主題：“六個(gè)核桃”“最快破發(fā)新股”還被山寨

　從前，你以為自己頂多會(huì)買到不含六個(gè)核桃的“六個(gè)核桃”。但其實(shí)，也許你買到的是一個(gè)核桃都沒有的“六禾核桃”或“六個(gè)純核桃”。


　　今年上了央視315晚會(huì)的，除了被戲稱“只能在晴天開”的大眾途銳，也許就要數(shù)“被打假”的上市公司養(yǎng)元飲品(603156.SH)最為難過了。

　　不但盤中破發(fā)成為了“史上最快破發(fā)次新股”，還被爆出在農(nóng)村市場有一堆山寨產(chǎn)品，它們披著虛假的“外衣”，妥妥地?fù)屃俗约旱纳狻?br />
　　“六個(gè)核桃”還是“六禾核桃”？

　　3月15日晚間，已經(jīng)舉辦了28年的央視315晚會(huì)如期播出。

　　在這次晚會(huì)上，央視瞄準(zhǔn)了三四線城市的山寨飲料市場。據(jù)野馬財(cái)經(jīng)(微信公號(hào)：ymcj8686)不完全統(tǒng)計(jì)，那些被仿造和山寨飲料品牌有旺仔牛奶、純甄、果粒橙、承德杏仁露、六個(gè)核桃等多個(gè)知名品牌。其中，養(yǎng)元飲品旗下的“六個(gè)核桃”仿冒飲料“核桃花生”的制作環(huán)境和制作過程都讓人大跌眼鏡。

　　在山寨飲料的生產(chǎn)車間里，常規(guī)的密封環(huán)境和措施只有在相關(guān)部門檢查時(shí)才會(huì)裝個(gè)樣子。原本配置的空氣凈化裝置和消毒設(shè)施都變成了擺設(shè)，違規(guī)操作幾乎成了家常便飯。靠著“兩噸純凈水+多種添加劑+核桃香精”，就成了許多三四線城市和農(nóng)村的暢銷飲料“核桃花生”，甚至過年期間也有不少人買來送人。雖然名字叫核桃花生，但這款產(chǎn)品里幾乎不含有蛋白質(zhì)，并且既沒有核桃也沒有花生。在視頻中，一位工作人員透露，一罐料汁能生產(chǎn)出8000瓶“核桃花生”。

　　除了在飲品內(nèi)容上的模仿，更讓企業(yè)擔(dān)憂的是這些山寨飲品制造公司在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也煞費(fèi)苦心。不但品牌名稱相近，連配色和代言人都模仿的十分逼真?！傲鶄€(gè)純核桃”中間加了了一個(gè)字、“六禾核桃”不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了。

　　這些仿冒產(chǎn)品涉及的企業(yè)主要包括山東溢香園食品科技有限公司、棗莊金順源食品有限公司和棗莊市康源食品有限公司。根據(jù)3月16日山東省食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的信息，這三家公司都發(fā)布了“主動(dòng)”召回產(chǎn)品的公告。

　　對(duì)于產(chǎn)品的仿冒現(xiàn)象，野馬財(cái)經(jīng)(微信公號(hào)：ymcj8686)聯(lián)系了養(yǎng)元飲品相關(guān)人員，對(duì)方表示，因?yàn)榧儇洉?huì)讓消費(fèi)者在消費(fèi)商品中產(chǎn)生遲疑，所以公司在打假方面一直非常重視，此前也成立了專門的部門。但沒有系統(tǒng)的解決辦法。主要途徑還是靠消費(fèi)者或公司員工發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)，然后再采取措施。

　　史上最快破發(fā)次新股

　　除了不斷出現(xiàn)的假冒產(chǎn)品，養(yǎng)元飲品還無法控制的就是它的股價(jià)。

　　3月14日，證監(jiān)會(huì)通報(bào)了三起近期查處的資本市場典型的違法違規(guī)案件。其中“北八道集團(tuán)”及其實(shí)際控制人集合違法團(tuán)伙、籌集巨額資金，并使用多個(gè)賬戶輪番炒作張家港行(002839.SZ)、江陰銀行(002807.SZ)、和勝股份(002824.SZ)等多個(gè)次新股一案得到了市場的廣泛關(guān)注。該案被處以罰金56.7億元，這也是證監(jiān)會(huì)有史以來最大的罰單。

　　受本次罰單的震懾作用，3月15日，多個(gè)次新股股價(jià)下挫。深次新股指數(shù)盤中一度跌至987.04點(diǎn)，跌幅高達(dá)5.58%。盡管收盤時(shí)指數(shù)有所回升，但跌幅仍然是這一個(gè)月之最。

　　而剛剛上市，才度過了19個(gè)交易日的養(yǎng)元飲品，就在這回的次新股集體大跌中跌破了發(fā)行價(jià)，成為了今年上市新股中首只破發(fā)的股票，并順便戴上了“史上最快破發(fā)新股”這個(gè)尷尬的頭銜。

　　東財(cái)choice顯示，當(dāng)日養(yǎng)元飲品開盤便持續(xù)走低，隨后股價(jià)一直震蕩，但幾乎都在均線下方。下午開盤后，股價(jià)下跌幅度加大，盤中最低價(jià)達(dá)78.72元/股，跌破了發(fā)行價(jià)78.73元/股。隨后，股價(jià)有所回升，報(bào)收于80.09元/股，跌幅3.46%。而在3月16日，其報(bào)收79.86元/股，小幅下跌0.29%。

　　其實(shí)，養(yǎng)元飲品上市以來，市場對(duì)這只股票的破發(fā)早有跡象。2月12日，養(yǎng)元飲品在上市首日便巨量成交，但卻沒有復(fù)制許多次新股的“一”字漲停。上市第二天，該公司股價(jià)便開板，且收盤跌停，創(chuàng)下了2015年ipo重啟以來的最快開板記錄，還被封上了“最熊新股”的綽號(hào)。

　　如果說證監(jiān)會(huì)對(duì)炒作次新股的資金威懾作用只是導(dǎo)火索的話。那么養(yǎng)元飲品不斷下滑的業(yè)績則更為挑動(dòng)市場投資者的神經(jīng)。

　　招股說明書顯示，自2015年以來，養(yǎng)元飲品的營收情況增長就不太穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。例如，其2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91.17億元，2016年則下滑至89億元，2017年上半年36.66億元的營收更加不盡如人意。

　　對(duì)于這一現(xiàn)象，證監(jiān)會(huì)發(fā)審委也曾注意到。發(fā)審委提出，報(bào)告期內(nèi)養(yǎng)元飲品的業(yè)績出現(xiàn)了增幅放緩的現(xiàn)象，要求發(fā)行人說明2017年業(yè)績下降的原因，以及是否存在業(yè)績持續(xù)下降的風(fēng)險(xiǎn)。

　　更加重要的是，其披露的2017年業(yè)績預(yù)告，又給投資者們潑了一盆冷水。2017年養(yǎng)元飲品營業(yè)收入范圍為76.66億-78.19億元，同比下降幅度為12.15%-13.87%；凈利潤的范圍為22.16億-22.60億元，同比下降幅度為17.53%-19.14%，跌勢難改。

　　對(duì)此，廣發(fā)證券食品飲料分析師王永鋒在研報(bào)中也有分析：2014年之后，因創(chuàng)新不足，非豆奶類飲料的市場規(guī)模下滑。而養(yǎng)元飲品作為非豆奶市場的標(biāo)桿，難以排除在外。

　　就股價(jià)破發(fā)的情況，養(yǎng)元飲品的相關(guān)人員也對(duì)野馬財(cái)經(jīng)表示，這只是一時(shí)的情況，后續(xù)的經(jīng)營會(huì)繼續(xù)努力。

　　野馬財(cái)經(jīng)此前《“六個(gè)核桃”只剩2個(gè)廣告和招股書誰在撒謊？》一文中亦提到，根據(jù)招股書營養(yǎng)、成本等多重?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，一瓶“六個(gè)核桃”中應(yīng)該只含有兩個(gè)核桃。并且，拳頭產(chǎn)品單一，重營銷輕研發(fā)是造成養(yǎng)元飲品遭遇“中年危機(jī)”的重要原因之一，而中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)野馬財(cái)經(jīng)表示，類似“六個(gè)核桃”重營銷輕研發(fā)的情況，在整個(gè)中國的快消品行業(yè)都是普遍存在的，因?yàn)閺那笆琴I方市場多一些。

　　但其同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在2016年進(jìn)入后營銷時(shí)代，大部分企業(yè)都在轉(zhuǎn)換資金使用的方向和方式。

　　至于六個(gè)核桃能夠迅速完成這一轉(zhuǎn)變，盡快扭轉(zhuǎn)業(yè)績不斷下滑的尷尬局面，目前也還是個(gè)未知數(shù)。

　　剛剛過去的“315晚會(huì)”上，“六個(gè)核桃”與“六禾核桃”讓人傻傻分不清，但其實(shí)類似的還有“娃娃哈”和“康帥傅”，你買到過山寨產(chǎn)品嗎？他們好吃或者好用嗎？歡迎在文末留言。


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