主題：星輝娛樂2018年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述

8月7日消息，星輝娛樂（300043）2018年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述內(nèi)容如下：

　　隨著娛樂文化市場的成熟和用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)，未來娛樂文化市場規(guī)模仍將保持增長，并逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。報(bào)告期，公司穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展和內(nèi)部管理，持續(xù)專注產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升用戶體驗(yàn)。
2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入163,882.13萬元，較上年同期增加25.58%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤14,109.44萬元，較上年同期減少14.32%。報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤同比下降，主要是公司2018第一季度非經(jīng)常性損益項(xiàng)目確認(rèn)的利潤較上年同期同比下降。剔除2018年第一季度的影響，公司第二季度的實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司所有者的凈利潤，較上年同期大幅度增長138.35%。
與此同時(shí)，在中美貿(mào)易爭端加劇、人民幣匯率適度變動(dòng)的國際經(jīng)濟(jì)形勢變化的背景下，公司的娛樂文化多板塊、全球化經(jīng)營的特點(diǎn)將幫助公司揚(yáng)長避短，發(fā)揮體系優(yōu)勢。一方面，游戲業(yè)務(wù)和足球俱樂部業(yè)務(wù)暫無對(duì)美業(yè)務(wù)、公司玩具業(yè)務(wù)對(duì)美銷售額占總收入不到1%，目前幾乎不會(huì)受到中美貿(mào)易爭端對(duì)業(yè)務(wù)的影響；另外一方面，公司體育業(yè)務(wù)主要結(jié)算幣種為歐元，海外游戲業(yè)務(wù)及玩具出口業(yè)務(wù)主要核算幣種為美元，上述業(yè)務(wù)除了自身業(yè)務(wù)量增長外，還得益于人民幣的適度貶值，外幣幣值相對(duì)上升，帶來并表收入及收益的增加。
報(bào)告期內(nèi)，公司各業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營情況如下：
游戲業(yè)務(wù).報(bào)告期內(nèi)，公司游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86,741.60萬元，同比增長34.97%。公司游戲業(yè)務(wù)國內(nèi)外流水持續(xù)增長，并且2018年上半年再創(chuàng)新高。公司2018年上半年實(shí)現(xiàn)游戲流水14.24億元，較上年同期增長174.25%。
截止報(bào)告期末，公司2018年上半年游戲總流水已經(jīng)接近2017年全年流水。與此同時(shí)，我們的自研產(chǎn)品連續(xù)發(fā)力，自研產(chǎn)品連續(xù)兩款（《三國群英傳-霸王之業(yè)》、《蒼之紀(jì)元》）峰值月流水達(dá)到億元水平。游戲業(yè)務(wù)海外布局進(jìn)一步優(yōu)化，海外發(fā)行業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)期。
戰(zhàn)略布局優(yōu)勢凸顯，深耕游戲細(xì)分市場。報(bào)告期內(nèi)，星輝游戲從產(chǎn)品系列化、市場國際化、發(fā)行品牌化三大方向進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，深耕SLG、二次元等細(xì)分市場，多產(chǎn)品研發(fā)，在系列化作品中尋求創(chuàng)新與突破；對(duì)海外市場和用戶進(jìn)行了初步的探索，積累出海經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)還建立了完善的品牌建設(shè)與管理體系。
在SLG方面，公司繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品系列化上全方位滲透品類用戶，在輕度、中度、重度策略性上做更多產(chǎn)品的布局；在市場國際化上會(huì)布局全球，給全球玩家?guī)砣麦w驗(yàn)；在發(fā)行品牌化上公司更多從文化和品牌上進(jìn)行輸出，讓玩家感受到這不僅僅是一個(gè)游戲，而是游戲傳遞的文化和價(jià)值。公司自研并由騰訊獨(dú)家代理的SLG策略游戲《三國群英傳-霸王之業(yè)》于2017年9月中旬正式上線，發(fā)布僅15天流水突破1億元人民幣。報(bào)告期，《三國群英傳-霸王之業(yè)》國內(nèi)外月流水持續(xù)維持在1億元左右。
在二次元方面，《蒼之紀(jì)元》于2018年3月在國內(nèi)全平臺(tái)正式首發(fā)，獲得蘋果AppStore應(yīng)用商店中國區(qū)游戲品類免費(fèi)榜第8名、暢銷榜第9名、角色扮演類游戲第1名的榜單成績，并獲得TapTap、騰訊應(yīng)用寶、UC、小米、硬核聯(lián)盟、Bilibili等數(shù)十家主流游戲渠道的主推，《蒼之紀(jì)元》的峰值日流水亦實(shí)現(xiàn)近千萬元人民幣。
海外發(fā)行異軍突起，開創(chuàng)游戲業(yè)務(wù)增長機(jī)遇。在海外發(fā)行業(yè)務(wù)方面，公司持續(xù)推動(dòng)星輝全球化業(yè)務(wù)布局與業(yè)務(wù)增長，星輝游戲海外發(fā)行成績斐然。目前全球移動(dòng)游戲市場的快速增長為出口移動(dòng)游戲發(fā)展提供了廣闊的空間。中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外影響力提升，游戲成為中國文化海外輸出的重要形式。報(bào)告期，公司瞄準(zhǔn)擁有巨大潛力的海外市場，布局國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外發(fā)行和運(yùn)營，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣Z言、文化及玩家偏好實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的高度本地化開發(fā)及運(yùn)營，進(jìn)一步強(qiáng)化公司在海外游戲市場中的推廣運(yùn)營能力，提升公司游戲產(chǎn)品在海外市場的市場份額，整體提升公司的盈利能力。
目前《三國群英傳-霸王之業(yè)》實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全球化發(fā)行運(yùn)營，成為星輝游戲品牌化、系列化、全球化戰(zhàn)略布局的重要產(chǎn)品之一。隨著公司持續(xù)提升聚焦優(yōu)勢品類的研發(fā)能力、持續(xù)精準(zhǔn)導(dǎo)量的發(fā)行能力以及多層次IP改編開發(fā)能力，不斷挖掘產(chǎn)品的全球化潛力，星輝游戲海外發(fā)行業(yè)務(wù)將迎來爆發(fā)期，成為公司游戲業(yè)務(wù)未來發(fā)展的核心增長點(diǎn)之一。
《三國志M》是星輝游戲在國內(nèi)取得不俗成績的《三國群英傳-霸王之業(yè)》的韓國地區(qū)版本?！度龂綧》上線初即獲得玩家廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造韓國地區(qū)策略類手游的新紀(jì)錄。根據(jù)AppAnnie數(shù)據(jù)，《三國志M》從3月19日上線以來，一直位列暢銷榜游戲排行Top10；而SensorTower公布的2018年4月中國手游海外收入榜單中，《三國志M》獲得中國手游出海吸金榜第七名的成績。
《三國群英傳-霸王之業(yè)》已發(fā)行的港澳臺(tái)、韓國、日本版本都取得了可喜的成績，2018年下半年將會(huì)繼續(xù)推出越南、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、歐美、中東等多個(gè)地區(qū)的游戲版本，將現(xiàn)代游戲形式與中國優(yōu)秀文化結(jié)合，打造國際化的精品IP，讓世界玩家切身感受三國文化的魅力。
IP儲(chǔ)備豐富，橫跨動(dòng)漫文學(xué)影視游戲產(chǎn)品。在游戲IP方面，公司亦已經(jīng)建立充足、豐富、完整的IP資源儲(chǔ)備，涵蓋文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等多樣化的IP矩陣，包括《雪鷹領(lǐng)主》、《盛唐幻夜》、《長歌行》、《三國群英傳》、《熱血傳奇》、《雄兵連》、《末世之戰(zhàn)》、《超神學(xué)院》、《莽荒紀(jì)》、《書劍恩仇錄》、《俠客行》、《蜀山傳》、《不良人》等優(yōu)質(zhì)IP的相應(yīng)授權(quán)，為后續(xù)以游戲?yàn)榛A(chǔ)的泛娛樂綜合開發(fā)提供深厚的IP基礎(chǔ)。
重視研發(fā)積累，手游新品蓄勢待發(fā)。在產(chǎn)品研發(fā)方面，公司投入了大量資金和資源支撐研發(fā)的工作，打造口碑與盈利雙贏的產(chǎn)品。公司游戲業(yè)務(wù)的研發(fā)體系已經(jīng)建立了完善的項(xiàng)目系統(tǒng)、后臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)、立項(xiàng)前期用戶調(diào)研流程等，為研發(fā)的工作提供更完善的配置和支持。同時(shí)，公司也加大投入人才培育，以儲(chǔ)備不同梯隊(duì)和產(chǎn)品專長的研發(fā)人才。報(bào)告期內(nèi)，公司新增成功申請(qǐng)63項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。公司2018年下半年游戲產(chǎn)品計(jì)劃較為豐富，包括電視劇官方正版授權(quán)-國風(fēng)懸幻武俠MMO《盛唐幻夜》、全球同服未來戰(zhàn)爭策略手游《重返文明》、末世沙盤戰(zhàn)爭策略手游《末世王者》、正版授權(quán)奇幻仙俠手游《莽荒紀(jì)3D》、3D二次元卡牌戰(zhàn)斗手游《Project-E》、3D回合制卡牌RPG手游《幻世錄》、硬派三國速爽動(dòng)作手游《刀鋒無雙2》、超燃召喚系動(dòng)作RPG手游《最后的龍都市》、休閑養(yǎng)成類模擬經(jīng)營游戲《極品大唐》、多單位實(shí)時(shí)操作戰(zhàn)斗SLG手游《三國先鋒》、中國玄幻風(fēng)國戰(zhàn)手游《RiseofDragon》等等，產(chǎn)品涵蓋MMORPG、SLG、二次元、動(dòng)作類、模擬經(jīng)營等類型。
足球俱樂部業(yè)務(wù).報(bào)告期內(nèi)，公司的足球俱樂部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.84億元，其中來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入為2.16億元，來自贊助及廣告收入等其他收入為2.68億元。報(bào)告期內(nèi)，球員轉(zhuǎn)會(huì)收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入的增加，對(duì)公司本期凈利潤產(chǎn)生了積極的影響。2018年1-6月，皇家西班牙人實(shí)現(xiàn)凈利潤8,396.43萬元。
西甲聯(lián)盟轉(zhuǎn)播改革深化，持續(xù)利好球隊(duì)發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟以44.85億歐元的價(jià)格完成未來5個(gè)賽季的西甲聯(lián)賽海外轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，平均每年收入相較2017-18賽季增長34%；也以34.21億歐元的價(jià)格出售未來3個(gè)賽季部分西班牙國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，超出過去3個(gè)賽季西班牙國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)總額的15%。未來皇家西班牙人將在本次西甲聯(lián)盟出售轉(zhuǎn)播權(quán)的提升中受益，相應(yīng)轉(zhuǎn)播權(quán)分成的增加，有利于建設(shè)更好的基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀球員，提高球隊(duì)的競技成績，給球迷更加豐富的回饋。
足球管理模式顯成效，球隊(duì)競技實(shí)力不斷提升。在2017-18賽季西甲和國王杯賽事中，皇家西班牙人分別擊敗皇家馬德里、巴塞羅那和馬德里競技三大豪門球隊(duì)，其中在西甲聯(lián)賽中對(duì)陣馬德里競技實(shí)現(xiàn)了主客場全部取勝的優(yōu)秀戰(zhàn)績，體現(xiàn)了出色的技戰(zhàn)術(shù)水平。2017-18賽季西甲聯(lián)賽，皇家西班牙人以49個(gè)積分位于聯(lián)賽積分榜第11位。根據(jù)PrimetimeSport的數(shù)據(jù)報(bào)告，截止2018年6月底，皇家西班牙人俱樂部球員總價(jià)值達(dá)1.10億歐元。
擴(kuò)大青訓(xùn)體系領(lǐng)先優(yōu)勢，持續(xù)儲(chǔ)備培養(yǎng)高水平球員。報(bào)告期內(nèi)，在西班牙舉行的2018地中海杯青少年足球賽中，皇家西班牙人男子組派出三支球隊(duì)出戰(zhàn)，U16和U14在決賽中擊敗巴薩奪冠、U12獲得四強(qiáng)，延續(xù)了俱樂部在全球足壇的青訓(xùn)體系領(lǐng)先地位。截止目前，皇家西班牙人各梯隊(duì)總計(jì)儲(chǔ)備13名U16-U21年齡段的國家隊(duì)球員，其中西班牙國家隊(duì)球員10名，海外國家隊(duì)球員3名。這些優(yōu)秀青年球員將在球隊(duì)青訓(xùn)體系下繼續(xù)成長，持續(xù)補(bǔ)充一線隊(duì)陣容，實(shí)現(xiàn)球隊(duì)的人才培養(yǎng)發(fā)展閉環(huán)。
發(fā)揮中西足球紐帶作用，支持中國足球發(fā)展?；始椅靼嘌廊宋挥谖靼嘌乐?jīng)濟(jì)中心、歷史文化名城、加泰羅尼亞自治區(qū)首府巴塞羅那，是五大聯(lián)賽中唯一一個(gè)以所屬國家命名的足球俱樂部，也是西班牙語系輻射全球的足球運(yùn)動(dòng)的文化符號(hào)之一。
球隊(duì)優(yōu)秀的青訓(xùn)足校體系將落地中國，皇家西班牙人宣布和湖南銳動(dòng)體育合作在中國國內(nèi)開設(shè)第一所足球?qū)W校，也是球隊(duì)在全球的第十所足球?qū)W校，西班牙人湖南足校將以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的中國足球人才為發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，皇家西班牙人已與中國球員張奧凱簽訂職業(yè)足球合同，在接下來的18/19新賽季，這位中國球員將加入西班牙人青年A隊(duì)征戰(zhàn)西班牙全國青年榮譽(yù)聯(lián)賽。
借助歐洲頂級(jí)聯(lián)賽俱樂部的產(chǎn)業(yè)鏈頭部資源，未來公司將繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)歐洲現(xiàn)代職業(yè)足球的運(yùn)動(dòng)的體系化優(yōu)勢，通過西班牙人俱樂部下屬歐洲頂尖的足球?qū)W校不斷實(shí)施中國球員培養(yǎng)工作，努力成為中國足球的“海外黃埔軍?！薄?br />玩具業(yè)務(wù).報(bào)告期，公司玩具業(yè)務(wù)持續(xù)提高產(chǎn)品的精細(xì)程度、品牌價(jià)值、工業(yè)設(shè)計(jì)能力等，滿足市場消費(fèi)升級(jí)的需求，同時(shí)結(jié)合近年來玩具產(chǎn)品日用化、運(yùn)動(dòng)化、智能化的發(fā)展趨勢，公司正有序地拓展母嬰玩具的新品類，以不斷發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)和潛在需求。報(bào)告期內(nèi)，公司玩具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.60億元，同比減少11.65%。
扎實(shí)玩具IP儲(chǔ)備，鞏固車模領(lǐng)域龍頭地位。正版授權(quán)、高品質(zhì)的產(chǎn)品是星輝娛樂玩具及衍生品業(yè)務(wù)的核心競爭力之一。2018年1月，星輝娛樂與德國寶馬汽車公司正式簽訂為期6年的全球獨(dú)占性授權(quán)合同，成為寶馬公司動(dòng)態(tài)車模、兒童自行車系列產(chǎn)品的全球唯一授權(quán)商。星輝娛樂自2011年起獲得寶馬全系列動(dòng)態(tài)車模的全球獨(dú)占性可轉(zhuǎn)授授權(quán)，此次授權(quán)合同的簽署更新了產(chǎn)品品類的授權(quán)周期。在原“寶馬MINI”品牌的基礎(chǔ)上，星輝娛樂還獲得了主品牌“寶馬BMW”兒童自行車系列產(chǎn)品的全球獨(dú)占性授權(quán)，成為公司玩具業(yè)務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品的又一發(fā)力點(diǎn)。
推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)筑知識(shí)產(chǎn)權(quán)高地。公司通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為市場推送時(shí)尚新穎的新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品市場占有率。報(bào)告期內(nèi)，公司智能太空系列-智能特犬－杜高、太空二號(hào)-未來戰(zhàn)士、路虎兒童自行車等重點(diǎn)新產(chǎn)品陸續(xù)上線；玩具板塊公司共申請(qǐng)專利11項(xiàng)，包括實(shí)用新型專利7項(xiàng)、外觀專利4項(xiàng)。報(bào)告期內(nèi)，公司共取得實(shí)用新型18項(xiàng)、外觀專利11項(xiàng)。
發(fā)揮國際化業(yè)務(wù)優(yōu)勢，出口內(nèi)銷齊頭并進(jìn)。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年以來中國玩具出口形勢樂觀，當(dāng)年出口金額達(dá)441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)近10年來最大增幅。中國目前是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，其中來自廣東的出口額占比超過一半。受惠于創(chuàng)新產(chǎn)品頻出、歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等利好因素刺激，中國玩具在全球市場迎來復(fù)蘇態(tài)勢。公司將繼續(xù)發(fā)揮玩具業(yè)務(wù)全球化實(shí)體銷售渠道體系優(yōu)勢，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新和服務(wù)方式的創(chuàng)新，提振海外市場的銷售，同時(shí)持續(xù)開拓國內(nèi)市場渠道，實(shí)現(xiàn)玩具業(yè)務(wù)的業(yè)績提升。


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