主題：華致酒行收購貴州珍酒 五糧液對壘茅臺再添翼?


　　左手拿下太白酒進(jìn)軍大西北,右手收編貴州珍酒叫板貴州茅臺（600519.SH )——華澤集團(tuán)掌門人吳向東正在酒業(yè)掀起一股巨浪。CBN記者昨日從華澤集團(tuán)了解到,子公司華致酒行以8250萬元的價(jià)格將貴州珍酒廠收入囊中。

　　作為連續(xù)9年蟬聯(lián)五糧液第一經(jīng)銷商的華澤集團(tuán),此次的收購更被看作是五糧液與茅臺競爭的升級,切入茅臺領(lǐng)軍的醬香型白酒領(lǐng)域。白酒行業(yè)一位資深人士對CBN記者表示,吳向東可以通過五糧液年份酒和金六福高端酒建立的銷售體系去搶占醬酒的市場份額,從而與五糧液醬酒形成協(xié)同效應(yīng),制約茅臺的擴(kuò)張速度。

　　“走到今天的地步的確非?？上?其實(shí)珍酒廠是最有故事的白酒企業(yè)?！辟F州珍酒廠廠長申先東對CBN記者說。

　　兩次與茅臺擦肩而過之后,貴州珍酒廠又陷入債務(wù)泥潭。貴州陽光產(chǎn)權(quán)交易中心相關(guān)資料顯示,貴州珍酒廠在破產(chǎn)前總資產(chǎn)1.54億元,負(fù)債4.45億元,所有者權(quán)益-2.91億元,資不抵債情況嚴(yán)重。

　　吳向東此前已陸續(xù)收購了湖南湘窖酒業(yè)、安徽臨水酒業(yè)、四川金六福酒業(yè)等10多個(gè)地方酒企。就在上月6日,吳向東剛剛以9460萬的代價(jià)收購了陜西第二品牌——太白酒的51%股權(quán),成功進(jìn)入西北市場。

　　對于新子“珍酒”,吳向東表示,珍酒本來具有良好的背景,只是缺少資金和市場推廣,“收購?fù)瓿珊?依托華澤集團(tuán)及華致酒行的渠道、人力資源、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣經(jīng)驗(yàn),可以讓珍酒在短期內(nèi)煥發(fā)活力”。吳向東所指的良好背景,實(shí)為珍酒目前多達(dá)1500噸年產(chǎn)能以及近300畝可擴(kuò)充土地。

　　事實(shí)上,對于此次收購,業(yè)界更關(guān)注的是吳向東背后的巨頭——五糧液。5月初,以濃香型為代表的五糧液高調(diào)宣布進(jìn)軍茅臺領(lǐng)軍的醬香型白酒行業(yè),引起市場一片嘩然。

　　在業(yè)內(nèi)看來,五糧液高調(diào)進(jìn)入醬酒領(lǐng)域后,吳向東旗下的華致酒行又通過收購珍酒的方式進(jìn)入醬酒領(lǐng)域,加強(qiáng)了五糧液體系在醬酒行業(yè)與茅臺的對壘。

　　但對此猜測,吳向東予以了否認(rèn)。他強(qiáng)調(diào),珍酒最終的目標(biāo)不是與茅臺進(jìn)行直接競爭,而是將其的市場目標(biāo)永遠(yuǎn)定位在“醬酒第二”。


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