后被上海家化收購(gòu)的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

　　馮建軍認(rèn)為，同仁堂進(jìn)入藥妝行業(yè)，在銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)和推廣上均表現(xiàn)不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉(zhuǎn)向商場(chǎng)、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公司網(wǎng)站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補(bǔ)水、抗皺、祛痘等系列，產(chǎn)品線與其他日化集團(tuán)并無(wú)太大區(qū)別。

　　歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功之后，引來(lái)諸多本土企業(yè)“艷羨”。馮建軍透露，據(jù)他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開(kāi)對(duì)藥妝市場(chǎng)的調(diào)研。然而他們都“沒(méi)有讀懂薇姿”，在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳上都跟不上。中國(guó)藥妝市場(chǎng)上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。

　　與此同時(shí)，同仁堂化妝品主打的中國(guó)傳統(tǒng)中草藥概念也開(kāi)始出現(xiàn)外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文近日對(duì)外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門(mén)開(kāi)辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。




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