主題：五糧液：已清退下架42個品牌129款高仿產(chǎn)品

11月8日，五糧液發(fā)布兩份投資者關(guān)系活動記錄表顯示，近期五糧液接受了券商等機(jī)構(gòu)的調(diào)研，并舉行分析師會議。五糧液方面透露，通過進(jìn)一步規(guī)范營銷渠道，已對嚴(yán)重透支五糧液品牌價值的42個品牌129款高仿產(chǎn)品進(jìn)行了清退和下架處理。

根據(jù)記錄表，五糧液方面針對投資者關(guān)心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、系列酒整合、線上銷售等問題進(jìn)行了解答。五糧液方面稱，系列酒公司將進(jìn)一步“做強(qiáng)自營品牌、做大區(qū)域品牌、做優(yōu)總經(jīng)銷品牌”，打造和構(gòu)建系列酒“4+4”的品牌矩陣。今年7月，系列酒公司已全面整合完成，目前正在進(jìn)行招商相關(guān)工作，未來將持續(xù)重點(diǎn)做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場化組織能力提升、品牌傳播升級等四個方面的改革工作。公司將會集中優(yōu)勢資源支持系列酒健康良性發(fā)展，改革的紅利也將逐步釋放。


在品牌清理方面，五糧液通過進(jìn)一步規(guī)范營銷渠道，對嚴(yán)重透支五糧液品牌價值的42個品牌129款高仿產(chǎn)品進(jìn)行了清退和下架處理，提高了產(chǎn)品辨識度及品牌力，未來公司將持續(xù)對產(chǎn)品體系進(jìn)行梳理。

在量價方面，五糧液方面表示，目前，隨著五糧液市場消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品供不應(yīng)求愈發(fā)明顯，市場價格進(jìn)入到由供求關(guān)系推動的良性上行通道。公司各項(xiàng)營銷改革措施均是為了維護(hù)良好的市場秩序，建立健康可持續(xù)市場良性生態(tài)。

而在線上銷售方面，五糧液將通過線上的構(gòu)建，提升品牌力，改變消費(fèi)者初期對互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，同時通過線上的溯源掃碼系統(tǒng)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合公司自身?xiàng)l件用好互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)此前財(cái)報(bào)，今年1-9月，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入371.02億元，同比增長26.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤131.26億元，同比增長31.75%。五糧液在財(cái)報(bào)中表示，凈利潤的增加主要是今年利潤總額增加所致。

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