主題：傳茅臺欲每瓶提價85元



　　“茅臺現(xiàn)在出廠價雖未提高，但是提價方案已經確定，茅臺每瓶上漲85元?！苯眨度A夏時報》記者從接近貴州茅臺（600519）的人士處獲悉。

　　白酒消費稅稅基上調成為白酒企業(yè)漲價的借口，二、三線酒企紛紛公告提高出廠價，而一線大酒企貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（000858）（000858.SZ）“按兵不動”的同時，卻授意經銷商漲價。

　　由于漲價預期強烈，貴州茅臺在二級市場表現(xiàn)強勢，近兩月的漲幅超過50％。本周股價最高摸至175.5元，截至周五收盤，報收157.78元。

　　白酒消費稅成為提價借口

　　白酒消費稅上調觸動了市場的神經，白酒市場批發(fā)價、零售價大幅上漲。大型酒企出廠價表面未漲，卻促使經銷商興風作浪。

　　茅臺雖未提價，卻是在各個企業(yè)中最有提價沖動的。目前其競爭對手五糧液給經銷商下通知，52度五糧液一級批發(fā)商批發(fā)價不低于578元，已經為提價埋下伏筆。

　　據(jù)了解，貴州茅臺6月份的出廠價為439元，一級批發(fā)商出貨價為520元左右。

　　出廠價雖未調，但是風聲早已傳進經銷商耳朵。據(jù)了解，北京市場五糧液和茅臺批發(fā)價和零售價都已上漲。北京鑫鑫鴻達商貿公司的人士表示，目前該公司五糧液52度批發(fā)價為525元左右，市場價在570-580元之間；53度茅臺批發(fā)價在650元左右，市場零售價在700元左右。

　　鑫鑫鴻達商貿公司該人士透露，五糧液、茅臺的批發(fā)價和零售價還會繼續(xù)上漲，茅臺53度零售會漲到750元左右，五糧液53度將超過600元。

　　《華夏時報》記者從接近貴州茅臺的人士處獲悉：“茅臺現(xiàn)在出廠價雖未提高，但是提價方案已經確定，茅臺每瓶上漲85元。”

　　經銷商漲價先探路

　　從目前五糧液578元的一級批發(fā)價格，以及茅臺的520元的一級批發(fā)價來看，已經為大批發(fā)商預留了盈利空間，顯然，也為五糧液、茅臺預留了漲價空間。這個空間即是五糧液、茅臺提價的幅度。

　　為了順利實施提價，茅臺都已經實施“控量保價”政策，目前經銷商手里的存貨已經不多。

　　上述接近茅臺的人士表示，這次五糧液和茅臺走了一步妙棋，借白酒稅上調，授意經銷商逐步提高批發(fā)價和零售價，等市場慢慢適應市場提價的節(jié)奏，出廠價提高也就水到渠成，同時也保證了經銷商的利潤。

　　知名白酒營銷專家肖竹青表示：“五糧液、茅臺提價是肯定的，但是也在觀望批發(fā)價和零售價不斷提升后的市場反應。提價對位于三、四名的瀘州老窖（000568）、水井坊（600779）等企業(yè)影響會很大，這些企業(yè)擔心自己提價，如果市場不好反而會被競爭對手超越，結果得不償失。我們也在等待五糧液、茅臺的提價。”

　　一位食品飲料行業(yè)分析師表示，目前，批發(fā)價和零售價都在不斷上調，對企業(yè)銷售是否產生影響還得看企業(yè)最近幾個月的銷售業(yè)績，但是對企業(yè)來講，漲價并不是最主要的應對政策變化的手段，企業(yè)本身還得在商業(yè)模式、經營管理上壓縮成本。如果不斷提價，長期來看，對五糧液不是太好。

　　白金酒對陣黃金酒

　　與此同時，8月9日，貴州茅臺集團在人民大會堂舉行發(fā)布會，正式推出其保健酒“白金酒”，矛頭指向五糧液之前推出的保健酒“黃金酒”。兩大酒企在白酒領域的較量再次延伸到保健酒領域。

　　之前，五糧液推出的黃金酒主要是貼牌生產，并由史玉柱來運作市場。此次白金酒則是茅臺集團自己推出的。

　　據(jù)負責茅臺“白金酒”市場運作的蔡芳新透露，目前茅臺推出的35度、38度、53度等5款白金酒，價格在100多元、200多元、800多元不等，定價相對高于五糧液的黃金酒。

　　茅臺高調推出白金酒，但是市場更關注其是否提價、何時提價。茅臺集團常務副總經理戴傳典接受《華夏時報》獨家專訪時表示：“目前白酒稅核定辦法調整，茅臺不提價股東有意見，提價國家有意見，比較為難。現(xiàn)在所增加的稅收，公司能通過內部消化來解決。但是茅臺將會按照市場規(guī)律和市場需求來辦事?！?



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