主題：五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”勝算幾何

在新帥李曙光的帶領(lǐng)下，五糧液(000858,股吧)將開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，“十三五”要打造千億集團目標(biāo)，酒業(yè)貢獻度將達到60%。在業(yè)內(nèi)人士看來，在這個目標(biāo)之下，其實更重要的是五糧液要將酒業(yè)板塊生產(chǎn)、品牌、渠道等方面實現(xiàn)有效地梳理，健康壯大

　　法治周末記者 代秀輝

　　6月10日，拜訪中國駐哈薩克斯坦大使館交流五糧液國際化戰(zhàn)略事宜；6月13日，參加北京市場銷售工作會議；6月15日，拜訪京東總部；6月24日，參加新華社“民族品牌傳播工程”啟動儀式……

　　這是四川省宜賓五糧液集團有限公司(以下簡稱五糧液)新帥李曙光進入6月以來的一系列行程。而這亦被業(yè)內(nèi)解讀為李曙光“二次創(chuàng)業(yè)”下的行動開始。

　　三個月前，李曙光從唐橋手中接棒，出任五糧液集團黨委書記、董事長。

　　72天后，李曙光在“共商 共建 共享”2017年五糧液股份公司運營商代表工作會上為五糧液的發(fā)展尋找到了一個答案：“二次創(chuàng)業(yè)”，再造千億。

　　按照李曙光的思路，五糧液將開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，“十三五”要打造千億集團目標(biāo)，酒業(yè)貢獻度將達到60%。

　　“20世紀80年代，五糧液開啟了"一次創(chuàng)業(yè)"，通過20多年的努力，創(chuàng)造了令世人矚目的"五糧液現(xiàn)象"。但五糧液不能躺在功勞簿上，在"

　　前有標(biāo)兵，后有追兵"的當(dāng)下，五糧液必須以"創(chuàng)業(yè)者"精神，重新上路，才能再鑄輝煌?！崩钍锕馊缡钦f。

　　局勢之下謀變，定目標(biāo)容易，執(zhí)行卻是不易。

　　多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，在酒類業(yè)務(wù)板塊，無論從營業(yè)收入還有凈利潤來看，向上，茅臺(600519,股吧)都一騎絕塵，五糧液難望其項背；向下，洋河步步緊逼，兵臨城下，五糧液"白酒二哥"的位置岌岌可危。(詳見《法治周末》2017年4月11日報道，“新帥李曙光的憂患：如何保二追一”)

　　再啟千億計劃

　　按照五糧液的計劃，五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”將通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，來力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。

　　“聚焦核心主業(yè)”成為五糧液的首先打算。

　　在李曙光看來，酒業(yè)是名副其實的高度競爭的行業(yè)，搞好酒業(yè)是很不容易的事情，集中精力都不一定搞得好?！霸谘芯棵┡_、洋河、瀘州老窖(000568,股吧)等企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，茅臺、洋河在相當(dāng)長一段時間內(nèi)做到了酒業(yè)集中，所以精力也集中，發(fā)展的不錯。五糧液首先做好酒業(yè)，把酒業(yè)做好、管好，五糧液集團的根基就穩(wěn)了，五糧液下一步的發(fā)展才能進一步的做大做強?！?br />
　　實際上，法治周末記者注意到，當(dāng)下的五糧液已經(jīng)形成以酒業(yè)為核心、多元化發(fā)展(現(xiàn)代機械制造、高分子材料、現(xiàn)代包裝、現(xiàn)代物流為支柱)的產(chǎn)業(yè)格局。

　　五糧液官網(wǎng)顯示，其旗下目前有十個產(chǎn)業(yè)板塊，即五糧液酒廠、普什集團、麗彩集團、環(huán)球集團、安吉物流、進出口、川橡國際、圣山制衣、保健酒公司、生態(tài)釀酒公司。這些產(chǎn)業(yè)多數(shù)屬于為五糧液股份延伸出來的配套產(chǎn)業(yè)。

　　此外，按照李曙光的思路，五糧液的酒業(yè)貢獻度在2020年要達到60%，即600億元。那么，五糧液選擇如何去實現(xiàn)呢？

　　按照李曙光的思路，在品牌營銷層面，五糧液將從強化核心品牌高端定位、強化品質(zhì)的提升、強化終端營銷三個方面著手。

例如，在系列酒方面，五糧液計劃將精減產(chǎn)品，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，重點打造一批10億級以上的大單品；五糧液系列酒版塊“十三五”期間要培育出至少一個20億級品牌、2-3個10億級品牌、5-10個過億的品牌。

　　此外，從強化品質(zhì)提升角度出發(fā)，五糧液計劃在“十三五”期間再建一個十萬噸原酒的生產(chǎn)基地和新增30萬噸的原酒儲存能力。這意味著，如果實現(xiàn)，五糧液的投放量有望突破兩萬噸并能夠?qū)崿F(xiàn)白酒灌裝出廠之前至少儲存3年以上。



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