主題：五糧液Q1公布，放量高端酒業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)收保持持續(xù)增長(zhǎng)

咱們國(guó)家應(yīng)該是世界上最早出現(xiàn)白酒的國(guó)家，擁有豐厚的歷史積淀，十分值得我們驕傲。無(wú)論是在歷史文化還是詩(shī)詞歌賦中都能看到酒的蹤跡，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承，白酒一直在我國(guó)十分盛行，比如家喻戶曉的茅臺(tái)、五糧液、劍南春等等，如今，茅臺(tái)酒作為我國(guó)第一大名酒，可曾經(jīng)五糧液也有如此輝煌的時(shí)期，那么，現(xiàn)在的它發(fā)展的究竟如何了呢？


五糧液的釀造工藝，在我國(guó)有著三千多年的歷史，稱得上是世界最古老、最神秘的食品釀造工藝之一。五糧液一直使用的老窖，就是在明代建成的，和它的古法釀造技藝一樣已經(jīng)傳承了六百多年，是集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等糧食的精華，并利用獨(dú)特的地理環(huán)境才能釀制而成。在二十世紀(jì)，五糧液酒多次在世界各地博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，1995年，五糧液甚至被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)大王”，之后，五糧液連續(xù)四次蟬聯(lián)“國(guó)家名酒”稱號(hào)，是當(dāng)時(shí)中國(guó)第一大名酒，實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于茅臺(tái)酒。


隨著五糧液的不斷發(fā)展壯大，站在巔峰的五糧液，沒(méi)過(guò)多久集團(tuán)內(nèi)部就出現(xiàn)貪污腐敗的情況，這件丑聞，使得五糧液一夕跌落榜首，而茅臺(tái)酒就抓住時(shí)機(jī)，一舉拿下中國(guó)第一大名酒的稱號(hào)，并一直保持至今，更是作為國(guó)酒被用來(lái)接待外賓。五糧液跌下神壇之后再也沒(méi)能攀上巔峰，但有句老話說(shuō)的好，瘦死的駱駝比馬大，五糧液畢竟擁有那么多年的歷史，經(jīng)過(guò)集團(tuán)內(nèi)部及時(shí)調(diào)整，并沒(méi)有因此就一蹶不振。根究五糧液公布的Q1財(cái)報(bào)，2019年第一季度五糧液營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，并在高端市場(chǎng)持續(xù)放量增長(zhǎng)，積極升級(jí)高端系列酒結(jié)構(gòu)，提升集團(tuán)的盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度五糧液總營(yíng)收175.90億元，同比去年同期增長(zhǎng)二十多個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)2018年第四季度總收入增長(zhǎng)近三十個(gè)百分點(diǎn)。


根據(jù)Q1財(cái)報(bào)可以看出，2019年第一季度營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，主要依靠五糧液高端系列酒的持續(xù)放量，此外，集團(tuán)對(duì)于部分高端酒產(chǎn)品和總經(jīng)銷(xiāo)品牌進(jìn)行提價(jià)，也創(chuàng)造了部分營(yíng)收；未來(lái)高端系列酒繼續(xù)增加放量的話，預(yù)計(jì)系列酒創(chuàng)造的收入將會(huì)增長(zhǎng)近二十個(gè)百分點(diǎn)。五糧液對(duì)大單品以及部分高銷(xiāo)量產(chǎn)品實(shí)行提價(jià)策略，將帶動(dòng)公司總營(yíng)收的增長(zhǎng)。如今高端白酒市場(chǎng)，基本被茅臺(tái)、五糧液以及劍南春這三大名酒空置，五糧液的要想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，需求更大的利潤(rùn)空間，不能單單依靠品牌提價(jià)，還需專(zhuān)注提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。


五糧液2019年第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)64.75億元，同比去年同期增長(zhǎng)了三十個(gè)百分點(diǎn)，集團(tuán)凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，主要取決于品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)和部分產(chǎn)品提價(jià)帶來(lái)的毛利潤(rùn)，五糧液集團(tuán)看到高端系列酒的增速，開(kāi)始逐漸清理品牌，聚焦五糧液核心產(chǎn)品，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深耕品牌價(jià)值，同時(shí)對(duì)五糧液的銷(xiāo)售渠道和產(chǎn)品體系進(jìn)行改革；如今五糧液集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整和改革逐漸落地，在管理、產(chǎn)品和渠道上都會(huì)出現(xiàn)明顯的效果，釋放隨著改革帶來(lái)的紅利，并且隨著新品提價(jià)疊加增值稅的下調(diào)，五糧液的盈利能力得到進(jìn)一步的提升，預(yù)計(jì)2019年有望取得一份亮眼的業(yè)績(jī)。未來(lái)五糧液的發(fā)展究竟會(huì)是何走向，也十分值得期待。大家覺(jué)得呢？

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