主題：海爾百度加強合作 聯(lián)手創(chuàng)造消費品新價值

海爾一貫以技術(shù)創(chuàng)新領跑我國家電市場。近日，海爾與百度戰(zhàn)略合作的首臺寶藍網(wǎng)絡流媒體電視在北京正式發(fā)布，用戶可以通過它隨時遙控上網(wǎng)，直達海爾百度網(wǎng)絡流媒體頻道，感受一種全新的生活體驗——遙控自己的視界，此舉意味著其將繼續(xù)在數(shù)字媒體時代成為時尚的專業(yè)彩電品牌引領者。

　　
　　在國內(nèi)家電業(yè)面臨“三明治”困境之時，創(chuàng)新產(chǎn)品將成為各家電廠商打開市場和增加收入的重要途徑。海爾和百度這兩大中國世界級品牌企業(yè)加強合作研發(fā)，發(fā)掘傳統(tǒng)消費品新價值，引領行業(yè)新趨勢。

　　
　　
　　家電業(yè)面臨“三明治”困境

　　
　　
　　由于國內(nèi)外市場原材料和人工成本的上漲，近來家電產(chǎn)品漲價風聲不斷。與此同時，家電零售渠道商卻在抑制產(chǎn)品價格的上漲，并以大訂單的方式，在家電廠商通知漲價之前，繼續(xù)保持原有的價格銷售，這給家電廠商獨自漲價造成了一定的壓力。

　　
　　據(jù)了解，從３月份開始，大部分白色家電品牌都不同幅度調(diào)高零售價或減少促銷活動資源的投入，其中以西門子、海爾、博世等品牌調(diào)整幅度最大，并且近期不排除繼續(xù)漲價的可能。但有業(yè)內(nèi)人士表示，家電企業(yè)漲價可能會使得家電品牌在消費者心中地位下降，從而導致業(yè)績下滑。

　　
　　對此，國家家電業(yè)資深顧問、行業(yè)問題咨詢專家沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，品牌需要得到產(chǎn)品、價格、技術(shù)、營銷網(wǎng)絡等多個元素的支撐和配合，對于海爾而言，應該具備強有力的應對能力。但是在年初，青島海爾仍然發(fā)布公告稱對旗下的白電產(chǎn)品進行提價，顯然海爾在承受來自上游壓力的同時，也在通過一些手段和方法將這種壓力適度轉(zhuǎn)向消費者。

　　
　　量變到質(zhì)變的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換

　　
　　
　　由于海爾此前已經(jīng)在市場上建立了較強的品牌影響力，因此其提價行為并不會對市場造成沖擊。沈聞澗表示，海爾家電是中國家電業(yè)的一面旗幟，隨著我國家電業(yè)整體發(fā)展步入成熟期，海爾的發(fā)展也步入了一條相對穩(wěn)定而規(guī)范的良性軌道。特別是在近年來，隨著國際宏觀環(huán)境，國內(nèi)市場環(huán)境等因素的變化，海爾的發(fā)展也從快速的規(guī)模化擴張轉(zhuǎn)變?yōu)榈退俚淖非蠼?jīng)營質(zhì)量和業(yè)績的提升，從量變到質(zhì)變的追求，表明海爾在經(jīng)營思路、發(fā)展戰(zhàn)略等方面實現(xiàn)了根本性的調(diào)整。特別是近年來海爾首席執(zhí)行官張瑞敏明確提出海外擴張的“走出去”、“走進去”、“走上去”戰(zhàn)略，使海爾的國際影響力大大提升。

　　
　　沈聞澗對此表示：“從海爾對外的宣傳可以看出，目前其正經(jīng)歷全球化品牌發(fā)展階段。但是面對競爭越來越激烈的海外市場，以海爾為代表的中國家電企業(yè)如何擺脫低成本制造者的身份，實現(xiàn)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、高端精品戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型變得異常重要，這不僅將成為支撐海爾今后在海外市場的可持續(xù)發(fā)展和核心競爭力優(yōu)勢，還將對海爾的全球化品牌戰(zhàn)略布局產(chǎn)生積極的影響?！?

　　
　　由于各方面的壓力，家電企業(yè)的漲價空間已經(jīng)微乎其微，所以各家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，尋找國際化道路和利用“家電下鄉(xiāng)”政策的良好時機，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占農(nóng)村市場和新興市場先機。

　　
　　
　　創(chuàng)新成就行業(yè)引領者

　　
　　
　　隨著生活質(zhì)量的提高，人們對三網(wǎng)融合需求愈加強烈。此次海爾集團搶占三網(wǎng)融合先機，通過百度進行品牌營銷，這將使海爾集團更好地占領互聯(lián)網(wǎng)的媒體播放市場，從而不僅鞏固了家電市場的地位，也使其在互聯(lián)網(wǎng)媒體市場占有一席之地。

　　
　　用戶需求、行業(yè)方向、技術(shù)趨勢是海爾百度網(wǎng)絡流媒體電視誕生的背景。在此背景下，立足時代潮流不斷創(chuàng)新的海爾彩電正成為新格局激變的助推者。此次海爾通過與百度合作，實現(xiàn)了流媒體技術(shù)新突破，為消費者開通了新的生活空間，提供了更多的自由選擇空間。

　　
　　沈聞澗指出，海爾此次在彩電項目上與百度的合作，更多的只是企業(yè)營銷策略的一種表現(xiàn)，當然與其一貫堅持和推祟的領先營銷戰(zhàn)略和差異化營銷布局戰(zhàn)略是一脈相承的。他表示：“就具體的合作方式和手段而言，屬于一種創(chuàng)新和嘗試，也是傳統(tǒng)家電企業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息供應商之間的一種跨界合作，這種合作將會對已經(jīng)全面普及的家電產(chǎn)業(yè)和正在普及的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商產(chǎn)生哪些直接的影響和沖擊，還難以預測。但是有一點可以肯定，這種合作在模式上，在思路上為同行中的其它企業(yè)提供了一種借鑒。這也符合海爾一貫的營銷領先戰(zhàn)略?！?

　　
　　資深家電觀察家羅清啟也表示，海爾是第一個發(fā)現(xiàn)并挖掘這一消費價值的彩電品牌。從２００４年推出第一臺流媒體電視，將數(shù)碼產(chǎn)品與電視無縫鏈接，到如今的高清網(wǎng)絡流媒體電視，海爾彩電在不斷滿足新的消費需求的同時，也正在將新的專業(yè)價值重新注入這個行業(yè)中來。

　　
　　同時，在近日英國《金融時報》剛剛揭曉的“中國十大世界級品牌”榜單中，海爾成為獲獎者中惟一一家家電企業(yè)，而百度也成為其中惟一的一家新媒體公司。業(yè)內(nèi)專家認為，海爾彩電與百度這兩個世界級品牌的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，意味著數(shù)以百萬計的用戶將因此受益，這甚至會影響到中國電視用戶的未來消費趨向。



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