主題：*ST椰島賣房保殼 經(jīng)銷商稱不敢拿貨怕燙手



3月21日，*ST椰島（600238）發(fā)布公告稱，停擺多時(shí)的國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事仍然沒有新進(jìn)展。已經(jīng)處于退市邊緣的保健酒第一股*ST椰島風(fēng)雨飄搖之際，終于在最后的關(guān)卡，靠出售旗下地產(chǎn)資產(chǎn)逃過一劫。

但禍不單行的是，原本就被看作是“忽悠式”增持的海南椰島增持計(jì)劃卻又遇波瀾。近日，因?yàn)楣善北粌鼋Y(jié)，原本大股東東方君盛的增持計(jì)劃延期。加上其近年來要大力發(fā)展白酒業(yè)務(wù)，海南椰島給出的解決方案是廣告攻勢(shì)，而在業(yè)績(jī)頹勢(shì)加劇的情況下，無疑給自己戴上了沉重的鐐銬，這也令外界對(duì)*ST椰島的現(xiàn)狀不免擔(dān)憂。

國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓仍無下文

3月21日，海南椰島發(fā)布公告顯示，截至本公告日，公司未收到海口市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司關(guān)于海南椰島國有股份轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)進(jìn)展的函。這意味著海口國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)仍沒有下一步實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

據(jù)悉，該股權(quán)轉(zhuǎn)讓源于2015年3月，上述國資公司與海南建桐簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并于同年4月8日向海口市政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)遞交了關(guān)于國資公司將持有的0.79億股股份轉(zhuǎn)讓予海南建桐的申請(qǐng)。2016年9月，該股權(quán)轉(zhuǎn)讓的申請(qǐng)呈報(bào)至國務(wù)院國資委。2017年9月，*ST椰島國有股權(quán)因轉(zhuǎn)讓多時(shí)未果，曾遭獨(dú)立董事發(fā)函質(zhì)疑。

直到2018年12月26日，海南椰島發(fā)布公告稱，?？谑袊匈Y產(chǎn)經(jīng)營有限公司收到?？谑袊Y委轉(zhuǎn)來海南省國資委《關(guān)于海南椰島(集團(tuán))股份有限公司國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)的復(fù)函》批示，因*ST椰島向海南建桐投資管理有限公司轉(zhuǎn)讓共計(jì)0.79億股股份一事歷時(shí)已久，如今轉(zhuǎn)讓政策條件已經(jīng)發(fā)生了變化，故原股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議不宜再繼續(xù)履行。

國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜尚未有著落，海南椰島自身經(jīng)營狀況也不容樂觀。近幾年，海南椰島一直處于業(yè)績(jī)下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2017年，海南椰島的凈利潤分別為4188.82萬、1311.85萬、-3525.01萬，-1.06億元，逐年下滑，2016年和2017年連續(xù)兩年虧損引來“ST”。

進(jìn)入2018年，海南椰島業(yè)績(jī)?nèi)圆痪皻猓瑪?shù)據(jù)顯示，2018 年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收3.48億元，同比下滑49.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤-1.63 億元，同比下滑4843.68%。

在2019年暫停上市的第一次風(fēng)險(xiǎn)提示之后，海南椰島迅速發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)預(yù)盈公告，根據(jù)預(yù)測(cè)，海南椰島2018年度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)盈利4000萬元到5600萬元，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，能逃過退市一劫。

據(jù)悉，本次業(yè)績(jī)預(yù)盈主要是由于公司2018年度公開掛牌出售海南椰島陽光置業(yè)有限公司60%股權(quán)及轉(zhuǎn)讓椰島綜合樓等實(shí)現(xiàn)收益所致，影響金額約為2.48億元。

值得一提的是，在此之前，海南椰島曾因連續(xù)兩年更正業(yè)績(jī)預(yù)告受到上交所紀(jì)律處分。其中，2017年公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)盈利約2100萬元，但在短短兩個(gè)月后海南椰島再次宣稱，預(yù)計(jì)2017年度凈利虧損1.1億元，其中因白酒退回約9900萬元，影響收益減少約7900萬元。

廣告費(fèi)用拖累業(yè)績(jī)

“我們的椰汁有果肉，他們家（另一椰汁品牌）沒有，椰島椰汁喝了對(duì)身體好！”正值一年一度春季糖酒會(huì)，比起酒類產(chǎn)品，海南椰島在JW萬豪酒店的展區(qū)對(duì)自家椰汁的推廣顯得更為熱情。不過，據(jù)其銷售人員介紹，目前簽單熱情并不高漲。

據(jù)了解，海南椰島酒業(yè)成立于2015年5月，旗下生產(chǎn)椰島鹿龜酒、椰島海王酒、海口大曲等多個(gè)酒類品牌，其中主打健康養(yǎng)生的椰島鹿龜酒、椰島海王酒是本次糖酒會(huì)主要展出品牌。

對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者隨機(jī)采訪幾位從海南椰島展區(qū)出入的經(jīng)銷商，多數(shù)表示對(duì)代理海南椰島的酒不感興趣，其中一位坦言：“保健類酒現(xiàn)在口碑不好，個(gè)人感覺椰島的酒競(jìng)爭(zhēng)力也不強(qiáng)，貨拿手上怕‘燙手’?！?br />
要大力發(fā)展酒類業(yè)務(wù)，海南椰島給出的解決方案是廣告攻勢(shì)，而在業(yè)績(jī)頹勢(shì)加劇的情況下，無疑給自己戴上了沉重的鐐銬。

2016年，海南椰島營收為8.46億元，同比增長92.94%。在這一年，海南椰島大幅增加廣告投入，雖然營收止住了連續(xù)5年下跌的頹勢(shì)，但同時(shí)，也正因?yàn)閺V告費(fèi)用，導(dǎo)致其全年凈虧損3525萬元。

隨后，廣告投入一直是拖累海南椰島的累贅。年報(bào)顯示，2016年銷售費(fèi)用為1.33億元，同比增加 53.2%；2017年銷售費(fèi)用繼續(xù)高走，同比增加11.24%。2018年上半年，公司廣告費(fèi)同比暴漲392.88%、促銷費(fèi)也大幅增加了53.63%。但酒類業(yè)務(wù)的營收反而同比下滑了34.8%，收入僅為1.03億元，占總收入的35%。

業(yè)內(nèi)人士分析，椰島保健酒還沒有找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品定位，雖然有追隨同行的表現(xiàn)，但自身沒有擺脫粗放型投放、品牌低端化的特點(diǎn)。尤其是在戴帽后，其進(jìn)行融資將面對(duì)更大阻礙，或缺乏繼續(xù)支撐廣告戰(zhàn)略的資金后盾。同時(shí)，海南椰島的經(jīng)銷渠道僵化、產(chǎn)品更新不及時(shí)一向?yàn)闃I(yè)內(nèi)詬病，長此以往企業(yè)前景并不樂觀。

和糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛一樣，資本市場(chǎng)對(duì)海南椰島的熱情也正在消退。

3月14日，*ST椰島(600238)發(fā)布關(guān)于第一大股東北京東方君盛投資管理有限公司增持公司股份計(jì)劃延期公告，關(guān)于延緩增持計(jì)劃原因，海南椰島公告顯示是因東方君盛持有的公司股份已被凍結(jié)或輪候凍結(jié)，尚未直接實(shí)施本次增持計(jì)劃。

《華夏時(shí)報(bào)》記者就延緩增持一事致電東方君盛，對(duì)方以不對(duì)外做解釋為由拒絕采訪。除此之外，對(duì)于近期一波三折的增持計(jì)劃背后原因，是否對(duì)公司資本市場(chǎng)造成一定影響等問題，海南椰島市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接通《華夏時(shí)報(bào)》記者電話采訪后，掛斷電話未能給予答復(fù)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐

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