主題：海馬汽車進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關鍵期

4月23日，海馬汽車的2018年報出爐。在整個汽車市場下行，尤其是下半年陡然下落的大環(huán)境下，海馬汽車也在“寒流”的裹挾之下出現(xiàn)了戰(zhàn)略性虧損。不過盡管業(yè)績出現(xiàn)下滑，但海馬汽車經(jīng)營現(xiàn)金流凈額由負轉(zhuǎn)正。據(jù)年報顯示，公司現(xiàn)金流凈額為4.89億元，而去年同期為凈流出18.08億元。

根據(jù)此次發(fā)布的董事會十屆七次會議決議公告，海馬汽車創(chuàng)辦人景柱和海馬汽車有限公司總經(jīng)理陳高潮被推薦為非獨立董事候選人。作為海馬汽車創(chuàng)辦人，景柱不但擁有30年的造車經(jīng)驗，更對海馬汽車有著特殊的情懷，這被看成海馬汽車的重大利好?！皠?chuàng)辦人再次出山，勢必為海馬汽車帶來新的生機”，有汽車業(yè)分析人士這樣評價。


作為一家歷經(jīng)車市浮沉三十載的老牌企業(yè)，盡管外界壓力重重，海馬汽車仍然堅持在產(chǎn)品、技術、營銷等層面持續(xù)發(fā)力，并取得了較大進展。在剛剛結(jié)束的上海車展上，海馬汽車便將階段性成果，包括海馬最新力作“強動力智能SUV”海馬8S、最新動力總成路線BOOST BLUE深藍動力、京東無界零售合作等與現(xiàn)場消費者及媒體進行展示分享，效果顯著。其中，海馬8S以動感的外觀設計，出色的動力體驗和領先的智能交互，贏得年輕消費者的喜愛。不能不說的是，在亮相此次上海車展之前的4月10日，中、英、日三國冠軍車手齊聚天津V1賽道， 實測海馬8S動力性能，創(chuàng)造了“7.8s破百”的驕人戰(zhàn)績。不但在1.6T級別的車型中無出其右，這也奠定了海馬8S“中國SUV加速王”的江湖地位。


據(jù)海馬汽車有限公司總經(jīng)理陳高潮介紹，海馬8S將于2019年7月上市； 2019年底，海馬將推出一款為多口家庭量身定制的多功能七座家庭車VF00。從2020年開始，插電式混合動力（PHEV）和全新可變平臺電動汽車300公里、400公里、500公里三種續(xù)航車型相繼投放市場。

以新產(chǎn)品“開路”，海馬汽車在生產(chǎn)和研發(fā)兩大方向作了重大布局。一方面，面對嚴峻市場形勢和困難的經(jīng)營態(tài)勢，海馬汽車于2018年11月完成了海馬汽車智能工廠的建成投產(chǎn)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向智能“智”造的華麗轉(zhuǎn)身。該智能工廠完全按照智能制造標準進行規(guī)劃、設計和建設，“人工智能”、“大數(shù)據(jù)”、“物聯(lián)網(wǎng)”是智能工廠三大核心特征。海馬汽車智能工廠總投資20億，擁有焊裝、涂裝、總裝三大車間，焊裝車間整體自動化率達85%，涂裝車間噴漆線實現(xiàn)了100%自動化噴涂，總裝車間可實現(xiàn)柔性生產(chǎn)節(jié)拍，73秒可下線一臺車，高自動化率堪比合資品牌。將在年中上市的海馬8S就在這里生產(chǎn)。


另一方面， 海馬汽車潛心深耕核心技術，特別“專攻”動力總成技術。本次上海車展展示的“BOOST BLUE深藍動力”技術，追求更強動力，更低排放，更低油耗，是兼顧駕駛樂趣和環(huán)保性能的未來動力總成技術路線。海馬8S搭載的便是這一技術路線下的全新1.6TGDI發(fā)動機。和同級產(chǎn)品相比，海馬8S發(fā)動機具有高功率、大扭矩、高熱效、低噪音、優(yōu)競品、好體驗的特點。據(jù)悉，早在2012年，海馬汽車便確定了創(chuàng)新發(fā)展BOOST BLUE深藍動力技術路線，開發(fā)高效增壓直噴發(fā)動機、7速雙離合變速器、高效機電耦合模塊、深度混合動力、插電混合動力、純電驅(qū)動等核心技術，整合公司五大核心資源，采用模塊化方案，柔性配置，形成微混—輕混—深混—插混不同程度的動力總成電動化產(chǎn)品組合。


在智能系統(tǒng)開發(fā)方面，以海馬8S為例，應用了全新開發(fā)的八大智能駕駛和語音系統(tǒng)。智能駕駛，不僅有ACC、AEB、車道保持等，更有特色化的開門預警和電動感應尾門；語音系統(tǒng)，實現(xiàn)車內(nèi)操控“能動口絕不動手”，營造呵護寶寶、快速除霾、浪漫、吸煙等8種獨特場景。

“營銷”也成為今年海馬汽車轉(zhuǎn)型升級的主要發(fā)力點，這一點從主掌海馬汽車營銷工作的海馬汽車有限公司總經(jīng)理陳高潮被推薦至董事會便可以看出來。首先，“無服務不銷售”成為海馬汽車的指導性服務理念。從海馬8S開始，海馬汽車將為消費者提供8項專屬服務。既有上門試乘試駕、上門交車服務、24小時救援服務、上門維修服務、保值換購、專屬管家服務、定制養(yǎng)護計劃、尊享金融8項“車管家”專屬服務，也有車主講堂、消費返利、非凡馬幫車友會、探親之旅、親子時光、動力體驗自駕之旅、免費租車專享服務、合伙人養(yǎng)成記8項“車生活”專項服務，全力為消費者打造高品質(zhì)的生活圈層，在圈層內(nèi)實現(xiàn)海馬品牌忠誠度的建立與自發(fā)性的漣漪式品牌口碑傳播。


其次，海馬汽車還努力煥新營銷方式，與京東開啟“無界零售”戰(zhàn)略合作。海馬汽車將以全新車型海馬8S為切入點，雙方在零售、金融、IoT車聯(lián)等領域進行全方位合作。通過此次戰(zhàn)略合作，海馬汽車將在京東開設海馬汽車官方旗艦店，為旗下品牌新車、獨家車型提供整車銷售服務。通過線上線下打通的方式，為消費者帶來更好的購車體驗。

海馬汽車以一家三十年車企應有的堅韌與勇氣直面頹勢，這也給予眾多掙扎于困頓中的品牌不少信心。經(jīng)歷此次全面而深刻的改革，加上旗艦產(chǎn)品海馬8S上市在即，海馬汽車勢必迎來屬于自己的品牌新生。

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