主題:海南椰島2019年上半年凈虧0.73億,鹿龜酒收入下滑62%!8月22日晚間,ST椰島(
600238.SH),業(yè)界俗稱“海南椰島”,發(fā)布了2019年半年度報告,實現(xiàn)營業(yè)收入約為3.79億元,與去年同期2.92億元相比,增幅在30%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-0.73億元,相較于2018年上半年約為-1.17億元,依然處于凈虧之中。
資料顯示,海南椰島的主營業(yè)務為酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,主要產(chǎn)品有“椰島鹿龜酒”和“椰島海王酒”;同時,海南椰島方面自稱,公司還在積極推進椰汁飲料業(yè)務、貿(mào)易與供應鏈業(yè)務、房地產(chǎn)業(yè)務的協(xié)同發(fā)展。
“我們要做保健酒中的茅臺!”2017年,海南椰島董事長馮彪在意圖重拾保健酒雄風時,喊出這樣的口號。其甚至同時稱在“2018-2020年的3年內(nèi),要將酒類和飲料業(yè)務做到50億元規(guī)模。
保健酒被認為是海南椰島的核心產(chǎn)業(yè),主導產(chǎn)品椰島鹿龜酒、椰島海王酒在全國享有盛譽,品牌價值在行業(yè)內(nèi)名列前茅,不過,由于曾經(jīng)陷入“偉哥門”事件之中,讓海南椰島的保健酒業(yè)務遭受重創(chuàng),并一蹶不振。
海南椰島方面表示,公司實施以重構、重組、整合為手段的變革措施,以達到公司管理決策效率化、責任清晰化,滿足銷售市場競爭化需求,上半年從“酒業(yè)機制改革、酒業(yè)瘦身運動、市場精益化營銷導入”等三個方面進行全面改革,整體上實現(xiàn)酒業(yè)公司管理升級、效益提升和可持續(xù)發(fā)展。
圍繞著“1+3+N”的產(chǎn)品策略,海南椰島以椰島海王酒150ml為中心開發(fā)出6支裝禮盒。同時,進一步拉升鹿龜酒品牌價值開發(fā)出全新的鹿龜酒100ml以及商超雙支禮盒系列產(chǎn)品。
在健康白酒方面,海參酒開發(fā)出一款110ml口杯裝,海南椰島方面表示,全新的設計、品質(zhì)的提升及價格的優(yōu)化,自上市以來市場需求量持續(xù)加大。
然而,現(xiàn)實卻是殘酷的!
《五谷財經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn),2019年上半年,海南椰島旗下酒類、食品飲料類、房地產(chǎn)和貿(mào)易分別貢獻收入約為1.04億、0.25億、17萬和2.46億元,變動各在+0.87%、-30%、-99%和+80%左右。
從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)海南椰島的酒類和食品飲料類的收入合計,僅為1.29億元,還沒有貿(mào)易板塊收入多。
另外,今年上半年,海南椰島的酒類收入同比增幅不足1%,而食品飲料類收入則同比下滑30%左右,讓投資者大跌眼鏡。
2019年上半年,鹿龜酒系列、海王酒系列和其他酒系列,分別創(chuàng)收1200萬、8642萬和582萬元,合計1.04億元,前者同比下滑62%,后兩者分別增長30%和13%左右。
但是,海南椰島卻對酒類板塊充滿信心,并聲稱已經(jīng)建立椰島海王酒150全國樣板及重點市場,初步確定了四個市場作為公司海王酒樣板市場,有效進行資源聚焦,在“小區(qū)域,高占有”策略指導下,快速實現(xiàn)樣板及重點市場的渠道布局,夯實椰島海王酒的渠道基礎。
從市場規(guī)模來看,受白酒行業(yè)市場調(diào)整的影響,保健酒行業(yè)2014年增速放緩,2016年觸底反彈,2017年回暖,重新進入快速增長軌道。
據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預測,保健酒將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后,國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種,潛力巨大。
隨著消費者養(yǎng)生需求的增加、行業(yè)規(guī)范的落地實施,養(yǎng)生保健酒市場空間還將進一步擴大,不過行業(yè)競爭也趨于激烈,分化勢頭也在加劇,海南椰島能否抓住機遇,業(yè)界并不樂觀,近年來,證券機構都未發(fā)過關于海南椰島的研究報告。
白酒營銷專家蔡學飛就指出,海南椰島由原來以禮品市場為主的銷售策略轉為更接地氣的渠道精耕模式,這種戰(zhàn)略上的調(diào)整一定程度上加大了企業(yè)管理難度;作為一家規(guī)模不大的酒企,此前不管是增發(fā)債務、人事調(diào)整,還是招商策略等動作都顯得較為激進,并不適合海南椰島當下的狀態(tài)。
至于食品飲料收入大幅下滑,海南椰島方面并未在公告中進行解釋,只是一味地強調(diào),在原有已發(fā)開發(fā)客戶基礎上,不斷開發(fā)空白區(qū)域的市場,引入優(yōu)質(zhì)客戶,共同精耕市場,為老產(chǎn)品基礎存量和新產(chǎn)品導入市場夯實基礎。
“椰子汁產(chǎn)品是公司大健康產(chǎn)業(yè)的另一重要平臺,隸屬于植物蛋白飲料,不僅極具海南特色,而且符合健康飲料市場發(fā)展潮流和趨勢。”海南椰島方面稱。
從增長空間來看,中國植物蛋白飲料人均消費量低,對比發(fā)達市場仍有提升空間。中國目前植物蛋白飲料的人均年消費量只有3.2kg,對比臺灣地區(qū)的5.3kg和香港地區(qū)的11.3kg仍存在發(fā)展空間。
隨著國內(nèi)人民健康意識提升,生活條件改善后對植物蛋白的需求會進一步提升,我國植物蛋白飲料人均消費量存在提升空間;與此同時,成熟的植物蛋白飲料椰汁的競爭愈發(fā)激烈。
對此,海南椰島方面表示,公司未來將持續(xù)發(fā)揮椰島品牌優(yōu)勢,進一步提升產(chǎn)品品質(zhì),加強渠道建設和市場投入,將椰島椰汁打造成椰汁飲品市場的又一強有力的競爭者。
然而,一位證券從業(yè)人士卻告訴《五谷財經(jīng)》,海南椰島重點發(fā)展的保健酒和植物蛋白飲料,雖然潛力較大,但都是屬于成熟的、充分競爭的市場,只有具備品牌、技術和資金優(yōu)勢的企業(yè),才能不斷掘金;然而,眼下的海南椰島處于持續(xù)凈虧之中,自我造血功能依然很弱,在這樣的情況下,想要發(fā)展保健酒和植物蛋白飲料,難度還是很大的。
【免責聲明】上海大牛網(wǎng)絡科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡平臺,從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點,與金融島無關。金融島對任何陳述、觀點、判斷保持中立,不對其準確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風險,請讀者僅作參考,并請自行承擔相應責任。