主題：星輝娛樂：聯(lián)動游戲與體育板塊 女性及二次元市場成“必爭之地”

在經(jīng)歷了版號停擺又開閘后，游戲行業(yè)發(fā)展悄然發(fā)生變化。昨日，星輝娛樂(300043)方面就公司游戲、體育等業(yè)務(wù)發(fā)展等問題接受記者采訪，并表示年初以來，隨著版號審批的趨于正常，及游戲出海的風(fēng)口持續(xù)，國內(nèi)游戲行業(yè)“春意盎然”。另一方面，女性用戶市場規(guī)模較大，但整體消費(fèi)占比偏低，以及二次元文化用戶的商業(yè)價值挖掘，成為游戲上市公司必爭之地。在體育業(yè)務(wù)板塊，星輝娛樂將聯(lián)動旗下體育與游戲兩個模塊的業(yè)務(wù)，發(fā)揮效益最大化之余，提升中國足球的影響力和傳播力。

女性及二次元市場成游戲公司“必爭之地”

統(tǒng)計(jì)顯示，2018第一季度至2019第一季度期間，中國二次元游戲用戶規(guī)模占比16.7%，貢獻(xiàn)了8.8%的整體游戲收入，二次元游戲用戶的平均游戲產(chǎn)品消費(fèi)能力仍有較大的提升空間。

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，女性用戶市場規(guī)模較大，用戶總?cè)藬?shù)更是高達(dá)2個多億，但整體消費(fèi)占比偏低，如何開發(fā)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，更好的利用女性用戶市場這一龐大的群體，是接下來各大游戲公司都需要去探索的問題。

女性向游戲之所以火爆，得益于背后玩家的付費(fèi)能力。頭部移動游戲產(chǎn)品女性付費(fèi)額占比仍較低，但從目前來看，挖掘女性用戶價值的產(chǎn)品十分稀少。對2017年國內(nèi)收入前20的頭部移動游戲產(chǎn)品研究發(fā)現(xiàn)，女性用戶付費(fèi)額占比超過50%的僅有《開心消消樂》一款。一位游戲行業(yè)人士表示，從《開心消消樂》女性用戶付費(fèi)額以高占比位列第八名也足以說明，只要切中女性用戶痛點(diǎn)，女性游戲也能夠成為市場主流，成為游戲市場的重要組成部分。

記者注意到，2019年星輝娛樂擬在國內(nèi)和海外發(fā)行的游戲計(jì)劃中，就包括主打女性用戶的新品古風(fēng)女性手游《少女的王座》。今年3月底、4月初，《少女的王座》首次歷時3天的刪檔限號測試圓滿落下帷幕。

面對尚待挖掘的女性以及二次元文化市場機(jī)遇，星輝娛樂方面也表示，將加強(qiáng)產(chǎn)品、品牌、渠道等核心能力的建設(shè)，提高產(chǎn)品競爭力和客戶體驗(yàn)，挖掘女性游戲市場潛力，持續(xù)將細(xì)分市場的潛在用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶。

版號受限期間 游戲出海另謀出路

版號停發(fā)的2018年也是國內(nèi)游戲公司如履薄冰的一年。今年4月2日，原國家新聞出版廣電總局終于下發(fā)了首批進(jìn)口游戲版號。這14個月里，整個國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了前所未有的考驗(yàn)。一些游戲廠商干脆轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，另謀出路。

根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國自主研發(fā) 網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%。國際化已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展浪 潮，中國作為世界游戲版圖的領(lǐng)軍市場，移動游戲出海，無疑已經(jīng)成為中國游戲發(fā)展的新一極。

另一方面，雖然游戲版號恢復(fù)，但市場的擔(dān)憂在于，申報游戲存量很大，需要時間來消化。在版號核發(fā)通暢的2017年，監(jiān)管層一共核發(fā)了9384款游戲。待審游戲數(shù)量之龐大可見一斑。而自2018年3月末中止游戲版號核發(fā)已久，存量可想而知。業(yè)內(nèi)公司透露，行業(yè)積壓的待審游戲數(shù)量估計(jì)在5000～7000款之間，目前正以每月數(shù)十家的速度在消化庫存。

記者注意到，在今年4月初國家新聞出版局下發(fā)了版號恢復(fù)審批后的第11批版號中，星輝娛樂《盛唐幻夜》等也位列其中。

聯(lián)動幾大業(yè)務(wù)板塊

除了游戲業(yè)務(wù)之外，星輝娛樂近年來也在布局體育領(lǐng)域。星輝娛樂目前已獲得西班牙足球甲級聯(lián)賽皇家西班牙人足球俱樂部99.25%的股份，是首家控股歐洲五大聯(lián) 賽頂級俱樂部的A股上市公司?；始椅靼嘌廊俗闱蚓銟凡课挥谖靼嘌乐?jīng)濟(jì)中心、歷史文化名城、加泰 羅尼亞自治區(qū)首府巴塞羅那，是五大聯(lián)賽中唯一一個以所屬國家命名的足球俱樂部，也是西班牙語系輻射 全球的足球運(yùn)動的文化符號之一。

2018年內(nèi)，西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟以44.85億歐元的價格完成未來5個賽季的西甲聯(lián)賽海外轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，平均每年收入相較2017/18賽季增長34%;也以34.21億歐元的價格出售未來3個賽季部分西班牙國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，超出過去3個賽季西班牙國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)總額的15%。未來皇家西班牙人將在本次西甲聯(lián)盟出售轉(zhuǎn)播權(quán)的提升中受益，相應(yīng)轉(zhuǎn)播權(quán)分成的增加，有利于建設(shè)更好的基 礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀球員，提高球隊(duì)的競技成績。

而同期星輝娛樂的足球俱樂部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.62億元，同比增長44.41%。星輝娛樂也許想要通過武磊的“代言”，“聯(lián)動”旗下體育與游戲兩個模塊的業(yè)務(wù)，發(fā)揮效益最大化之余，提升中國足球乃至于中國文化的影響力和傳播力。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營金融島網(wǎng)絡(luò)平臺，從未開展任何咨詢、委托理財業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無關(guān)。金融島對任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險，請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。