主題：海爾全球化品牌戰(zhàn)略思維

日前，美國生產(chǎn)的高端海爾冰箱出口中國，并在中國上市，吸引了國內(nèi)外媒體的目光；這僅僅是海爾全球品牌戰(zhàn)略的一個縮影。放眼全球，海爾在美國、歐洲、日本、韓國、泰國、巴基斯坦等地的發(fā)展都可圈可點。

　　
　　 "Haier"的品牌標(biāo)志已經(jīng)伴隨海爾創(chuàng)全球化品牌的開拓，進(jìn)入全球消費者的生活和家庭。在美國，海爾贊助NBA全明星賽，海爾品牌走進(jìn)美國千家萬戶；在英國，歐洲第二大家電經(jīng)銷商Comet渠道向當(dāng)?shù)叵M者主推海爾高端滾筒洗衣機；在日本，Bic Camera渠道主推4個套餐，其中有3個是海爾產(chǎn)品套餐；在印度，海爾成為印度當(dāng)?shù)厝蟊涔┴浬讨唬辉谔﹪?，海爾空調(diào)在泰國工廠投產(chǎn)，實現(xiàn)了本土化；在巴基斯坦，海爾全球設(shè)計團(tuán)隊研發(fā)的"寬體冰箱"在當(dāng)?shù)厣鲜?；在澳洲，海爾在澳大利亞舉行大規(guī)模品牌宣傳活動……

　　
　　 海爾的目標(biāo)是成為全球化品牌。目前，在全球一百多個國家，消費者都能買到海爾的創(chuàng)新產(chǎn)品；在世界很多地方都能看到海爾品牌標(biāo)志。

　　
　　
　　 看，英國的消費者正在Comet挑選海爾滾筒洗衣機。旁邊是經(jīng)銷商向消費者推薦海爾洗衣機的標(biāo)識：“Introducing a world leading brand(隆重推薦一家世界領(lǐng)先品牌) ?！?br />
　　
　　 3月，海爾在澳大利亞舉行大型品牌宣傳活動，將持續(xù)10個多月。圖為在悉尼市中心的喬治大街海爾樹立的巨幅廣告牌，過往的車輛、行人以及附近寫字樓的辦公人員都可以看到，每天能輻射5萬人。

　　

　　 美國海爾工廠生產(chǎn)的法式對開門冰箱，不僅美國消費這可以在美國買到；現(xiàn)在，中國消費者也可以享受到這款創(chuàng)新產(chǎn)品帶來的時尚生活。

　　

　　 身披紗麗的印度消費者對海爾“寬體”冰箱豎起了大拇指，稱贊“寬體冰箱”的“快速制冰”功能。在“寬體冰箱”的拉動下，海爾中高端冰箱占到了印度中高端冰箱市場份額的35%。

　　

　　 在美國第57屆NBA全明星賽場上，隨處可見海爾品牌LOGO。無論是“Haier Shooting Star――海爾混合投籃比賽”的醒目條幅，還是隨處可見的帶有Haier標(biāo)志的球桶，都體現(xiàn)了海爾品牌的實力。




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